阿迪達(dá)斯看好“中國”和“電商”以期實現(xiàn)高增長

    【-品牌資訊】德國阿迪達(dá)斯日前調(diào)高了2020年的盈利預(yù)期。將營業(yè)利潤率上調(diào)至11.5%，比此前的計劃調(diào)高了0.5個百分點。

　　除了在中國上海建立亞洲總部，統(tǒng)括包括日本在內(nèi)的地區(qū)外，為了擴大電商銷路，還將加強對物流設(shè)施的投資。全球性體育品牌將進(jìn)一步擴大規(guī)模。

　　開始通過3D打印機量產(chǎn)球鞋

　　達(dá)斯的CEO卡斯珀·羅思德于2016年秋季就任，在其首次在全年發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的2017財年(截至2017年12月)，阿迪達(dá)斯的銷售額增長了15%，營業(yè)利潤增長31%，收益大幅提高。盡管定為250～270億歐元的2020年銷售額目標(biāo)保持不變，但營業(yè)利潤率目標(biāo)在2017年3月上調(diào)1.1個百分點的基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)高。

　　在德國南部黑措根奧拉赫的總部舉行的記者會上，卡斯珀·羅思德強調(diào)稱，“中國人口達(dá)到美國的4倍。中國市場具有增至16倍的潛力。眼前正在出現(xiàn)巨大商機”。

　　阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅思德解釋電商戰(zhàn)略(3月14日，德國南部黑措根奧拉赫的阿迪達(dá)斯總部)

　　阿迪達(dá)斯2017年在中國市場上的銷售額達(dá)到37億歐元。雖然在規(guī)模上仍遜色于各地區(qū)中最大的西歐(58億歐元)和北美(42億歐元)市場，但與2016年相比，中國市場的增長率達(dá)到26%，在主要地區(qū)中高居榜首。此外，中國市場的營業(yè)利潤率達(dá)到35.4%，正在成為“搖錢樹”。

　　阿迪達(dá)斯將在包括中國在內(nèi)的亞太市場采取新行動。此前的亞太市場上，中國、日本、韓國、東南亞和大洋洲這4個地區(qū)各自獨立，但到2018年底，將在上海建立統(tǒng)括基地，把各地區(qū)納入旗下。

　　商品戰(zhàn)略的一部分將集中向中國總部。把日本和韓國法人的成功案例等經(jīng)驗和人才集中于統(tǒng)括基地，向區(qū)域內(nèi)其他國家推廣。關(guān)于日本法人，“部分功能將轉(zhuǎn)移至上海，但日本即將迎來東京奧運會，人員不會減少”。

　　中國的阿迪達(dá)斯店鋪數(shù)到2020年將比目前增加2成，增至1.2萬家。亞洲和大洋洲地區(qū)整體預(yù)計2018年以后仍保持2位數(shù)增長。

　　另一個對今后增長起到巨大作用的是電商等數(shù)字領(lǐng)域。阿迪達(dá)斯2017年的網(wǎng)上銷售額同比增長57%，達(dá)到15億歐元。為了達(dá)成2020年的銷售額目標(biāo)，阿迪達(dá)斯需要取得40～60億歐元的增長，其中25億歐元將來自電商領(lǐng)域。

　　阿迪達(dá)斯2016年在美國和英國推出官方購物APP，近期將推廣到歐洲和加拿大，還將擴大至其他地區(qū)。

　　阿迪達(dá)斯首席財務(wù)官(CFO)Harm Ohlmeyer表示，“要是用APP從下訂單到收到商品需要4～5天時間，顧客就不會再買了。要在主要城市力爭當(dāng)天送達(dá)”。為此將增建成為快速配送瓶頸的物流倉庫。除了退出歐盟(EU)可能產(chǎn)生影響的英國之外，還將向德國和美國紐約市近郊等投資。

　　盡管電商業(yè)務(wù)的利潤率并未公布，但據(jù)稱高于批發(fā)和店鋪零售。阿迪達(dá)斯將力爭通過利潤率較高的中國市場和電商業(yè)務(wù)增加銷售額，同時實現(xiàn)利潤增長。

　　阿迪達(dá)斯2017財年的銷售額為212億歐元，營業(yè)利潤率為9.8%。到2018財年，俄羅斯世界杯等將成為利好因素，銷售額預(yù)計將增長約10%，營業(yè)利潤率將超過10%。

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