Q1銷(xiāo)售額利潤(rùn)雙下滑 Asics希望新跑鞋能刺激業(yè)績(jī)

    【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)】在全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)向好的情況下，Asics的處境有些艱難。

　　近日，這家日本知名運(yùn)動(dòng)品牌公布2018財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)。截至3月31日，以不變匯率計(jì)算，整體銷(xiāo)售額同比下滑9.4%至1046億日元。其中，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額同比下滑7.1%至286億日元，海外市場(chǎng)則同比下滑10.3%至760億日元，美國(guó)業(yè)績(jī)尤為低迷。

　　受到銷(xiāo)售成本提高的影響，毛利同比下跌3.2%至498億日元，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。

　　一個(gè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)是，東亞市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增速達(dá)到5.7%。其中，Asics旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Onitsuka Tiger(鬼�；�)在東亞市場(chǎng)獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，該品牌在大洋洲/東南亞和南亞市場(chǎng)的業(yè)績(jī)亦保持穩(wěn)定。

　　期內(nèi)，Asics的銷(xiāo)售成本、綜合開(kāi)銷(xiāo)及行政管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)7.9%，主要是新零售商店開(kāi)業(yè)所致。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大跌35.4%至85億日元，普通利潤(rùn)下滑47.2%至74億日元。

　　從各大區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，除了東亞銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.7%、歐洲中東和非洲(EMEA)增長(zhǎng)3.7%之外，其余市場(chǎng)均是跌勢(shì)——日本銷(xiāo)售額同比下滑7%，美洲大跌26.6%，大洋洲/東南亞和南亞市場(chǎng)下滑6.3%，澳大利亞和美國(guó)市場(chǎng)疲軟。

　　得益于戶外服裝和Haglofs品牌銷(xiāo)售額的穩(wěn)定增長(zhǎng)，主品牌之外的業(yè)務(wù)部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.6%。

　　截至3月31日，Asics全球零售門(mén)店總數(shù)達(dá)到877家。

　　2017財(cái)年，這家日本運(yùn)動(dòng)老牌的銷(xiāo)售額已經(jīng)出現(xiàn)疲軟，同比增長(zhǎng)0.3%至4002億日元。但中國(guó)市場(chǎng)的增速達(dá)到34.5%，在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的助力下，全年業(yè)績(jī)才實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。由于歐洲地區(qū)業(yè)務(wù)重組帶來(lái)額外成本，全年利潤(rùn)下滑。

　　今年年初，Asics曾宣布李治廷、江疏影成為2018年大中華區(qū)品牌代言人，這是身為全球四大跑鞋品牌之一的Asics首次簽約中國(guó)代言人。此前，旗下鬼�；⑿�布李宇春為大中華區(qū)代言人。

　　在中國(guó)業(yè)績(jī)獲得高增長(zhǎng)之后，Asics連續(xù)簽約流量明星，體現(xiàn)出該品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的渴望以及營(yíng)銷(xiāo)策略上的變動(dòng)。

　　日本品牌正在寄希望于流行跑鞋Gel-Kayano 25能夠刺激業(yè)績(jī)。自1993年推出第一代鞋款之后，Gel-Kayano系列跑鞋一直在大眾跑鞋市場(chǎng)受到熱捧，是Asics的核心產(chǎn)品線。今年6月，第25代產(chǎn)品將上市。

　　據(jù)美國(guó)雜志Popular Mechanics報(bào)道，Asics透露新鞋款的中底將采用一種含有納米纖維的全新材料，比之前使用的微纖維更為輕便，強(qiáng)度和耐用性則提高20%。其男性版本重量不到12盎司，前后支撐框架繼續(xù)使用凝膠材料用于緩震。

　　“正常的中底，如果你想讓它變輕，強(qiáng)度和耐用性就會(huì)降低，這就是我們要解決的問(wèn)題。因?yàn)樵跉馀葜�間放置納米纖維，它可以保持輕便，但不會(huì)降低強(qiáng)度或耐久性，”Asics鞋類(lèi)材料開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)理Junichiro Tateishi解釋道。

　　雖然鞋款科技上有所更新，但從泄露的諜照看，外形設(shè)計(jì)和配色并不取巧。在消費(fèi)者對(duì)跑鞋時(shí)尚外觀越來(lái)越看重的情況下，這雙鞋子能否為業(yè)績(jī)作出明顯貢獻(xiàn)仍不得而知。

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