2018Q1運動鞋行業(yè)銷售額：耐克和阿迪達斯遙遙領先

　　從增速來看，除NEWBALANCE出現(xiàn)18%的下滑外，其余品牌一季度均實現(xiàn)不同程度地增長。其中，的增速最快，達到102%，其次是斯凱奇83%，、匡威和鴻星爾克的增速均在40%以上。

　　圖表1：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌銷售額及同比增長情況(單位：萬元，%)

　　數(shù)據(jù)來源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　從這十大品牌的銷售數(shù)量和轉化率對比情況來看，2018年一季度、特步和李寧的銷量均達到200萬件以上，安踏的銷售最大，達到255萬件，為233萬件，李寧的數(shù)量為215萬件。這三大品牌中，特步的線上轉化率最高，達到4.30%，安踏次之，為3.30%，李寧的轉化率為2.70%。

　　達斯、耐克、和361四大品牌的銷量超過100萬件，其中鴻星爾克的轉化率最高，達到3.90%。、NEWBALANCE、斯凱奇的銷售件數(shù)分別為51萬件、47萬件和40萬件，轉化率分別為1.60%、1.30%和1.80%。

　　圖表2：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌銷售件數(shù)及轉化率對比(單位：萬件，%)

　　從2017年各主要品牌的發(fā)展業(yè)績來看，耐克和阿迪達斯的優(yōu)勢十分明顯。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國運動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計顯示，2017年耐克的營業(yè)收入為2170.33億元，凈利潤為263.37億元;阿迪達斯的營業(yè)收入為1644.42億元，凈利潤為90.86億元。其余品牌的銷售收入和營收與這兩大品牌的差距較大。

　　圖表3：2017年主要運動鞋品牌營業(yè)收入和凈利潤對比(單位：億元)

　　2018Q1運動鞋行業(yè)銷售單價：除匡威外各品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑

　　從這十大品牌的件單價和客單價變化情況來看，2018年一季度匡威的件單價和客單價分別保持了15%和14%的良好增長態(tài)勢。除此之外，僅李寧和特步的客單價保持了小幅增長，其余品牌的單價均出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　圖表4：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌件單價及同比增長情況(單位：元，%)

　　數(shù)據(jù)來源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　具體來看，銷售額排在第一名的耐克件單價下滑2%，客單價下滑1%，下滑幅度較小;而第二名的阿迪達斯的件單價同比下滑17%，客單價同比下滑了8%，下滑幅度較大;NEWBALANCE的件單價下滑18%，客單價下滑14%，是前十中下滑幅度最大的品牌。

　　圖表5：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌客單價及同比增長情況(單位：元，%)

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