2018Q1運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)銷(xiāo)售額：耐克和阿迪達(dá)斯遙遙領(lǐng)先

　　從增速來(lái)看，除NEWBALANCE出現(xiàn)18%的下滑外，其余品牌一季度均實(shí)現(xiàn)不同程度地增長(zhǎng)。其中，的增速最快，達(dá)到102%，其次是斯凱奇83%，、匡威和鴻星爾克的增速均在40%以上。

　　圖表1：2018年第一季度運(yùn)動(dòng)鞋TOP10品牌銷(xiāo)售額及同比增長(zhǎng)情況(單位：萬(wàn)元，%)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　從這十大品牌的銷(xiāo)售數(shù)量和轉(zhuǎn)化率對(duì)比情況來(lái)看，2018年一季度、特步和李寧的銷(xiāo)量均達(dá)到200萬(wàn)件以上，安踏的銷(xiāo)售最大，達(dá)到255萬(wàn)件，為233萬(wàn)件，李寧的數(shù)量為215萬(wàn)件。這三大品牌中，特步的線上轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到4.30%，安踏次之，為3.30%，李寧的轉(zhuǎn)化率為2.70%。

　　達(dá)斯、耐克、和361四大品牌的銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)件，其中鴻星爾克的轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到3.90%。、NEWBALANCE、斯凱奇的銷(xiāo)售件數(shù)分別為51萬(wàn)件、47萬(wàn)件和40萬(wàn)件，轉(zhuǎn)化率分別為1.60%、1.30%和1.80%。

　　圖表2：2018年第一季度運(yùn)動(dòng)鞋TOP10品牌銷(xiāo)售件數(shù)及轉(zhuǎn)化率對(duì)比(單位：萬(wàn)件，%)

　　從2017年各主要品牌的發(fā)展業(yè)績(jī)來(lái)看，耐克和阿迪達(dá)斯的優(yōu)勢(shì)十分明顯。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2017年耐克的營(yíng)業(yè)收入為2170.33億元，凈利潤(rùn)為263.37億元;阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)收入為1644.42億元，凈利潤(rùn)為90.86億元。其余品牌的銷(xiāo)售收入和營(yíng)收與這兩大品牌的差距較大。

　　圖表3：2017年主要運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)對(duì)比(單位：億元)

　　2018Q1運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)銷(xiāo)售單價(jià)：除匡威外各品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑

　　從這十大品牌的件單價(jià)和客單價(jià)變化情況來(lái)看，2018年一季度匡威的件單價(jià)和客單價(jià)分別保持了15%和14%的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。除此之外，僅李寧和特步的客單價(jià)保持了小幅增長(zhǎng)，其余品牌的單價(jià)均出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　圖表4：2018年第一季度運(yùn)動(dòng)鞋TOP10品牌件單價(jià)及同比增長(zhǎng)情況(單位：元，%)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　具體來(lái)看，銷(xiāo)售額排在第一名的耐克件單價(jià)下滑2%，客單價(jià)下滑1%，下滑幅度較小;而第二名的阿迪達(dá)斯的件單價(jià)同比下滑17%，客單價(jià)同比下滑了8%，下滑幅度較大;NEWBALANCE的件單價(jià)下滑18%，客單價(jià)下滑14%，是前十中下滑幅度最大的品牌。

　　圖表5：2018年第一季度運(yùn)動(dòng)鞋TOP10品牌客單價(jià)及同比增長(zhǎng)情況(單位：元，%)

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