“特不服”操作炸天!特步營銷手筆最討喜?

　　7月14日晚，S+超級網(wǎng)綜《中國新說唱》如約上線，24小時內(nèi)便收獲1.2億播放量，吸睛力幾乎超越了同期網(wǎng)綜。在一眾贊助商中，值得特別提及的是作為“官方指定運動品牌”的特步。

　　在很多網(wǎng)友看來，“特不服”之所以“炸”，能夠引發(fā)共鳴，主要是直擊了他們大部分人的人生態(tài)度。特步的“特不服”態(tài)度，在表達(dá)年輕人健康向上、不服輸?shù)膫�性方面，可以說是很精準(zhǔn)了。

　　而中國年輕人的態(tài)度是形成中國本土潮流文化的核心，也是以特步為代表的諸多國產(chǎn)品牌近年營銷的核心方向之一�？v觀歷年新聞動向，在“中國本土潮流文化打造”這條路上，與《中國新說唱》的合作僅僅是特步十幾年來貫徹“頭部”營銷戰(zhàn)略中的一次新的動作。

　　鎖定優(yōu)質(zhì)偶像的正面影響力，創(chuàng)新國內(nèi)運動品牌的明星代言模式

　　優(yōu)質(zhì)偶像對年輕人有著毋庸置疑的強(qiáng)大影響力，品牌與優(yōu)質(zhì)偶像的合作不僅能深刻傳遞品牌態(tài)度，亦能有效地幫助銷量，這方面特步是眼光獨到的先行者。作為國內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運動品牌、并以娛樂營銷推廣產(chǎn)品的品牌，特步早在2001年就邀請了深受年輕人追捧的亞洲巨星謝霆鋒代言，之后 TWINS、潘瑋柏、蔡依林等紛紛加入，以及近期汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子等新生代偶像也成為了特步各系列產(chǎn)品的代言人。隨著時間線的拉長，由明星影響的每一代年輕人，同時也潛移默化地被特步影響著。

　　堅持頂級平臺的文化輸出，傳遞真正屬于中國的文化和精神

　　有了“頭部”明星的代言，當(dāng)然也少不了頂級平臺的助力，近年來越來越多的品牌開始花式贊助、植入綜藝節(jié)目，構(gòu)成了一道百花爭艷的風(fēng)景線。這方面特步還保有一個值得一書的記錄，其冠名《天天向上》長達(dá)八年，成為國內(nèi)綜藝贊助史上少有的“長情”案例。八年的堅持，讓節(jié)目所傳遞的年輕人健康陽光、積極向上的態(tài)度、以及對中國傳統(tǒng)文化傳承的鼓勵，一起成為了特步的無形品牌資產(chǎn)。即便現(xiàn)在看到《天天向上》，觀眾脫口而出的還是那句耳熟能詳?shù)摹疤夭灰粯拥奶焯煜蛏稀薄?

　　將中國本土潮流文化的形成嫁接于傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，這一契合年輕人的營銷手筆被特步發(fā)揮到淋漓盡致，相信這也是特步此次將目光鎖定《中國新說唱》的原因。除了《天天向上》，特步還陸續(xù)贊助了《十二道鋒味》、《奔跑吧，兄弟》等綜藝 IP。

　　創(chuàng)新運動平臺的潮流化，讓年輕人真正地感受中國潮流運動精神

　　特步一直以來的獨特定位是“時尚運動”，除了明星和平臺，更貼合運動屬性的“介質(zhì)”似乎也是特步打造中國本土潮流文化不可或缺的部分。特步已打造了中國街頭運動新 IP “熱煉工場”。這是一個以“時尚+運動”的模式為熱愛街頭運動的年輕人群搭建展現(xiàn)自我的平臺，將街頭運動與說唱文化融合在一起，跨界玩出了不少新花樣……可以看出，特步正在借勢潮流力量的興起，用不同的界面與年輕人建立溝通。

　　通過“頭部”明星代言、頂級平臺合作以及運動IP的創(chuàng)新，特步正不斷地通過這些頂級 IP 傳遞中國年輕人態(tài)度，進(jìn)而將中國本土潮流的內(nèi)核夯實。這種努力起步于2001年，今年的《中國新說唱》能否成為特步新的表達(dá)出口，通過年輕、多元、中國的表達(dá)方式以及超高人氣的加碼，讓中國本土潮流文化更快速地崛起?一切值得期待。

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