潮牌自帶流量對(duì)奢侈品誘惑極大 Dior也想合作

ComplexCon已經(jīng)步入了第三年，由綜合了媒體和電商的美國(guó)潮流公司Complex主辦，每年在長(zhǎng)灘會(huì)展中心舉行，為期兩天。每年都有3.Paradis、BAPE、Undefeated、Vflies、Union、Clot、等百余個(gè)知名潮流品牌參展，其中許多品牌都會(huì)帶來(lái)限量款式。

同時(shí)，還會(huì)邀請(qǐng)到如村上隆、Virgil Abloh等藝術(shù)和潮流大咖做潮流文化講壇。為了創(chuàng)造全方位的潮流氛圍，也會(huì)邀請(qǐng)潮流音樂(lè)界的歌手來(lái)捧場(chǎng)。

自2016年的第一屆開(kāi)始，ComplexCon就成了潮人們“擠破頭都要參加的盛會(huì)”，甚至有許多人為了早點(diǎn)入場(chǎng)搶到限量單品而在會(huì)場(chǎng)門外過(guò)夜。第二年舉辦時(shí)，因?yàn)橛辛薔.E.R.D.、Gucci Mane、M.I.A.、Young Thug、和Off-White等更多名人和品牌的加入，ComplexCon大約創(chuàng)造了2000萬(wàn)至2500萬(wàn)美元的交易額，參與人數(shù)超過(guò)了5萬(wàn)人。

今年的ComplexCon上還會(huì)增加美食部分，再加上奢侈品牌入局，想必會(huì)更加熱鬧，現(xiàn)在全部預(yù)售票已經(jīng)被搶光了。 “我覺(jué)得奢侈品已經(jīng)與潮流界越來(lái)越緊密了，” Wright說(shuō)，“看看過(guò)去幾年，Supreme和LV聯(lián)名、Virgil Abloh成了LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)、 Homme和Kaws在巴黎時(shí)裝周上合作發(fā)布新品。今后這種趨勢(shì)會(huì)更流行。”

從Dior Homme任命Kim Jones為創(chuàng)意總監(jiān)起，人們便期待著它的變化。Kim Jones此前在LV的7年中，一直嘗試著把多元的文化融進(jìn)這個(gè)法國(guó)老牌時(shí)裝屋之中。其中最震驚時(shí)尚圈的就是和Supreme的聯(lián)名，讓人們第一次感受到截然不同風(fēng)格的沖擊。而今年7月的巴黎男裝周上，Kim Jones在Dior Homme的首秀中就扔出了“炸彈”——與美國(guó)街頭藝術(shù)家Kaws高調(diào)合作。

秀場(chǎng)中心立著Kaws著名的涂鴉人物形象KAWS “BFF”。這個(gè)巨大的粉色形象身著禮服，由70000多朵花組成，Kaws還以刺繡和印花重新設(shè)計(jì)了Dior標(biāo)志性的小蜜蜂圖案。

而Dior再次選擇與ComplexCon合作，把自己扔進(jìn)了潮流聚集地，更加可以說(shuō)明奢侈品對(duì)于潮流世界的濃厚興趣。雖然有網(wǎng)友曾在LV的官方Instagram賬號(hào)下表示：LV在和Supreme合作時(shí)已經(jīng)把傳統(tǒng)毀了，現(xiàn)在把和潮牌合作成為“藝術(shù)”，LV已死。還有人認(rèn)為，這就是為了營(yíng)銷，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人只認(rèn)大Logo、限量款和聯(lián)名款。

但不可否認(rèn)的是，潮牌本身是具有文化內(nèi)涵的，而奢侈品與其合作，也象征著走出傳統(tǒng)理念框架、迎合潮流品味趨勢(shì)的認(rèn)同。在千禧一代當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，青年文化與高級(jí)時(shí)裝的關(guān)系正在從相互抗衡轉(zhuǎn)向握手言和，這并非一件壞事。

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