Prada 銷售與利潤全面恢復(fù)增長 大中華區(qū)增幅達(dá)17%

　　截至2018年6月30日的上半財(cái)年，Prada 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　以不變匯率計(jì)算，銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元，高于分析師預(yù)期的15.2億歐元

　　凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元

　　EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤)同比增長8% 至2.71億歐元

　　EBIT 同比增長16% 至1.59億歐元

　　按地區(qū)(在不變匯率下)：

　　亞太地區(qū)：凈銷售額同比增長14%，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，凈銷售額同比增長17%，預(yù)計(jì)在未來還將加速增長

　　美洲：凈銷售額同比增長8%，雖然匯率波動帶來了不利影響，但由于本土需求上升重新實(shí)現(xiàn)了增長

　　歐洲：凈銷售額同比增長7%，銷售狀況沒有受到游客量下降以及歐元走強(qiáng)的影響

　　日本：凈銷售額同比增長9%，由于游客增加和本地需求上升，銷售狀況重新實(shí)現(xiàn)了正增長

　　中東：凈銷售額同比增長7%，重新實(shí)現(xiàn)了正增長

　　按品牌(在不變匯率下)：

　　Prada：凈銷售額實(shí)現(xiàn)了10% 的增長，所有地區(qū)的銷售都實(shí)現(xiàn)了正增長

　　Miu Miu：凈銷售額同比增長8%，在所有地區(qū)所有的商品種類銷售都有所增加

　　按品類(在不變匯率下)：

　　皮具：凈銷售額同比增長2%，由于新產(chǎn)品的推出重新恢復(fù)增長

　　成衣：凈銷售額同比增長20%，其中新發(fā)布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是銷售增長的主要動力

　　鞋履：凈銷售額同比增長4%，新運(yùn)動鞋的推出引發(fā)了購買熱潮

　　按渠道(在不變匯率下)：

　　零售渠道銷售額同比增長10%;

　　批發(fā)渠道銷售額同步增長8%;

　　KMPG(畢馬威)表示，當(dāng)前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自于18-35歲的人群，他們購買力強(qiáng)大，并且熱愛網(wǎng)絡(luò)購物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場�，F(xiàn)在 Prada 做出的調(diào)整，尤其是大力拓展網(wǎng)絡(luò)電商平臺，對他們的銷售起到了決定性的推動作用。

　　Prada 在各地推出的“快閃”店，以及與知名網(wǎng)絡(luò)電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達(dá)成的合作都是上半年銷售增長的原因之一。在2018下半年 Prada 將重新推出 Linea Rossa 休閑裝系列，這也會使公司的銷售起到推動作用。

　　此前受到奢侈品行業(yè)整體放緩的影響，加上自身對新趨勢反應(yīng)緩慢，Prada 集團(tuán)自2014年以來利潤一直下滑，銷售額在去年甚至同比下降了10%。在2017年公布全年財(cái)報(bào)后，Prada 表示盡管全年銷售和利潤均有所下滑，不過該集團(tuán)在關(guān)鍵市場(如亞太地區(qū))已經(jīng)恢復(fù)了增長。并且在2018年開年的前兩個月銷售按不變匯率計(jì)增長了7.5%，實(shí)現(xiàn)了3年來的首次正增長

　　Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示，對2018上半財(cái)年的結(jié)果十分滿意。他強(qiáng)調(diào)，Prada 一直在調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，在不放棄原有企業(yè)文化的同時加入了新的內(nèi)容，并加大了電商業(yè)務(wù)的投資力度來適應(yīng)市場大環(huán)境。 2018上半財(cái)年結(jié)果證明公司的戰(zhàn)略行之有效，未來 Prada 還將繼續(xù)推出新產(chǎn)品，并且提高零售門店對顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現(xiàn)。

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