Tod’s集團上半年銷售和利潤下滑 將加強線上渠道的競爭力

　　在截止到6月30日的上半年中，Tod’s 集團的關鍵財務數據如下：

　　銷售額為4.77億歐元，同比下跌1.3%，以不變匯率計算同比上漲1.8%

　　EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤)為6860萬歐元，同比下跌9.4%

　　營業(yè)利潤同比下跌11%，為4660萬歐元

　　凈利潤3365萬歐元，同比下跌3%

　　除了匯率因素以外，員工人數增加了 119人以及門店數量的增加帶來的額外成本，是盈利下滑的主要原因。雖然銷售和利潤都出現(xiàn)了下滑，但是Tod s集團對上半年的表現(xiàn)依然頗為滿意。

　　“上半年的表現(xiàn)證明了我們之前公布的回歸高端奢侈品定位的戰(zhàn)略已經開始收到成效。”集團的董事長兼CEO Diego Della Valle表示：“以不變匯率計算，Tod s品牌和RogerVivier品牌的銷售額都重新實現(xiàn)了增長，新的系列獲得的反饋也非常正面。我們未來將會把這一戰(zhàn)略延續(xù)下去�！�

　　此外，Tod s 集團還計劃在未來進一步加強線上渠道的競爭力，并透露董事會已經同意以2500萬歐元的價格，收購意大利電商平臺 ItaliantouchSrl，后者的年銷售額為2100萬歐元，該交易預計將于9月完成。

　　“這是我們多渠道零售戰(zhàn)略的重要一步。”Tod s 集團的CFO Emilio Macellari表示：“這次收購將產生很好的協(xié)同效應。Italiantouch Srl 過去三年的年均增速達到了兩位數，這對我們數字渠道的增長非常重要�！盓milioMacellari 透露，包括從Net-a-porter和京東等第三方平臺獲得的收入在內，線上銷售目前的占比為4%到5%，集團計劃在未來幾年內將這個數字增加一倍以上。

　　上半財年中，Tod s 集團旗下各個品牌的表現(xiàn)如下：

　　Tod s 品牌的銷售額為2.56億歐元，同比下跌3.4%，以不變匯率計算上漲0.1%。第二季度的零售銷售實現(xiàn)了增長，抵消了批發(fā)渠道的疲軟。

　　Hogan 的銷售額同比增長了6.5%，達到1.05億歐元，其中歐洲和中國市場銷售增速達到兩位數，抵消了意大利本土的低迷

　　Roger Vivier 的銷售額為9040萬歐元，同比下降2.3%，以不變匯率計算上漲2.6%，與預期相符。

　　Fay 的銷售額同比下跌4.7%，為2470萬歐元，主要是受到了意大利本土市場疲軟的影響

　　今年3月，Roger Vivier 任命了意大利奢侈品牌 Miu Miu 的前鞋履設計師 Gherardo Felloni擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，他的首個系列將于9月正式發(fā)布。(詳見《華麗志》此前報道：人事動向|Miu Miu 設計師跳槽 Roger Vivier 接任創(chuàng)意總監(jiān);NinaRicci 否認創(chuàng)意總監(jiān)離職的傳言)

　　上半財年中，Tod s 集團各個品類的具體表現(xiàn)如下：

　　鞋履類商品銷售同比下跌0.7%，為3.84億歐元，以不變匯率計算上漲2.4%

　　皮革制品和配飾的銷售額為6550萬歐元，同比下跌3.7%，以不變匯率計算同比上漲0.4%。第二季度的表現(xiàn)有較大程度好轉

　　成衣類商品的銷售同比下跌3%，為2730萬歐元

　　上半財年中，Tod’s 集團在各個市場的具體表現(xiàn)如下：

　　意大利本土銷售同比下跌4.8%，為1.38億歐元，批發(fā)渠道的低迷是銷售下滑的主要原因，尤其是在中小城市

　　意大利以外的歐洲銷售額同比增長4.7%，達到1.25億歐元

　　美洲的銷售額同比下跌9.8%，為3650萬歐元，以不變匯率計算增長0.5%

　　大中華區(qū)的銷售額同比上漲0.6%，為1.09億歐元，以不變匯率計算增長6.3%

　　世界其他地區(qū)的銷售同比下跌1.8%，為6800萬歐元，以不變匯率計算增長2.7%

　　Macellari 表示，中國消費者在本土的消費正在增加，但是在海外旅行的消費有所下降。不過由于匯率變化的原因，俄羅斯游客的海外消費開始回升。

　　在上半財年中，Tod’s 集團在各個渠道的具體表現(xiàn)如下：

　　直營門店的銷售額同比下跌3.5%，為3億歐元，以不變匯率計算同比上漲0.4%;可比門店銷售下跌了2.2%。

　　批發(fā)渠道的銷售額為1.77億歐元，同比增長2.8%

　　中國市場的銷售對零售渠道起到了極大的推動作用，同時韓國和新加坡的表現(xiàn)也有所提升。截止到6月30日，集團旗下共有285家直營門店，122家授權店。

　　Macellari表示，批發(fā)渠道的增長可持續(xù)性不強，全年的批發(fā)銷售可能依然會呈下跌態(tài)勢：“我們做了很多針對性的調整，但是美國和歐洲，尤其是意大利的批發(fā)銷售表現(xiàn)并不理想�！�

　　2018年上半年中，集團共投資了2010萬歐元，相比去年同期的1640萬歐元增加了22.5%。這些資金主要用于拓展和升級現(xiàn)有的銷售網絡，包括翻新Tod’s品牌位于倫敦的精品店。

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