李寧：三大支柱全方位打造李寧式體驗(yàn)價(jià)值

　　期內(nèi)，集團(tuán)收入達(dá)47.13億元人民幣，較二零一七年同期上升17.9%。毛利則較二零一七年同期的19.04億元人民幣上升20.5%至22.94億元人民幣。集團(tuán)整體毛利率改善至48.7%(二零一七年上半年：47.7%)，增幅主要由于毛利率較高的零售及電商業(yè)務(wù)占比提升，零售渠道的新品銷售占比有所增長(zhǎng)及新品的吊牌成本比亦有所改善(部分是由于吊牌價(jià)的提升) 。期內(nèi)，經(jīng)營(yíng)溢利為2.94億元人民幣，較二零一七年同期的2.02億元人民幣上升45.6%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為2.69億元人民幣，而權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為5.7%(二零一七年上半年：4.7%)。權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率為5.1% (二零一七年上半年：4.3%)。

　　每股基本收益為11.10分人民幣(二零一七年上半年：7.93分人民幣)。本公司董事會(huì)決議不派付截至二零一八年六月三十日止六個(gè)月之中期股息(二零一七年上半年：無)。

　　電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展，收入占總收入的比重持續(xù)上升，于集團(tuán)總收入占比達(dá)20.8%。產(chǎn)品種類方面，服裝錄得顯著增長(zhǎng)，增幅達(dá)30.7%至23.0億元，占集團(tuán)收入的48.8%。此外，按地區(qū)收入表現(xiàn)中國(guó)北部市場(chǎng)錄得21.8%的增長(zhǎng)，占集團(tuán)總收入的54.5%。訂貨會(huì)訂單方面，以吊牌價(jià)計(jì)算，特許經(jīng)銷商于訂貨會(huì)之李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)十九個(gè)季度錄得按年增長(zhǎng)，最新于二零一八年六月舉辦的二零一九年第一季度訂貨會(huì)訂單，按年錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)。

　　繼續(xù)通過產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營(yíng)能力三大支柱

　　全方位打造李寧式體驗(yàn)價(jià)值

　　專業(yè)運(yùn)動(dòng)仍是品牌產(chǎn)品的基調(diào)與定位，與生俱來的體育DNA使集團(tuán)更加重視體育運(yùn)動(dòng)的研究和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，不斷為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者在專業(yè)產(chǎn)品方面推陳出新;想像力又使得李寧產(chǎn)品更趨時(shí)尚化、潮流化，為享受生活的人們創(chuàng)造更專業(yè)、更酷的產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。期內(nèi)，品牌兩次通過國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)展示產(chǎn)品力，贏得不俗的反饋和口碑，進(jìn)一步鞏固品牌在消費(fèi)者心目中的位置，提升國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。

　　截至二零一八年六月三十日，于中國(guó)，李寧銷售點(diǎn)(包含李寧YOUNG銷售點(diǎn))數(shù)量共計(jì)6,898個(gè)，較上一季末凈增加168個(gè)，本年迄今凈增加463個(gè)。期內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)關(guān)閉虧損店鋪，升級(jí)改造低效店鋪，強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。以消費(fèi)者需求的區(qū)域化差異為出發(fā)點(diǎn)，細(xì)分高低層級(jí)市場(chǎng)，根據(jù)品類屬性提供靈活多樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買體驗(yàn)方式，不斷提升渠道效率。

　　經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量同比穩(wěn)步改善

　　現(xiàn)金流管理方面，集團(tuán)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生之現(xiàn)金凈額為6.60億元人民幣(二零一七年上半年： 5.89億元人民幣)。于二零一八年六月三十日之現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為26.93億元人民幣，較二零一七年十二月三十一日凈增加1.63億元人民幣。集團(tuán)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量同比穩(wěn)步改善，同時(shí)進(jìn)行了合理的投資安排，使資金運(yùn)營(yíng)更為合理及高效。

　　電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展盈利能力穩(wěn)健提升

　　二零一八年上半年，李寧電商在收入和盈利能力上，進(jìn)一步取得了穩(wěn)健的增長(zhǎng)和提升。李寧電商繼續(xù)完善數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè)體系，加大細(xì)分人群的深挖，新開天貓跑步旗艦店、天貓籃球旗艦店等針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群的線上店鋪。同時(shí)，李寧電商對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷與事件性營(yíng)銷層面投入了更多的資源進(jìn)行布局。在前端運(yùn)營(yíng)層面涵蓋了包括直播、專訪視頻、產(chǎn)品故事、傳統(tǒng)文化的包裝，例如紐約時(shí)裝周事件營(yíng)銷、巴黎時(shí)裝周事件營(yíng)銷、“中國(guó)新輕年”主題的天貓歡聚日活動(dòng)，以及部分核心話題商品與電商專供款的故事與文化精神層面的深挖，例如“悟道”等。在用戶體驗(yàn)端，開通微信小程序平臺(tái)，方便用戶在事件性營(yíng)銷的傳播與購(gòu)買的迅速落地。

　　品牌組合多元化體驗(yàn)價(jià)值不斷提升

　　除了李寧品牌外，集團(tuán)通過投資具備龐大發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動(dòng)用品行業(yè)，令旗下品牌組合更多元化。二零一八年是李寧YOUNG在產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面搭建體系，全面開展運(yùn)營(yíng)的一年。

　　在產(chǎn)品方面，集團(tuán)進(jìn)一步完善鞋服產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不斷提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)。今年，在拓展業(yè)務(wù)渠道種類方面，集團(tuán)不斷完善店鋪分級(jí)管理、店鋪形象升級(jí)、標(biāo)桿店項(xiàng)目建立。上半年設(shè)立了上海世博源品牌體驗(yàn)店等標(biāo)桿店項(xiàng)目，下半年將擴(kuò)大標(biāo)桿店項(xiàng)目推廣，拉動(dòng)和影響消費(fèi)者對(duì)李寧童裝品牌的認(rèn)知和認(rèn)可;在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，集團(tuán)投入更多營(yíng)銷資源，為產(chǎn)品和品牌賦予更多話題性和故事性，持續(xù)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。集團(tuán)更與迪士尼跨界合作，利用米奇、星球大戰(zhàn)、玩具總動(dòng)員及無敵破壞王等國(guó)際知名IP創(chuàng)作爆款產(chǎn)品，為中國(guó)青少年帶來更優(yōu)質(zhì)專業(yè)時(shí)尚的產(chǎn)品體驗(yàn)。通過明星寶貝的產(chǎn)品體驗(yàn)和宣傳推廣，引領(lǐng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)潮流童裝新風(fēng)尚。

　　截至二零一八年六月三十日，李寧YOUNG業(yè)務(wù)已覆蓋29個(gè)省份，共有店鋪631間。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。未來，集團(tuán)將以單店盈利為基礎(chǔ)，穩(wěn)步發(fā)展。將搭建以滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品為核心，以零售盈利為驅(qū)動(dòng)，健康發(fā)展的零售生意模型，塑造產(chǎn)品體驗(yàn)、購(gòu)買體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值。

　　Danskin品牌在中國(guó)市場(chǎng)的定位為高端女子時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，至二零一八年六月底已開設(shè)店鋪10家，均采用直營(yíng)模式。已開設(shè)的店鋪分布在中國(guó)北、中、南等不同區(qū)域，以一線城市為主，進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性質(zhì)的百貨商場(chǎng)和shopping Mall等不同業(yè)態(tài)，以更大范圍的接觸不同類型消費(fèi)者。品牌已摸索出適合品牌發(fā)展的商品系列和主力品類，并已對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行了一輪的甄選和匹配，保證商品的專業(yè)度和品質(zhì)。

　　二零一八年下半年，Danskin品牌會(huì)進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升終端購(gòu)物體驗(yàn)，預(yù)計(jì)至年底渠道將發(fā)展至15-20家店鋪。

　　集團(tuán)始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧先生總結(jié)：“二零一八年上半年，我們持續(xù)鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值，以提升效率為核心，實(shí)現(xiàn)公司未來盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。展望未來，在產(chǎn)品方面，我們將把專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂和休閑更好地結(jié)合起來，提升產(chǎn)品力。在渠道和零售運(yùn)營(yíng)方面，我們將持續(xù)改造李寧渠道效率及形象，并視構(gòu)建和優(yōu)化零售運(yùn)營(yíng)支持平臺(tái)為重點(diǎn)工作。另外，我們亦會(huì)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化策略的發(fā)展，提升效率，針對(duì)不同熱點(diǎn)話題，以靈活營(yíng)銷方式加深品牌在消費(fèi)者心目中的影響力及產(chǎn)品力，通過不同渠道的影響力彼此引流，開拓和鞏固銷售機(jī)會(huì)。在新業(yè)務(wù)方面，我們?nèi)詫⒑侠砑爸?jǐn)慎的運(yùn)用資源開拓商機(jī)及市場(chǎng)潛力，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展盈利增長(zhǎng)培育新機(jī)遇。

　　伴隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)的影響，我們預(yù)期，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將朝更精細(xì)化及更趨成熟的方向轉(zhuǎn)型，為迎接多變的市場(chǎng)環(huán)境，鞏固品牌價(jià)值，深化李寧體驗(yàn)價(jià)值之路仍將是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主題，使得品牌擁有更強(qiáng)的生命力以及創(chuàng)造力。未來，我們?nèi)詫⒅饕�資源投入到運(yùn)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)、科技研發(fā)和打造李寧品牌體驗(yàn)上，積極尋找及拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間�！�

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