中國品牌是暗中較勁 還是明著搏斗?

　　對于印尼，不少國內體育迷的記憶還停留在國足與印尼的交手，而當了解到這個 國家有2.64億人口之時，都對這一數(shù)字感覺到了驚訝。事實上，亞運會對于這樣一個人口眾多的千島之國而言，也是一場手忙腳亂的盛事，據(jù)生態(tài)圈前方特約記者表示，一路上也是幺蛾子不斷，不足為外人道也。

　　當然，國內而論，亞運會的熱度顯然比不上冬奧會和世界杯，即便是在體育內部，今日也被校長王思聰?shù)碾姼偮殬I(yè)首秀，蓋去了不少風頭，但圈哥中午在星巴克排隊之時，身后的兩人還是念出了APP彈出的新聞——“武術運動員孫培原在男子長拳套路項目中摘得亞運中國首金……喲，亞運會還有武術項目呢?”

　　的確，再怎么說，亞運會也是洲際級的盛會，代表著國家的榮譽，而除了生態(tài)圈報道過的電競亞運之外，其中一些明星選手的表現(xiàn)，也會成為大家關注的重點。

　　中國體育代表團身著九牧王“藍色夢想”禮服隆重出場，告別傳統(tǒng)的番茄炒蛋，以全新的藍白色作為主題色，彰顯了中國運動員青春、活力、自信、擔當?shù)臅r代風貌。

　　不過，即便在明星方面，也本屆亞運會明顯星味不足——中國代表團參賽運動員近3屆最少，且奧運冠軍最少，僅有孫楊、朱婷、林丹等18位奧運冠軍，相比廣州和仁川時的35位稍顯不足，而即便是這18位，也有8位是來自中國女排的貢。

　　即便如此，在這18位僅有的奧運冠軍之中，就連續(xù)出了兩個令人驚訝的故事，甚至透露出了背后的品牌之爭……

　　在8月19日，中國明星選手孫楊在男子200米自由泳決賽中，以1分45秒43的成績奪冠，填補上200米自由泳這個大賽金牌版圖中的最后一個空缺，又圓一夢!

　　在頒獎典禮上，先是出了一個登上微博熱搜的“幺蛾子”，在頒獎儀式上，場館出現(xiàn)逆風現(xiàn)象，國旗即將升至頂部時意外掉落，孫楊主動找到工作人員交涉，數(shù)次要求“one more time”，主辦方同意孫楊請求，重新進行升旗儀式。

　　這樣一個舉動，得到了現(xiàn)場觀眾與微博網(wǎng)友的一致點贊。然而另外一個事件，卻是被體育產(chǎn)業(yè)業(yè)內人士廣泛討論——出現(xiàn)在領獎臺上的孫楊，沒有按照規(guī)定身穿的領獎服，而是身穿了其代言的361的服裝。原本這一細節(jié)可能還不那么扎眼，但是由于另一位中國選手季新杰取得了銅牌的好成績，也登上了領獎臺，因此出現(xiàn)了冠軍與季軍身穿不同領獎服的奇特場景。

　　其實，這背后有多家公司的暗中較量。

　　事實上，不光孫楊是361的品牌代言人，還連續(xù)3屆亞運會成為官方合作伙伴，為本屆亞運會提供了官員、裁判、工作人員、火炬手、拉拉隊、安保等一系列官方人員的服裝與運動裝備。

　　與此同時，安踏則從2009年起攜手中國體育代表團，并作為此次亞運會中國體育代表團的官方合作伙伴，發(fā)布了全新的“冠軍龍服”，而此次的服裝，也不再是此前被詬病的“番茄炒蛋”，擁有了新的配色。

　　安踏近日發(fā)布亞運會中國隊領獎服

　　361是官方亞運贊助商，孫楊也是其代言人;前面提到的九牧王是開幕式服裝贊助商;安踏是中國代表團領獎服的贊助商;此外很多運動員也有自己的贊助代言……孫楊的此次“領獎”，將這樣一場錯綜復雜的競爭搬到了臺面上來。知名體育產(chǎn)業(yè)工作者棋哥在其個人微博上連發(fā)三條微博，表示：

　　亞運會中國所有參賽選手的領獎服都是安踏，唯獨孫楊穿361度?明顯違規(guī)。這算是客大欺店呢?還是“領導同意”?

　　體育，維護規(guī)則最重要!包括商業(yè)規(guī)則。中國代表團的統(tǒng)一領獎服是白紅色安踏，而只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規(guī)。

　　不知道這次孫楊的違規(guī)，究竟是提前“開了綠燈”，還是事后罰款了事，但背后體現(xiàn)的，是對于規(guī)則的忽視。當然，談及領獎服服裝問題，我們首先想到的自然是那支夢之隊經(jīng)典的“國旗”之舉。

　　1992年奧運會上，夢之隊奪冠之后被告知要身穿銳步的服裝領獎——銳步公司向美國奧委會支付了200萬美金成為了官方領獎服贊助商，但作為代言人的喬丹則牽頭，與約翰遜、巴克利等巨星身披美國國旗參加頒獎典禮，蓋住了銳步的logo。

　　在CBA的舞臺上，贊助商之間的糾紛也沒有停息過，最近的一次就是轟轟烈烈的 “易建聯(lián)脫鞋門”，當時，耐克簽約的易建聯(lián)不愿穿CBA官方贊助商的球鞋打球，并當場脫鞋，引發(fā)中國籃球迷的舉座嘩然。

　　而在后面一個賽季續(xù)約之后，李寧給出了新的豁免條例——廣東男籃的易建聯(lián)以及遼寧男籃的郭艾倫穿耐克公司球鞋出場比賽，避免了此類現(xiàn)象再度發(fā)生。

　　而在2017年全運會頒獎之時，全運會的官方 贊助商是花了8000萬人民幣的喬丹體育，但奪冠的遼寧隊陣中有郭艾倫、周琦等耐克簽約球員，于是，他們耍了個心眼——為了幫助贊助商曝光，他倆都沒拉上拉鏈，他們倆贊助商的標志清晰可見。

　　其中，郭艾倫在社媒上發(fā)布自己開幕式旗手照片時，也有意無意地用表情包蓋上了喬丹體育的logo

　　負責頒獎的籃協(xié)主席姚明看到這種情況，臉瞬間就黑了，先后要求周琦與郭艾倫把拉鏈拉上去，嚇得邊上的衛(wèi)猛也把拉鏈趕緊往上拉了拉……

　　可見，在頒獎中動心思的體育明星真不在少數(shù)，但是如果此次孫楊不是有特別 豁免權的話，作為冠軍卻身穿非指定品牌的戰(zhàn)袍，可以算是一件不小的違規(guī)事件了，這對于花了真金白銀的品牌而言，無疑是一種傷害。

　　目前，361、安踏與孫楊團隊方面均未對此事發(fā)聲，生態(tài)圈也會在報道亞運之時，關注此事的后續(xù)發(fā)展。孫楊這樣自帶流量明星的登臺，的確為亞運會帶來了巨大的關注度。我們期待中國健兒們取得更好的成績，取得更大的關注度——但不是用篇盤外招的方式。

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