孫楊Logo事件 安踏與361°誰(shuí)才是贏家

　　品牌LOGO事件的由來(lái)

　　事件起因在8月19日男子200米自由泳的頒獎(jiǎng)賽，獲得金牌的孫楊先是因國(guó)旗意外掉落，要求重新升國(guó)旗，one more time這句話伴隨著對(duì)國(guó)家榮譽(yù)重視的夸獎(jiǎng)上熱搜，然而眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，正在等待頒獎(jiǎng)的孫楊身穿的隊(duì)服，而根據(jù)規(guī)定，國(guó)家隊(duì)的頒獎(jiǎng)服裝已被品牌收入囊中。

　　當(dāng)天領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，孫楊因私自穿著361度的黃色服裝，與獲得銅牌的季新杰服裝不統(tǒng)一非常顯眼，被調(diào)侃成為，難道他們來(lái)自兩個(gè)國(guó)家嗎?然而在第二天男子800米自由泳決賽再次奪金又一次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這次雖然穿了安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服，但孫楊全程用國(guó)旗將其遮蓋。

　　據(jù)悉，本屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商為安踏，按照贊助中國(guó)奧委會(huì)的商業(yè)合約，實(shí)際上安踏已獨(dú)家包攬了中國(guó)體育代表團(tuán)的出場(chǎng)服和領(lǐng)獎(jiǎng)服。按照要求，任何登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員必須身穿安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　雖然361度是亞奧理事會(huì)的贊助商，也是本屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)服裝贊助商，但即使361度也是中國(guó)游泳隊(duì)贊助商，并單獨(dú)簽下孫楊。但是他們只擁有比賽服裝的泳褲、泳帽上面的logo印刷權(quán)。孫楊此次穿著361度服裝領(lǐng)獎(jiǎng)，甚至在第二天刻意遮擋品牌logo，無(wú)疑是違反了契約精神。

　　品牌態(tài)度與事件回應(yīng)

　　對(duì)于此事件，近期發(fā)展順風(fēng)順?biāo)�的�?guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商安踏體育官方，也在20日進(jìn)行回應(yīng)稱，一套領(lǐng)獎(jiǎng)服不止于成績(jī)更是國(guó)家形象，規(guī)則和底線不容辱沒。

　　安踏強(qiáng)硬的聲稱：統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)服是契約和運(yùn)動(dòng)員形象統(tǒng)一要求。是一個(gè)國(guó)家的聲譽(yù)、形象和公信力的代表。孫楊的行為是個(gè)人利益凌駕于國(guó)家利益之上，在世界體育史上史無(wú)前例，對(duì)于中國(guó)的國(guó)家形象有重大影響。底線不容辱沒，相信中國(guó)代表團(tuán)將會(huì)有公正的嚴(yán)肅的處理。

　　雖然個(gè)人利益與國(guó)家利益的這個(gè)帽子有點(diǎn)大，但是能看出運(yùn)動(dòng)賽事在資本的介入下已經(jīng)不那么純粹，品牌的贊助為獲得更高的曝光度，就勢(shì)必會(huì)引發(fā)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而品牌資助也是運(yùn)動(dòng)員獲取更好的訓(xùn)練方式等成績(jī)助力的方式之一，現(xiàn)在看來(lái)無(wú)疑是把雙刃劍。

　　361度作為受益品牌暫時(shí)未接受媒體采訪，而孫楊則在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)說(shuō)：“這種對(duì)我來(lái)說(shuō)，已經(jīng)見怪不怪了，真的，小事情，不會(huì)影響我�！�

　　運(yùn)動(dòng)員們的“小心思”

　　正所謂上有政策下有對(duì)策，在體壇贊助商沖突引發(fā)的矛盾并不少見。在前段時(shí)間結(jié)束的世界杯中，就有球員因“喝錯(cuò)飲料”、“穿錯(cuò)球襪”而被判了每人47萬(wàn)人民幣的罰款。

　　運(yùn)動(dòng)員們多年的登臺(tái)比賽、電視轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，也讓他們懂得如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，贊助商要求男籃冠軍美國(guó)隊(duì)上臺(tái)時(shí)，統(tǒng)一換上印有銳步商標(biāo)的外套。而“夢(mèng)之隊(duì)”內(nèi)包括在內(nèi)，有一半球員都與簽約。最終，球員上臺(tái)時(shí)選擇身穿銳步，但用美國(guó)國(guó)旗遮蓋了商標(biāo)。

　　而孫楊事件400米頒獎(jiǎng)時(shí)，他也是采取了這個(gè)種小聰明，在運(yùn)動(dòng)員簽約內(nèi)容尚不明朗的情況下，以目前爆出的體壇合約，200米頒獎(jiǎng)時(shí)孫楊確實(shí)違反了隊(duì)伍與品牌的簽約規(guī)則。

　　由此看來(lái)，在體育賽事飽受關(guān)注而越來(lái)越商業(yè)化的同時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌是一個(gè)機(jī)遇也是個(gè)挑戰(zhàn)，簽約體育明星與贊助體育賽事能獲得更高的關(guān)注度，但在契約精神以名存實(shí)亡的當(dāng)今，也需要承受變數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　甚至還有像之前足球代言人反咬一口，曼聯(lián)隊(duì)的Marouane Fellaini在去年起訴公司，聲稱鞋子傷到了他的腳，此訴訟雖然在今年已被駁回，但是影響依舊不小。

　　當(dāng)體育賽事與體育明星存在不同的贊助商時(shí)而產(chǎn)生矛盾時(shí)，品牌即使反應(yīng)迅速，也還是會(huì)受到不小的投資損失，而此次事件的最大贏家，大概就是一直沉默的361度了，作為“無(wú)辜”的贊助品牌，還順手吸引了一波關(guān)注。

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