優(yōu)衣庫(kù)與費(fèi)德勒十年之約 未來(lái)從運(yùn)動(dòng)服延伸到日常服裝

　　最近，費(fèi)德勒在接受外媒采訪時(shí)透露：他在接受優(yōu)衣庫(kù)合約之前，征求了好朋友、美國(guó)版《VOGUE》主編、在時(shí)尚界一言九鼎的 Anna Wintour 的意見(jiàn)。Anna 認(rèn)為這是一個(gè)好主意，費(fèi)德勒和優(yōu)衣庫(kù)會(huì)很搭調(diào)!費(fèi)德勒還透露，Anna 有時(shí)會(huì)問(wèn)他穿什么，在她的支持下，費(fèi)德勒可以放手為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)一些酷酷的東西。

　　在很多人看來(lái)，對(duì)于一家主打基礎(chǔ)款，休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線并不突出的品牌而言，斥資3億美元與運(yùn)動(dòng)員簽署長(zhǎng)達(dá)十年的代言合約頗有些匪夷所思，何況費(fèi)德勒已臨近他職業(yè)生涯的終點(diǎn)。但優(yōu)衣庫(kù)在多年前就開(kāi)始了與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的合作，具體歷程包括：

　　2009年，開(kāi)始贊助日本知名輪椅網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員國(guó)枝慎吾(Shingo Kunieda);

　　2011年，簽約處于上升期的職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員錦織圭，進(jìn)一步提升品牌在體育領(lǐng)域的知名度;

　　2012年，牽手網(wǎng)球名將 Novak Djokovic(諾瓦克·德約科維奇)任品牌全球形象大使，后者在當(dāng)年的法網(wǎng)中穿上了品牌的服裝。2017年，雙方為期五年的合作告終，Novak Djokovic 簽約法國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 Lacoste;

　　2018年，費(fèi)德勒結(jié)束與美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 長(zhǎng)約20年的合作，宣布轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)，并首次身穿優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)服登上溫布爾頓賽場(chǎng)

　　費(fèi)德勒離開(kāi) Nike 轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)的消息傳出后，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)(Fast Retailing)7月3日股價(jià)在早盤漲幅1.9%，而同一交易日 Nike 股價(jià)下滑1.7%。

　　雖然股價(jià)上漲，但不少分析師指出，擔(dān)心日常生活中十分低調(diào)的費(fèi)德勒能否為優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)最大化的宣傳和收益效果。迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總監(jiān) John Jay 表示：“我們從事的是商業(yè)活動(dòng)，但也尊重他的個(gè)人生活。終有一天他會(huì)離開(kāi)網(wǎng)壇，但他的生活還在繼續(xù)�！�

　　優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)前與費(fèi)德勒的合作主要集中在比賽服裝，等到費(fèi)德勒退役，雙方的合作甚至有可能衍生至日常休閑類服裝。費(fèi)德勒在談及與優(yōu)衣庫(kù)的合作時(shí)表示：“在與品牌方接洽時(shí)，可以深切地感受到，他們尊重我不僅因?yàn)槲沂莻�(gè)運(yùn)動(dòng)員，還有對(duì)我個(gè)人的尊重。我必須思考退役后的生活，而優(yōu)衣庫(kù)是很好的選擇。”

　　John Jay 指出，雙方的合作遠(yuǎn)不止費(fèi)德勒穿著優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)服打比賽，穿著品牌服飾出席慈善和公眾活動(dòng)，幫助品牌站臺(tái)等形象大使的工作，費(fèi)德勒還會(huì)參與服裝設(shè)計(jì)。“我們?yōu)槊恳晃黄胀ㄏ�費(fèi)者研發(fā)高性能服裝，也相信自己的技術(shù)能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員所用�！北驹碌�，費(fèi)德勒將穿上他與優(yōu)衣庫(kù)合作設(shè)計(jì)的polo衫和運(yùn)動(dòng)短褲參與美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽。

　　費(fèi)德勒表示：“與優(yōu)衣庫(kù)的合作很不同，因?yàn)槲覀儾粌H是推出網(wǎng)球服或限量商品，而是推出面向大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，這一點(diǎn)很棒。這也是我之前不能做的事。”

　　門店擴(kuò)張計(jì)劃

　　與費(fèi)德勒達(dá)成合作，對(duì)目前處于增長(zhǎng)瓶頸期，積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)有極大的助推作用。費(fèi)德勒的知名度有利于優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)一步擴(kuò)張美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，品牌目前正在歐洲市場(chǎng)積極部署和開(kāi)設(shè)新門店。今年秋季，優(yōu)衣庫(kù)在在瑞典快時(shí)尚集團(tuán) H&M 的總部所在地——瑞典斯德哥爾摩的第一家門店即將開(kāi)業(yè)，這也是迅銷集團(tuán)打入整個(gè)北歐市場(chǎng)的開(kāi)端。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：優(yōu)衣庫(kù)打入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 H&M 的“后院”，北歐首店今秋在瑞典開(kāi)業(yè))

　　在大力擴(kuò)展歐美市場(chǎng)的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)依舊會(huì)把發(fā)展重心放在亞洲市場(chǎng)，計(jì)劃2020年前將東南亞和大洋洲的門店數(shù)量增加一倍至400家。迅銷集團(tuán)的一名高管表示，優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)會(huì)增加位于城郊地區(qū)的獨(dú)立門店數(shù)量，推動(dòng)亞太市場(chǎng)的年銷售額增長(zhǎng)兩倍至2020年的3000億日元。費(fèi)德勒曾在多個(gè)公眾場(chǎng)合表示自己喜歡時(shí)尚和旅行，對(duì)亞洲也很有好感，他在亞洲也有極高的知名度。

　　迅銷集團(tuán)高級(jí)副總裁、亞太市場(chǎng) CEO 果瀨聰(Satoshi Hatase)表示：“今年3月，我們?cè)谔﹪?guó)開(kāi)設(shè)了在東南亞國(guó)家聯(lián)盟的首家獨(dú)立門店，取得了巨大的成功�！�

　　目前，優(yōu)衣庫(kù)的第二家獨(dú)立門店已在泰國(guó)營(yíng)業(yè)，還在菲律賓的馬尼拉開(kāi)設(shè)了一家旗艦店，未來(lái)還將在馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)門店，并于2019年秋季進(jìn)軍印度。如果優(yōu)衣庫(kù)實(shí)現(xiàn)了在亞太地區(qū)400家門店的目標(biāo)，其在該地區(qū)的規(guī)模就會(huì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Zara 和 H&M。

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