一改土味形象 李寧、安踏、361°等國產(chǎn)運動品牌變潮了

　　日前，一直在為誰是國產(chǎn)運動品牌“一哥”較勁的安踏和李寧相繼發(fā)布中期財報，安踏半年營收超百億元，李寧營收雖不如安踏，但凈利潤增長幅度卻一度超過安踏。

　　據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，安踏半年營收達105.5億元，同比增長44.1%，而19.4億元的凈利潤也創(chuàng)下新高，增幅高達34%;李寧半年收入達47.13億元，同比增長17.9%，創(chuàng)下2010年以來的最快增速，凈利潤上升42%至2.69億元。

　　除了安踏和李寧，國際今年上半年實現(xiàn)總收入27.29億元，同比增長18.1%;凈利潤3.75億元，同比增長20.9%。

圖片來自李寧官網(wǎng)

　　近期因?qū)O楊在雅加達亞運會上的“頒獎服事件”而被帶熱的國產(chǎn)運動品牌也發(fā)布2018財年中期業(yè)績報告。受益于電商和童裝業(yè)務的增收，截至6月30日的半年內(nèi)，361°營業(yè)收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元。值得一提的是，這是該品牌歷史上第二次半年收入超過30億元。

　　在業(yè)績說明會上，361°總裁丁伍號的背景墻上印著361°國際線跑鞋，在361°的品牌矩陣中，這是面向國際與高端的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品的logo并不是傳統(tǒng)的“361 ”，而是更加動感的“3”。

　　不可否認，如今的國產(chǎn)運動品牌在一步步時尚進階。

　　今年2月，紐約時裝周上李寧“悟道系列”成功打入年輕人視野，將中國古老的工藝與現(xiàn)代時尚風格結(jié)合在一起，展現(xiàn)了真正的中國品牌實力，并在進軍國際化戰(zhàn)略上邁開一大步。今年6月21日，李寧在巴黎時裝周發(fā)布再一次引發(fā)時尚行業(yè)的廣泛關注。

　　以李寧為首的國產(chǎn)運動品牌從“買得起”向“想要買”脫變，在專業(yè)化、高質(zhì)感、國產(chǎn)鞋服品牌紛紛積極與年輕消費者建立鏈接，投其所好推出年輕化產(chǎn)品，以時尚潮流文化為切入點拉攏年輕消費群體，升級門店形象改頭換面變潮，收購年輕品牌豐富產(chǎn)品線。

　　在業(yè)內(nèi)看來，李寧近幾年在產(chǎn)品方面時常能夠設計出讓人非常驚艷的作品，濃厚的原創(chuàng)元素與出色的設計感讓其成為了國內(nèi)運動品牌潮流產(chǎn)品方面的領軍者。不少當下追逐潮流的小鮮肉們，都紛紛上身了中國李寧的單品。

　　此外，今年年初，特步鞋因被嫌棄成“不是精致男士會穿的鞋”而廣受關注。為了改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導年輕潮流《中國新說唱》節(jié)目的“官方指定運動品牌”，為“時尚運動”定位，在今年6月還簽下樂華七子NEXT。

　　不僅李寧、安踏等國產(chǎn)運動巨頭，國產(chǎn)運動品牌361°為實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，在3月與QG俱樂部展開合作;意大利運動品牌FILA一直通過產(chǎn)品革新和邀請潮人明星背書，逐漸獲得年輕消費群體青睞。

　　不得不說，曾經(jīng)被你看不起的中國制造，今年也變成了你有錢也買不到的熱門斷貨王。國產(chǎn)運動品牌正在蛻變!

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