李寧從國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第一的位子倒下了?國(guó)內(nèi)眾說(shuō)紛紜

　　其實(shí)這點(diǎn)小糖覺(jué)得有點(diǎn)爭(zhēng)議的，畢竟現(xiàn)在去各大平臺(tái)去問(wèn)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的選擇推薦，依舊在第一梯列。、

　　當(dāng)然，僅限“國(guó)內(nèi)”運(yùn)動(dòng)品牌�，F(xiàn)在越來(lái)越多的人購(gòu)買asics、和Mizuno等等。走進(jìn)李寧品牌店，燈光明亮，人口蕭條，很讓人擔(dān)心這樣的銷售量怎么能支持房租水電費(fèi)等等。

　　其實(shí)不僅李寧一家，其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)體店都差不多。也許會(huì)有人說(shuō)現(xiàn)在大家都喜歡走線上交易，實(shí)體店當(dāng)然就去得少了�？汕岸螘r(shí)間，小糖在一家大型supermarket看到的是截然不同的熱鬧景象。

　　前些年，李寧的業(yè)績(jī)陡然下滑，很長(zhǎng)一段時(shí)間，在國(guó)內(nèi)業(yè)界市場(chǎng)上領(lǐng)軍地位也讓步給了。眾口一致，是因?yàn)槠放贫ㄎ皇д`的問(wèn)題。也就是2010年，李寧牌有一次品牌轉(zhuǎn)型，把沿用近十年的口號(hào)“一切皆有可能”改成“make the change”，同時(shí)，更換了logo，將主要銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)向90后。

　　然而沒(méi)多少人買這個(gè)賬。原本強(qiáng)勢(shì)的國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)和70、80后，被這一推拒，情懷受傷，更逐漸被“大眾更容易消費(fèi)的起”的安踏等收攬。而被當(dāng)做目標(biāo)的90后在2010年前后，大多沒(méi)有自我購(gòu)買能力，消費(fèi)權(quán)在70后手中。再加上當(dāng)時(shí)的一些宣傳，令人如鯁在喉，或者只說(shuō)感覺(jué)沒(méi)有抓到點(diǎn)上吧。

　　尤其是，李寧的價(jià)格越定越高了。

　　雖然價(jià)格高，卻很少有拿得出手的漂亮設(shè)計(jì)，畢竟很多人買運(yùn)動(dòng)品牌，并不完全是為了它的運(yùn)動(dòng)功能性。

　　“相差不多的錢，寧愿買N貨，不想買A貨�！边@是大部分人的心理寫照。李寧用價(jià)格將自己的定位抬高了，可相當(dāng)?shù)膬r(jià)位，人們往往更愿意添一點(diǎn)錢買一些國(guó)際名牌;囊中羞澀的人……還說(shuō)什么呢?給朕來(lái)雙。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!