Celine剛誕生九個月的官方電商被關 改革還在繼續(xù)

據(jù)《日報》消息，法國奢侈品牌Celine在新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的牽頭下，已停止在2017年12月開通的官方購物網(wǎng)站上售賣商品。目前，該網(wǎng)站上只留有1分52秒的廣告片，為即將在9月28日巴黎時裝周發(fā)布的2019春夏系列作宣傳。

這已經(jīng)是近半個月來，Celine給粉絲們的第三記“暴擊”。先是在8月底，Lady Gaga有意無意地曝光了Hedi即將在巴黎時裝周上發(fā)布的新款包袋，由于風格變動較大，讓前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo的粉絲們大呼失望。

沒過兩天，Celine又宣布更換logo，去除了原本Céline拼寫中的重音符號，使“é”變?yōu)椤癳”，字體變得更加現(xiàn)代化，字母之前的間隔也縮小了。同時刪掉了Celine官方Instagram賬號上的所有圖片，換上了幾張新品預告圖。

原Celine官方網(wǎng)站

這些“誅心”般的變動預示了Celine新時代的到來。其實，曾在 Homme和Saint Laurent擔任創(chuàng)意總監(jiān)的Hedi有著漂亮的履歷，但他新官上任后的這“三把火”讓討論Celine未來的人分成了兩隊。一些人認為Celine脫離了從前的風格，可能會走向衰退，而另一些人則對Hedi的設計充滿了期待。

事實上，Celine關閉電商的策略反而讓人又有種重回Phoebe時代的感覺。她在Celine任職的9年中，一直對電商和社交媒體這類“喧鬧”的平臺避而遠之。甚至有人猜測，她決定離開Celine，與母公司LVMH對電商的積極策略有關。

在LVMH的布局下，Celine從2017年開始在數(shù)字化平臺破冰。先是在2月份在Instagram開通了官方賬號，又于11月14日入駐微信公眾平臺，正式發(fā)布了第一篇只有四句話和一張圖的自我介紹，當天閱讀量便已破萬。

后來Celine在12月底開通了法語購物網(wǎng)站，讓人們更堅信它的確愿意走出原先的桎梏。當時除了2018春夏新款，還售賣經(jīng)典款手袋、配飾及成衣。并計劃2018年接著在歐洲其他地區(qū)及美國上線，而在日本市場的電商推廣則被安排到了2019年。雖然只法國、科西嘉島和摩納哥地區(qū)，但網(wǎng)站上線一天內(nèi)大部分產(chǎn)品已經(jīng)售光。

有分析人士認為，Celine的數(shù)字化策略可能并非是自愿，更多的是向如今的商業(yè)化大趨勢妥協(xié)。面對2500億歐元規(guī)模的電商市場，大部分奢侈品都從中尋求紅利。Gucci 2017年在中國也開通了電商網(wǎng)站、嘗試在微信公眾號上開設限時店，發(fā)售聯(lián)名產(chǎn)品、LVMH則是在6月份便開通了自營電商網(wǎng)站24 Sèvres。

然而，作為LVMH集團最后一個“觸電”的品牌，Celine如今又回到了過去，這個做法讓人對它的電商策略捉摸不透。HSBC近期預測，2020年前，奢侈品在電商渠道的收入會占到總收入的12%。Celine是否能在未來重新趕上這個趨勢，還有待觀察。