駱駝女鞋的年輕“夢想”
在七周年到來之際，女鞋攜手知名插畫師白熊.Xiang共同推出追夢鞋款DREAM系列，寓意陪伴每個(gè)追夢者在追夢路上奮勇向前;還邀請人氣女星董馨作為圓夢大使，將從各行各業(yè)年輕人中搜集到的“夢想”故事制作成夢想海報(bào)，鼓勵(lì)大家“敢作敢為，為夢發(fā)光”，觸動(dòng)了不少仍在追夢的年輕人。
而實(shí)際上，職場人的生活狀態(tài)一直是社會(huì)熱議的話題，競爭越來越激烈、加班越來越常態(tài)化等壓力所衍生出來的負(fù)面文化一直困擾著他們，而各大品牌也針對這些痛點(diǎn)，掀起一場又一場的營銷大戰(zhàn)。不過駱駝女鞋卻是另辟蹊徑，不販賣焦慮、不灌雞湯，更沒有回避現(xiàn)實(shí)中的壓力，而是通過“娛美人計(jì)劃”輕松隨和的娛樂營銷方式與消費(fèi)者進(jìn)行有溫度的情感鏈接，讓他們知道自己追夢的樣子真閃光。
在駱駝女鞋的夢想系列海報(bào)中，我們看到的是大多數(shù)年輕人對夢想的執(zhí)著和對現(xiàn)實(shí)狀況的不服輸：有的人夢想給大家?guī)砜鞓放c幸福、有的人夢想成為像idol那樣棒的女生、有的人夢想浪跡天涯…而設(shè)計(jì)出這系列海報(bào)駱駝女鞋的目的不是在于賺熱淚、賺曝光，她們的初衷是陪伴所有的年輕人一起追夢。
當(dāng)然，要想深度鏈接消費(fèi)者，品牌必須對他們的現(xiàn)狀及需求了解透徹，才能跟他們進(jìn)行精神層面的互動(dòng)，就像駱駝女鞋通過新媒體渠道鼓勵(lì)更多年輕人堅(jiān)持追夢，#918點(diǎn)亮夢想#微博話題上線短短幾天，就獲得了一千六百多萬閱讀量，吸引了兩萬多名追夢人參與到活動(dòng)當(dāng)中，真正讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。
除了獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，深耕于電商領(lǐng)域多年的駱駝女鞋的成績更是獲得了行業(yè)的認(rèn)可，韓后、德芙、珍視明、周黑鴨、天堂傘、好太太等眾多品牌聯(lián)合起來為駱駝女鞋慶生。
而在微博上，駱駝女鞋更是收到齊刷刷的生日祝福，康佳冰箱洗衣機(jī)、公牛插座、風(fēng)行電視、喪茶SUNG TEA、科龍空調(diào)、TCL電視、萬和電器、天堂傘等大號藍(lán)V紛紛助力打CALL，足以見證其魅力和實(shí)力;當(dāng)然能收獲這么多的支持，還得益于駱駝女鞋對夢想堅(jiān)持不斷的追求，而未來駱駝女鞋將繼續(xù)陪伴大家一起追夢!
駱駝女鞋相關(guān)負(fù)責(zé)人也說道，駱駝女鞋始終關(guān)注品牌與消費(fèi)者內(nèi)心層面上的情感鏈接，這次的夢想營銷作為“娛美人計(jì)劃”的一部分，以充滿正能量的娛樂圈偶像明星為代表，通過輕松愉悅的形式跟消費(fèi)者進(jìn)行正面溝通，在積極、正面的人氣偶像董馨的號召下，讓更多年輕人繼續(xù)勇敢追夢;而追夢過程中駱駝女鞋對她們的陪伴和鼓勵(lì)，也會(huì)更進(jìn)一步贏得消費(fèi)者的信任和共鳴，構(gòu)建出有溫度的情感鏈接。
