買下Jimmy Choo收購范思哲 MK能成為新的奢侈品帝國嗎?

當Jimmy Choo、Versace(即范思哲)、Micheal Kors這三個品牌被放在一起時，你或許會有些摸不著頭腦。

畢竟它們是如此不同：Jimmy Choo是碧昂絲唱過、《欲望都市》《來自星星的你》里女主角穿過的頂尖女鞋;范思哲是王妃等皇室的生前最愛。與之相較，Micheal Kors更接地氣：流量王楊冪代言、一二線城市的大街上隨處可見。然而，這兩大奢牌現(xiàn)在已經(jīng)或正在被“平民”Micheal Kors收編。

近日，美國輕奢品牌Michael Kors被傳將以20億美元的價格收購意大利著名奢牌Versace(即范思哲)。而在更早之前，2017年7月25日，Michael Kors已宣布將以12億美元的價格收購奢牌Jimmy Choo。

這些收購活動只是Michael Kors組建奢侈品集團中的一部分。接下來Michael Kors將逐漸融合、協(xié)同這兩大品牌，新的收購活動也將持續(xù)下去。

楊冪成為Micheal Kors第一位全球代言人

Michael Kors的奢侈品集團進擊之路似曾相識，也并不是個例。一個趨勢是，美國系奢侈品集團正在崛起。

同為美國血統(tǒng)、開創(chuàng)“輕奢”概念的集團如今也成功轉(zhuǎn)型為奢侈品集團，并將集團更名為Tapestry。

2015至2017年，Coach集團相繼收購美國鞋履品牌Stuart Weitzman、Kate Spade。而其試圖收購卻沒有成功的品牌，還包括英國知名奢牌Burberry，高端Jimmy Choo。

Coach曾立志“打造美國第一個現(xiàn)代奢侈品集團”，Michael Kors雖然沒放過這樣的話，但它們的目標是一致。

在零售領(lǐng)域，奢侈品行業(yè)等級最森嚴、最看重品質(zhì)、店員最難培訓、顧客也最挑剔。想要在這樣的市場里熬出頭實屬不易，全球奢侈品行業(yè)也一直是歐洲系唱主角，形成三足鼎立之勢。三大奢侈品集團分別為法國開云集團、法國路威酩軒集團、瑞士歷峰集團等，他們的主要收入來自售賣手袋鞋履等配飾產(chǎn)品。

從輕奢品牌轉(zhuǎn)型為奢侈品集團，Coach和Micheal Kors有自己的苦衷。近年來，美國整體零售市場不景氣，本土幾家輕奢品牌在近兩年都在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。美國三大輕奢品牌之一的Kate Spade因2017年業(yè)績大幅下滑60%而被Coach趁勢吞下。僅剩的Coach和micheal Kors也已無路可退，唯有尋找新的市場機會，走多品牌路線。

高端奢侈品市場是個很好的機會。Coach CEO Victor Luis曾在集團宣布轉(zhuǎn)型的發(fā)布會上透露，全球高端手袋及配飾、鞋履及外套市場(奢侈品市場的主要產(chǎn)品)的總值高達800億美元。此外，該市場依然在持續(xù)增長。

市場廣闊不說，高貴的“歐洲貴族們”正在衰落，也給了Coach和Micheal Kors趁勢而為的機會。以法國、意大利高奢品牌為例，范思哲、(Chanel)、普拉達(Prada)、(Giorgio Armani)等業(yè)績都有不同程度的下滑。業(yè)績的頹勢不僅在于歐洲經(jīng)濟持續(xù)蕭條、新的年輕品牌闖入，也與落后的家族式公司管理制度有關(guān)。

對Coach、 Micheal Kors這樣的輕奢品牌而言，雖然習慣購買奢侈品的消費者或許短時間內(nèi)還看不上它們，但它們已通過產(chǎn)品和設計在全球范圍內(nèi)積累一部分潛在的奢侈品消費者，這部分消費者的下一個消費決策很可能是購買奢侈品，而Coach、 Micheal Kors則成了他們的首選品牌。這令Coach、 Micheal Kors轉(zhuǎn)型奢侈品集團變得容易許多。

Micheal Kors想要效仿Coach成為新一代奢侈品集團的愿望很迫切，也具備可行性，然而，投資人的反應卻讓人擔憂。在收購消息傳出后，本周一出現(xiàn)大量拋售Michael Kors集團股票的現(xiàn)象。更嚴峻的是，美國集團股價下跌的陰影將伴隨貿(mào)易戰(zhàn)加劇。

數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors的股價以72.13美元低開，隨后直線跳水，最多重挫9.35%報65.82美元，幾乎抹平自8月初發(fā)布超預期一季度業(yè)績以來的漲幅。