“耐克上海001”這次玩出什么新花樣?
一向富有創(chuàng)新精神的運(yùn)動(dòng)巨頭再次挑戰(zhàn)自我，又在中國開了全新概念店——全球首家 House of Innovation“上海 001”。
全球首家!數(shù)字化運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新社區(qū)
新店位于上海世茂廣場，將原本上海最早的Nike旗艦店進(jìn)行翻新改造而成。新店的定位是跨品類旗艦店，共有四層樓，面積達(dá)3822平米。開業(yè)當(dāng)天的排隊(duì)盛況甚至超越了蘋果新機(jī)發(fā)布。據(jù)悉，紐約第五大道的“耐克紐約”要今年底才開業(yè)。
門店的外立面是采用特殊材質(zhì)定制的玻璃外墻，被稱為“創(chuàng)新之窗”，靈感來自于Nike Air Max的“氣墊美學(xué)”技術(shù)，以及運(yùn)動(dòng)員的速度與形態(tài)結(jié)合。據(jù)說每一塊玻璃拼接的斜角和Nike Logo 的方向一致，夜晚可以反射燈光，也可以呈現(xiàn)不同色彩。
“House of Innovation”系列實(shí)體店通過體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計(jì)，集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體，為中國市場帶來由數(shù)字化所驅(qū)動(dòng)的體育零售創(chuàng)新、設(shè)計(jì)及個(gè)性化服務(wù)。
高度互動(dòng)的沉浸式零售環(huán)境+全方位會(huì)員服務(wù)
這家店匯集了Nike最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品、全方位的會(huì)員服務(wù)、高度互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)環(huán)境，同時(shí)也是一個(gè)生動(dòng)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新的社區(qū)。
首先，產(chǎn)品陳列方式上，耐克上海001分別專門為男子、女子、兒童、球鞋愛好者設(shè)計(jì)了整層購物體驗(yàn)及專門的產(chǎn)品陳列區(qū)，更為NikePlus會(huì)員提供享有獨(dú)家專屬服務(wù)的空間。
除了創(chuàng)新之墻，新店的內(nèi)部構(gòu)造也是充滿科技感的，我們來簡單拆分幾大特色區(qū)域：
從 B1 到 3 F，有一個(gè)巨大的數(shù)字屏幕，“核心中場”是一塊交互式的運(yùn)動(dòng)場，用于展示Nike最新產(chǎn)品創(chuàng)新的場所，提供產(chǎn)品定制體驗(yàn)、創(chuàng)新分享和創(chuàng)意工作坊，以及沉浸式、數(shù)字化的產(chǎn)品試穿和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)�？晒┡e行豐富的品牌活動(dòng)、接待運(yùn)動(dòng)員和名人等。
1F的Nike主場(Nike Arena)這個(gè)區(qū)域是品牌展示區(qū)域，還原品牌故事和不久前剛刷新世界紀(jì)錄的埃魯?shù)隆せ諉谈翊┑呐苄脑O(shè)計(jì)流程工作臺(tái)。
1F同樣是男裝區(qū)域，“獨(dú)門獨(dú)滬”提供城市主題購物體驗(yàn)，以“立足上海、服務(wù)上海”為宗旨，提供反映上海運(yùn)動(dòng)熱情的城市特色產(chǎn)品。Nike這次特別推出首個(gè)上海城市系列“耐克野路子”，包含跑步及運(yùn)動(dòng)生活鞋類和服裝產(chǎn)品。
NIKE鞋會(huì)這面鞋墻匯聚了Nike全球跨品類球鞋款式和尖貨，是球鞋愛好者的必去之地。
NikePlus會(huì)員可在“專屬定制”區(qū)與設(shè)計(jì)師進(jìn)行一對一溝通，創(chuàng)作獨(dú)一無二的個(gè)人專屬鞋款。
Nike為此還上線了官方微信小程序，會(huì)員可以提前預(yù)約“耐克專家營”和 “Nike By You”的專屬服務(wù)，目前已經(jīng)預(yù)約到了11月底。
運(yùn)動(dòng)市場的高度細(xì)分化，Nike實(shí)體零售創(chuàng)新
耐克上海001打造了一個(gè)沉浸式零售環(huán)境，且將運(yùn)動(dòng)社區(qū)概念變成現(xiàn)實(shí)。自從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流的興起，Nike近兩年花費(fèi)大量的資金投入到新的門店創(chuàng)造、數(shù)字化銷售渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面，目的就是為了迎合消費(fèi)者的口味變化。
2018年7月13日，Nike在美國洛杉磯推出了新概念門店 Nike Live，首家門店被命名為 Nike by Melrose。這家店的目標(biāo)客群是那些對品牌有忠誠度的消費(fèi)者，并計(jì)劃明年在東京開出第二家Nike Live。
2018 年 2 月，Nike針對女性運(yùn)動(dòng)鞋愛好者在巴黎時(shí)裝周策劃了一個(gè)名為“Unlaced ”的快閃小商店。
2017年11月起，Nike在旗下5000 多家門店內(nèi)開設(shè)瑜伽專區(qū)“pant studios”，主要售賣運(yùn)動(dòng)胸罩和瑜伽褲等女性運(yùn)動(dòng)服飾，發(fā)力瑜伽市場。
2017年5月，Nike在上海同時(shí)開出三家體驗(yàn)店：興業(yè)太古匯的 KICKS LOUNGE體驗(yàn)店、跑步體驗(yàn)店以及晶品體驗(yàn)店。
種種不同的店型和融合，都可以反映出如今運(yùn)動(dòng)市場的高度細(xì)分化。Nike依靠截然不同的貨品陳列、店鋪定位、不同口味的細(xì)節(jié)來吸引多樣化的客群，包括鞋迷、瑜伽愛好者、時(shí)尚人士、或馬拉松選手等等。
