反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 歌力思收購(gòu)唐利國(guó)際
11月8日，深圳服飾零售商發(fā)布公告稱，已通過(guò)全資子公司完成收購(gòu)華悅國(guó)際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華悅國(guó)際”)持有的香港唐利國(guó)際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“唐利國(guó)際”)的10%股權(quán)，交易金額為1.54億港元。轉(zhuǎn)讓完成后，歌力思將持有唐利國(guó)際90%股權(quán)，華悅國(guó)際持有唐利國(guó)際10%股權(quán)。
據(jù)悉，華悅國(guó)際由香港影星劉嘉玲創(chuàng)立，而唐利國(guó)際旗下?lián)碛袊?guó)際品牌Ed Hardy 在中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)的品牌所有權(quán)，以及Ed Hardy Skinwear 和 Baby Hardy 等品牌。其中，Ed Hardy于2004年在美國(guó)成立，目前在美洲、歐洲、亞洲和中東都已開(kāi)設(shè)專賣店，銷售渠道分布廣泛。
值得關(guān)注的是，唐利國(guó)際近年來(lái)雖然業(yè)績(jī)較好，但是負(fù)債率較高。數(shù)據(jù)顯示，2015年，唐利國(guó)際營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2.234億元，與2014年的1.438億元相比上漲55.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)6079.29萬(wàn)元，較上年同期的5069.09萬(wàn)元上漲19.5%，不過(guò)唐利國(guó)際在近幾年資產(chǎn)負(fù)債率均高于50%。2016年底，唐利國(guó)際總負(fù)債為6554萬(wàn)元，2017年3月底總負(fù)債為7108萬(wàn)元。
實(shí)際上，歌力思收購(gòu)唐利國(guó)際實(shí)際上也是看中了對(duì)方在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模與品牌效應(yīng)。截至2017年3月31日，Ed Hardy在大中華區(qū)已開(kāi)設(shè)店鋪119家，主要集中在核心商圈的購(gòu)物中心和重要商場(chǎng)，如澳門的威尼斯人、臺(tái)北微風(fēng)廣場(chǎng)、北京新光天地、上海港匯等。
歌力思此前在公告中表示，收購(gòu)?fù)瓿珊髮⑦M(jìn)一步擴(kuò)大在市場(chǎng)的占有率，增強(qiáng)歌力思在服裝領(lǐng)域的控制力。歌力思創(chuàng)立于1996年，2015年4月上市，旗下主要運(yùn)營(yíng)品牌ELLASSAY 歌力思及WITHSONG唯頌等。2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.36億元，同比增長(zhǎng)25.87%;實(shí)現(xiàn)歸母公司股東凈利潤(rùn)2.68億元，同比增長(zhǎng)32.65%。
實(shí)際上，歌力思并非首次收購(gòu)服裝品牌，此前，歌力思還收購(gòu)了法國(guó)服裝品牌IRO，薇薇安譚時(shí)裝(深圳)有限公司100%股權(quán)。另外，歌力思還在2015年收購(gòu)了東明國(guó)際投資(香港)有限公司100%股權(quán)，并通過(guò)該公司間接收購(gòu)了德國(guó)女裝品牌LAURèL。對(duì)此，北京商報(bào)記者致電歌力思，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未給出官方回復(fù)。
在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，如今，中國(guó)服裝品牌收購(gòu)國(guó)際品牌已經(jīng)并非新鮮事，此次歌力思可以通過(guò)收購(gòu)唐利國(guó)際進(jìn)一步擁有更多的國(guó)際品牌，從而達(dá)到反哺中國(guó)市場(chǎng)的目的，并幫助歌力思拓寬產(chǎn)品線，完善產(chǎn)品系列。
不過(guò)，程偉雄也指出，未來(lái)歌力思在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)也面臨一定的壓力。首先是歌力思兼并過(guò)多的服裝品牌會(huì)對(duì)主品牌造成一定的影響;其次，歌力思的主要市場(chǎng)還是在中國(guó)，如何將歐美品牌文化有效地被中國(guó)消費(fèi)者接受，還需要探索;另外，歌力思旗下多品牌如何互融互通，形成品牌效應(yīng)，避免同品牌競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)需要思考的問(wèn)題。
