四大跑鞋品牌都打不過耐克阿迪 布魯克斯能否復(fù)制美國奇跡

中國的跑步人口已經(jīng)接近3億人，占國民人口總數(shù)的20%，也就是每5個人當(dāng)中，就有一個中國人有跑步的習(xí)慣。與此同時(shí)，各類跑步賽事數(shù)量也大幅增加。這龐大的跑者基數(shù)使中國毫無疑問的成為了下一個世界跑步經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)。

而據(jù)專家預(yù)計(jì)，中國的跑步人數(shù)以及參與其他運(yùn)動的人數(shù)將繼續(xù)增加。尼爾森公布"中國體育人群調(diào)查報(bào)告"顯示，中國的跑步人口數(shù)達(dá)到第二層級。第一層級的國家，跑步人口占國民總數(shù)可以達(dá)到50%。美國數(shù)據(jù)調(diào)研公司Statista調(diào)查顯示，2018年，年齡18-64歲的美國人中有48%的人跑步。從這個比例來看，中國的跑步經(jīng)濟(jì)繁榮仍未達(dá)到頂峰，市場潛力巨大。

新中產(chǎn)的消遣與社交

中產(chǎn)階級崛起和年輕人大規(guī)模向一、二線城市聚集，加速了慢跑市場以及跑步文化在中國的形成。據(jù)瑞信研究報(bào)告顯示，擁有33萬至328萬元財(cái)產(chǎn)的成年人屬于中產(chǎn)階層，據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，中國的中產(chǎn)階級人群達(dá)到1.09億，占全國成年人口的11%。這部分人有較強(qiáng)的健康意識，注重管理身材，希望在工作和生活中保持均衡，因而更愿意通過運(yùn)動強(qiáng)身健體，平衡工作壓力。在所有運(yùn)動中，跑步是門檻最低的運(yùn)動方式。對于入門跑者來說，只需一雙跑鞋，就可以隨時(shí)隨地跑起來。

跑步除了能滿足年輕中產(chǎn)階級的健身需求外，也能夠滿足他們的社交需求。中國每年有逾千場跑步賽事，除了享受比賽的快感外，跑者們參加這些賽事也有社交的目的。2017年，共有超過1500場大小跑步賽事在中國舉辦，而今年這個數(shù)字將超過2000。

除此以外，在北京、上海等大城市，各大運(yùn)動品牌及跑步俱樂部等也會在周末舉辦小型跑步活動。

跑步裝備品牌細(xì)分

中國巨大的跑步裝備市場足夠打造和支撐起一批運(yùn)動裝備巨頭，也吸引更多的海外運(yùn)動裝備品牌進(jìn)駐中國。2017年7月，來自美國的專業(yè)跑鞋品牌布魯克斯(Brooks)進(jìn)入中國。作為與New Balance, Asics和Saucony齊名的世界四大跑鞋品牌之一，Brooks是世界頂尖跑鞋在中國布局的最后一塊拼圖，這也標(biāo)志著中國跑步裝備市場的競爭進(jìn)入白熱化階段。

從表面上看，流行大眾運(yùn)動品牌在中國市場上仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但實(shí)際上，情況已發(fā)生轉(zhuǎn)變，專注于單一運(yùn)動領(lǐng)域的小眾品牌開始受到更多青睞。

"中國的運(yùn)動消費(fèi)者越來越關(guān)注自己的運(yùn)動裝備了。運(yùn)動品牌的細(xì)分化和專業(yè)化愈趨明顯：綜合性的體育品牌把產(chǎn)品線根據(jù)運(yùn)動項(xiàng)目越分越細(xì)，而本身專注在某些細(xì)分運(yùn)動領(lǐng)域的品牌也越來越得到消費(fèi)者青睞，"尼爾森中國區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖曾在報(bào)道中表示。

Brooks擁有超過100年的歷史，自2001年起B(yǎng)rooks主動縮小品牌的業(yè)務(wù)范疇，專注于跑步行業(yè)。到目前在全球50多個國家銷售跑鞋、服裝、運(yùn)動文胸和配飾等專業(yè)運(yùn)動裝備。

"跑步是對自己的投資，它能夠讓跑者的每一天更美好。在跑步行業(yè)，我們看到了引領(lǐng)行業(yè)趨勢和大眾跑步理念的機(jī)會。我們現(xiàn)在100%的專注于為跑者們提供更加專業(yè)的跑步裝備，激勵更多人跑起來，"Brooks的CEO Jim Weber在一次采訪中表示。"我們不是大眾品牌，我們專注于跑步裝備，這是我們的優(yōu)勢。"

最新的數(shù)據(jù)顯示，在美國專業(yè)跑步裝備領(lǐng)域，Brooks的市場占有率達(dá)20%。

2018年前三個季度銷售數(shù)據(jù)顯示，Brooks的全球銷量增長率更是達(dá)到了史上最高，其跑鞋全球銷售額環(huán)比增長32%。截止今年8月，Brooks也成為單雙售價(jià)100美元以上的中高端專業(yè)跑鞋領(lǐng)域，最受歡迎的跑鞋品牌，購買比率達(dá)23%，受廣大國外跑者認(rèn)可。

布魯克斯百年歷史幾度易主

今年第122屆波士頓馬拉松，天氣極端惡劣，最終日本選手川內(nèi)優(yōu)輝奪得男子組冠軍，美國本土選手林登(Desiree Linden)以2小時(shí)39分54秒的成績奪得女子冠軍，而這也是美國選手時(shí)隔33年再次奪得波士頓馬拉松女子冠軍。林登以及她的贊助商布魯克斯(Brooks)很少見地在和阿迪贊助選手的圍堵之下突圍。

Brooks創(chuàng)始于1914年，是一家專業(yè)跑步產(chǎn)品制造商，被譽(yù)為四大慢跑鞋品牌之一。去年7月，布魯克斯(Brooks)宣布進(jìn)入中國，但僅過了一個月，便以侵犯商標(biāo)權(quán)和涉及不正當(dāng)競爭為由起訴布魯克斯。去年12月安踏宣布勝訴，布魯克斯(Brooks)產(chǎn)品全線下架。不過，最近又有消息傳出，布魯克斯(Brooks)正準(zhǔn)備再次登錄中國市場，而他們與安踏的商標(biāo)侵權(quán)爭議正向好的方向發(fā)展。

最早的布魯克斯(Brooks)品牌生產(chǎn)芭蕾舞鞋、體操鞋、溜冰鞋等鞋類，直到上世紀(jì)六七十年代，他們才設(shè)計(jì)出一款跑步鞋，并且憑借這款爆款產(chǎn)品一炮而紅。這款跑步鞋被命名為"Villanova"，首次采用EVA(泡沫)鞋底，此后EVA泡沫開始風(fēng)靡各大運(yùn)動品牌。恰在此時(shí)，慢跑熱潮正在美國興起，跑步漸成流行文化，直接帶動了市場需求。

隨后，布魯克斯(Brooks)推出了一款兼具緩沖、柔韌和耐用性能的跑步鞋"Vantage"，直接奠定了該品牌在跑鞋制造商當(dāng)中的地位。上世紀(jì)七十年代，Brooks、耐克和銳步成了全美銷量前三的運(yùn)動品牌。

好景不長。1980年代開始，Brooks經(jīng)歷了多次易主、瀕臨破產(chǎn)、破產(chǎn)等危及，最終獲得了巴菲特的青睞，公司戰(zhàn)略穩(wěn)定下來，在現(xiàn)任CEO Jim Weber帶領(lǐng)下專注跑步市場，開始了品牌的復(fù)興之路。