揭秘神奇運(yùn)動(dòng)鞋品牌——斯凱奇實(shí)力與“顏值”背后的故事
【-品牌資訊】最近，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇(下簡(jiǎn)稱“斯凱奇”)宣布和國(guó)內(nèi)體育用品零售行業(yè)勁浪體育用品有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。近年來(lái)，靠一雙丑到逆天的鞋，竟在全國(guó)開了4000家門店，年賣超百億美元!斯凱奇品牌在中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在國(guó)內(nèi)每年以兩位數(shù)的增長(zhǎng)率遞增，然而，國(guó)人很少知道其品牌背后的實(shí)力與“顏值”。
斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個(gè)小海濱城市，從一個(gè)風(fēng)格單一的小公司發(fā)展成為全球最受歡迎鞋類產(chǎn)品的品牌之一。它的創(chuàng)始人格林伯格創(chuàng)建的第一家鞋業(yè)公司倒閉后，就成立了斯凱奇鞋業(yè)公司。在當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，想和耐克和阿迪這樣的運(yùn)動(dòng)大咖競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)異于雞蛋碰石頭。于是斯凱奇獨(dú)辟蹊徑，避開當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最為火爆的就是男士的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，將目標(biāo)消費(fèi)者聚焦于女性運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，并且打出“休閑運(yùn)動(dòng)”的定位牌。斯凱奇選用輕巧、透氣、柔軟的原料，精巧的制作工藝，制造出一雙受眾不僅運(yùn)動(dòng)喜歡穿，沒有“空氣動(dòng)力學(xué)”、“人體工程學(xué)”等專業(yè)名詞的頭銜，舒適成了斯凱奇最合適的代名詞。隨后，斯凱奇成了不管是年輕人，還是中老年人平日生活都愛穿的一雙鞋。
斯凱奇在前期，并不重視時(shí)尚潮流，“丑”成了斯凱奇另外一個(gè)代名詞，但是“丑”能成為品牌的一個(gè)標(biāo)簽也未嘗不是一件好事。有句歌詞叫做：我很丑，但是我很溫柔。斯凱奇可以說(shuō)，我很丑，但是我很舒適。就這樣，斯凱奇憑借休閑舒適受到全世界消費(fèi)者的喜愛，在全美鞋類中處于領(lǐng)先地位。
在2000年，斯凱奇憑借一雙“熊貓鞋”走進(jìn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，目前這款鞋的累計(jì)銷售達(dá)到了300萬(wàn)雙。斯凱奇D lites熊貓鞋 系列是斯凱奇的復(fù)古鞋款式，配合鞋底局部橡膠貼片，讓每一步行走都輕快舒適，提供雙腳寬松的舒適感�！爸袊�(guó)風(fēng)”取名的熊貓鞋，單聽名字就能引起國(guó)人的興趣，再加上各路明星的帶貨，比如李小璐、楊冪、胡歌等等，熊貓鞋在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)逆襲。
自此，斯凱奇的健身鞋系列開始了飛速發(fā)展。該系列目前包括針對(duì)各種場(chǎng)合的專門塑身鞋(Shape-ups),如運(yùn)動(dòng)鞋、登山鞋、訓(xùn)練鞋和勞保鞋。斯凱奇的修身鞋(Tone-ups)也涵蓋了多種鞋款，如、涼鞋和運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌。此外，還有專門的輕質(zhì)修身鞋、跑鞋和型跑訓(xùn)練鞋。
2010年12月6日，全球知名休閑和塑身鞋品牌斯凱奇被香港知名時(shí)尚潮流雜志《東Touch》雜志評(píng)為“Touch 2010年度最受歡迎品牌”之一。 2012年8月，斯凱奇GObionic跑步鞋榮獲英國(guó)《Runners World》雜志的”編輯首選”獎(jiǎng)項(xiàng)。2016年斯凱奇超過(guò)了，成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌。 斯凱奇就憑借“丑”和舒適兩個(gè)品牌標(biāo)簽走向了國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋的第一梯隊(duì)。
