當(dāng)年的“潮牌”：真維斯5年關(guān)店1300家 班尼路大批撤柜
雙12又一輪大促，各大品牌火爆刷屏之時(shí)，你是否還記得曾經(jīng)很火的品牌嗎?在很多80后的高中、大學(xué)時(shí)代，真維斯、、等都是當(dāng)年窮學(xué)生們眼中的“潮牌”，價(jià)格便宜、款式好看。
可這些年來，隨著電商的崛起，以及ZARA、等國外快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，真維斯們戰(zhàn)線逐漸收縮，近年來出現(xiàn)關(guān)店潮。有消息稱，真維斯五年關(guān)店1300家。
南京主城區(qū)實(shí)體店僅剩2家
作為火爆一時(shí)的時(shí)尚潮牌，真維斯曾經(jīng)在南京擁有多家門店，光是在新街口就有好幾家。市民張女士是個(gè)80后，她說當(dāng)年特別喜歡真維斯的，價(jià)格不貴還很時(shí)髦，和美特斯邦威等品牌都是當(dāng)年窮學(xué)生們的最愛。
如今，南京還有多少家真維斯?現(xiàn)代快報(bào)記者在地圖上搜索“真維斯”，發(fā)現(xiàn)有一家位于中山南路79號(hào)。但記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，那里現(xiàn)在是家餐飲店。記者走遍了新街口步行街，也沒見到真維斯招牌。地圖上還顯示，漢中路27號(hào)4樓有一家真維斯門店，記者找了幾圈也未發(fā)現(xiàn)這家門店。
地圖顯示南京主城區(qū)有10家真維斯門店，但現(xiàn)代快報(bào)記者最后只在太平商場(chǎng)4樓找到了一家。這家門店的面積在10㎡左右，裝潢簡(jiǎn)單。工作人員告訴記者，新街口的門店早在幾年前就已經(jīng)撤柜了。主城區(qū)只剩下太平商場(chǎng)這家店和中央路南京商廈的門店了，“都往外圍撤了，剩下的就是江寧、浦口這些地方了�！�
現(xiàn)代快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這家店在售的主要是羽絨服、牛仔褲和衛(wèi)衣，款式都比較普通。目前店鋪正在打折，商場(chǎng)廣播說低至39元起，記者看到店里衛(wèi)衣最便宜的59元。
優(yōu)惠的價(jià)格吸引了不少顧客，記者探訪的十幾分鐘里，前后有三撥顧客前來，不過都是50多歲的大媽，而非真維斯品牌定位中的年輕人。
門店收縮，全國現(xiàn)存七八百家
現(xiàn)代快報(bào)記者登錄了真維斯官方網(wǎng)站，上面寫道：真維斯服飾(中國)有限公司(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亞，是亞洲最大成衣制造及出口貿(mào)易商之一的香港旭日集團(tuán)附屬公司。1993年5月在上海開設(shè)第一間Jeanswest真維斯專賣店起，其后的多年不斷擴(kuò)充，已在國內(nèi)20多個(gè)省市開設(shè)了2000多間專賣店。
其天貓旗艦店的品牌介紹中稱，2014年的營業(yè)額超過了40億，在全國各地有13個(gè)物流中心。2013年贊助了趙薇導(dǎo)演的電影《致青春》，2014年與郭敬明的電影《小時(shí)代》進(jìn)行了品牌合作……當(dāng)年的“輝煌”從中可見一斑。
但如今，根據(jù)其官方網(wǎng)站顯示的門店分布來看，實(shí)際門店數(shù)量可能不到四分之一�，F(xiàn)代快報(bào)記者根據(jù)每個(gè)城市的門店數(shù)量進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存門店數(shù)量在七八百家。在南京，門店還剩下8家，大部分分布在浦口、六合等區(qū)，市區(qū)顯示只有2家了。
網(wǎng)上有關(guān)真維斯的消息也很多，五年關(guān)店1300家、累計(jì)裁員6000人、業(yè)績不斷下滑等等，昔日服裝巨頭的榮光再難呈現(xiàn)。前一段時(shí)間還有消息稱，真維斯因業(yè)績不佳慘遭東家出售。
記憶中的美邦、、也在遠(yuǎn)去
處境相似的不只真維斯。當(dāng)年與真維斯比肩的，還有很多人都熟悉的美特斯邦威。該品牌曾邀請(qǐng)周杰倫代言，一度在年輕人心中代表前沿、潮流，“不走尋常路”的標(biāo)語耳熟能詳。其在南京也曾經(jīng)擁有多家門店，不過現(xiàn)代快報(bào)記者日前探訪發(fā)現(xiàn)，如今該品牌在市區(qū)范圍內(nèi)也只剩下夫子廟貢院西街一家店了。
該門店店員告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，今年春節(jié)后，瞻園路奧特萊斯店關(guān)門，夫子廟店因?yàn)樵诰皡^(qū)里，游客較多，生意相對(duì)較好，因此堅(jiān)持了下來。再要找門店的話，就要到澳林廣場(chǎng)了。在瞻園路奧特萊斯4樓，其他柜臺(tái)的幾位工作人員說，時(shí)尚潮流區(qū)原本有美邦、班尼路、等眾多品牌，今年3月份，因?yàn)樯獠缓茫腊畛返袅斯衽_(tái)。
班尼路、如今在市區(qū)仍舊可以找到，新街口的幾家商場(chǎng)里也能找到門店，但與其他品牌橫向?qū)Ρ�，境況也不容樂觀。中央商場(chǎng)的工作人員告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，班尼路早在前兩年就已撤柜，商場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)沒有這個(gè)牌子的門店了。新百的班尼路門店雖然還在，但稍顯冷清。店內(nèi)全場(chǎng)商品5-6折出售，價(jià)格低、優(yōu)惠大，在記者探訪期間卻沒有顧客光顧。另一家品牌佐丹奴的境況也相差無幾。
現(xiàn)代快報(bào)記者在淘寶上查詢發(fā)現(xiàn)，佐丹奴天貓旗艦店的粉絲有161萬，班尼路粉絲129萬，真維斯441萬，美特斯邦威933萬。相比而言，淘寶雙十二“時(shí)髦”頁面下，推薦的店鋪粉絲幾乎都超過了美特斯邦威，一些網(wǎng)紅店的粉絲動(dòng)輒千萬級(jí)別。而這幾年實(shí)體店大熱的服裝品牌，比如優(yōu)衣庫、ZARA的粉絲也都超過1500萬。
在美特斯邦威官方網(wǎng)店，銷量最高的一款商品是一條牛仔褲，有3911人付款;而在優(yōu)衣庫官方旗艦店，銷量最高的一件上衣，有2.5萬人付款。消費(fèi)者對(duì)這些服裝品牌的好惡可見一斑。
產(chǎn)品更新慢、創(chuàng)新乏力 電商和國外快消品牌雙重夾擊
王小姐所在公司是歐洲某服裝品牌的代理，她在服裝領(lǐng)域深耕多年，對(duì)該行業(yè)頗為熟悉。當(dāng)年真維斯、美特斯邦威等品牌大火，邀請(qǐng)明星代言、瘋狂開店擴(kuò)張，而如今開始走下坡路，在王小姐看來，最主要的原因是這些品牌失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“大概在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國外快時(shí)尚品牌進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)后，真維斯們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在漸漸消失了�！蓖跣〗阏f，當(dāng)初大家之所以買真維斯、美特斯邦威等，是因?yàn)閮r(jià)格不高，款式設(shè)計(jì)也還可以，可在ZARA等國外快時(shí)尚品牌面前，真維斯們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)消失，裁剪、設(shè)計(jì)等完全都拼不過洋品牌，產(chǎn)品更新慢、沒有創(chuàng)新，當(dāng)然會(huì)被消費(fèi)者“嫌棄”。
采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士都提到了洋品牌的創(chuàng)新力，并指出這其實(shí)是真維斯們的短板。此外，真維斯們還遭遇了電商的沖擊�！疤詫氉钕柔绕鸬臅r(shí)候，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，后來有些電商賣家把店鋪?zhàn)龀闪似放��！蓖跣〗阏f，在這個(gè)過程中，真維斯他們并沒有抓住機(jī)遇，他們也在做電商，可僅僅是把線下店搬到線上而已�！叭缃翊蠹覍�(duì)時(shí)尚的審美在提升，依舊是那些產(chǎn)品，款式、價(jià)格等都沒有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者怎么買賬?”
淘品牌也開起實(shí)體店 真維斯們?nèi)绾瓮粐?
“對(duì)于服裝品牌來說，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是他們的設(shè)計(jì)，但現(xiàn)在國內(nèi)很多品牌都是在跟風(fēng)的狀態(tài)�！蓖跣〗阏J(rèn)為，從行業(yè)觀點(diǎn)來看，真維斯等品牌在設(shè)計(jì)上需要更多向國外品牌學(xué)習(xí)，而不是跟風(fēng)。她說，可喜的是，目前已經(jīng)有一些國內(nèi)設(shè)計(jì)師看到了差距，也在不斷提升設(shè)計(jì)理念。
現(xiàn)在優(yōu)衣庫、ZARA們?cè)谝�、二線城市快速發(fā)展，而且在向三線城市擴(kuò)張，而國內(nèi)老牌的休閑品牌業(yè)績?cè)诖蠓禄�，甚至出現(xiàn)“關(guān)店潮”。王小姐認(rèn)為，這恰恰是需要國內(nèi)這些老牌休閑品牌反思的，“可能需要脫胎換骨的改變，找到品牌真正的長處，在設(shè)計(jì)上取得突破�！彼f，硬廣告的效應(yīng)是一時(shí)的，只有產(chǎn)品具備核心設(shè)計(jì)理念，才能吸引消費(fèi)者的長期跟隨。
真維斯、美特斯邦威等品牌關(guān)店的同時(shí)，一些原本只在電商平臺(tái)銷售的淘品牌也開起了線下店，比如妖精的口袋、、茵曼、裂帛等�！八詫�(shí)體店不要太悲觀啊!”王小姐堅(jiān)持認(rèn)為，還是有相當(dāng)一部分消費(fèi)者注重體驗(yàn)感的。
