Nike股價(jià)飆升8% 是什么讓他們連續(xù)18季度雙位數(shù)增長(zhǎng)?

Nike第二財(cái)季數(shù)據(jù)

除了銷售額93.8億美元，同比大漲了10%，第二財(cái)季的凈利潤(rùn)同樣錄得10%的增幅至8.5億美元，都達(dá)到了雙位數(shù)增長(zhǎng);毛利率則為43.8%。在整個(gè)上半財(cái)年，Nike集團(tuán)銷售額193.2億美元，同比增長(zhǎng)10%;凈利潤(rùn)則19.4億美元，同比大漲13%;毛利率為44%。

按品牌分：

核心品牌Nike銷售額為89.5億元，同比大漲10%;

Converse銷售額為4.3億美元，同比增長(zhǎng)6%。

按地區(qū)來(lái)看：

北美市場(chǎng)依舊是Nike最大的消費(fèi)市場(chǎng);

而中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)18個(gè)季度達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為增速最快與最賺錢的市場(chǎng);

亞太及拉丁美洲地區(qū)的則達(dá)到了12.98億美元，銷售額錄得雙位數(shù)增幅大漲14%;

EMEA地區(qū)達(dá)到了23.13億，增長(zhǎng)15%，紛紛達(dá)到雙位數(shù)增幅。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品優(yōu)化

瑞銀分析師Jay Sole認(rèn)為，Nike集團(tuán)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是其業(yè)績(jī)的不斷增幅主要原因，消費(fèi)者愿意為Nike運(yùn)動(dòng)鞋支付高價(jià)。

Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中透露，Nike的鞋履產(chǎn)品未來(lái)一年內(nèi)將繼續(xù)擴(kuò)張，除跑鞋和籃球鞋外，會(huì)新增更多價(jià)位的生活方式類運(yùn)動(dòng)鞋。Nike還計(jì)劃擴(kuò)展其增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，還將推出女性的運(yùn)動(dòng)服裝和男士瑜伽產(chǎn)品，產(chǎn)品優(yōu)化基礎(chǔ)上擴(kuò)充多產(chǎn)業(yè)鏈，也是Nike增強(qiáng)客戶粘性的“套路”之一。

此外Nike集團(tuán)從去年開(kāi)始的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也初見(jiàn)成效，首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker強(qiáng)調(diào)這一季成為推動(dòng)品牌在北美和國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿χ�一，其中北美的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超30%。而大中華區(qū)在雙十一期間的增長(zhǎng)更是打破歷年增長(zhǎng)紀(jì)錄。

他還在一份聲明中強(qiáng)調(diào)：“我們相當(dāng)看好2019年的前景，我們擁有完整的創(chuàng)新產(chǎn)品組合、業(yè)內(nèi)最具個(gè)性化和響應(yīng)性的零售體驗(yàn)以及可以大規(guī)模迅速交付產(chǎn)品的供應(yīng)鏈�！�

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起占據(jù)重要地位

Nike集團(tuán)表示，遇上中國(guó)“雙十一”購(gòu)物節(jié)的第二財(cái)季，其核心品牌Nike成為戶外運(yùn)動(dòng)品牌銷售名單的榜首，開(kāi)場(chǎng)一分鐘就實(shí)現(xiàn)了成交額破億，銷售額的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了40%之高。

第二財(cái)季在大中華區(qū)的收益達(dá)到了15.5億美元，同比增長(zhǎng)26%，高于第一財(cái)季的13.8億元，增幅速度在全球四大市場(chǎng)中名列前茅，據(jù)分析主要得益于Nike集團(tuán)全球化的供應(yīng)鏈渠道。

不過(guò)與此同時(shí)，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)僅僅在Nike全球業(yè)務(wù)中占了17.3%，但貢獻(xiàn)了高達(dá)25%的利潤(rùn)率，雖然還是無(wú)法與之前的35%的增幅相比但無(wú)疑已經(jīng)成為Nike增長(zhǎng)最快與利潤(rùn)率最高的地區(qū)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起在Nike集團(tuán)的財(cái)報(bào)中占據(jù)了重要地位。

今年在中國(guó)的動(dòng)作不斷，在9月宣布與微信合作推出全球首個(gè)會(huì)員小程序“Nike耐克 ”。據(jù)悉在小程序注冊(cè)成為“NikePlus”會(huì)員之后，可以優(yōu)先選擇新款與獨(dú)家定制服務(wù)，在線下商店出示也可以同樣享受。

10月Nike在中國(guó)開(kāi)設(shè)了全球首家數(shù)字化旗艦店“Nike House of Innovation 001”，，建筑面積3822平方米，共四層，店鋪位于上海城市中心南京東路購(gòu)物區(qū)。這家集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體的數(shù)字化旗艦店，不僅是購(gòu)買產(chǎn)品，主要是體驗(yàn)式Nike最新的科技創(chuàng)新和個(gè)性化定制，將Nike的微信小程序擴(kuò)展到線下，驅(qū)動(dòng)體育零售轉(zhuǎn)型。

2018爭(zhēng)議和熱度并存

Nike今年不算是那么順風(fēng)順?biāo)�，從年初的高管歧視女性職員，到九月的30周年廣告啟用爭(zhēng)議球員Colin Kaepernick而遭到抵制，投資者與分析師此前對(duì)Nike整體的發(fā)展前景并不樂(lè)觀，令Nike集團(tuán)股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布前一度下跌逾2%。

這意味著對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)議的廣告、活動(dòng)并不一定是一件壞事，據(jù)悉不少消費(fèi)者認(rèn)為這一廣告對(duì)于社會(huì)意識(shí)的提升有益。爭(zhēng)議也意味著社交熱度，Cowen&Co.的董事總經(jīng)理兼高級(jí)研究分析師John Kernan則指出，Nike不用為其“Just do it”30周年的廣告爭(zhēng)議擔(dān)憂，類似的事件有利于鞏固品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，甚至增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 

而事實(shí)上，一周后廣告卻開(kāi)始讓股價(jià)反轉(zhuǎn)飆升，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)廣告對(duì)Nike并沒(méi)有太大的負(fù)面影響，甚至起到了促進(jìn)作用。

為了業(yè)績(jī)的復(fù)蘇耐克做出了一系列的調(diào)整和變革，除了爭(zhēng)議的廣告和線上線下的渠道結(jié)合放大品牌優(yōu)勢(shì)，多渠道的品牌聚焦也在提升耐克的品牌廣度，在產(chǎn)品上也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線，打造個(gè)性化、快速反應(yīng)的全新零售，再加上讓中國(guó)市場(chǎng)大幅度增長(zhǎng)的全球化供應(yīng)鏈渠道。這些都將成為耐克集團(tuán)對(duì)2019非常看好的原因之一。