潮流運動領(lǐng)域有望成千億市場 Kappa引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級變革

2019年1月10日，由懶熊體育主辦以“和自己賽跑”為主題的第三屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行。Kappa作為品牌合作方與國內(nèi)近百家體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖及行業(yè)知名媒體人受邀出席此次峰會，分享Kappa在潮流運動細分領(lǐng)域的趨勢洞察和消費升級探索。

在主會場嘉賓分享環(huán)節(jié)，中國動向執(zhí)行董事兼聯(lián)席總裁陳晨女士就中國潮流運動市場的發(fā)展進行以“出界，運動品牌擁抱時尚潮流”的主題演講。她說：“體育產(chǎn)業(yè)在全球?qū)儆谠鲩L較快的產(chǎn)業(yè)，在面對新一代年輕消費者需求時，Kappa勢必抓住市場機遇，引領(lǐng)潮流運動的消費升級變革�！�

中國動向執(zhí)行董事兼聯(lián)席總裁 陳晨女士

中國體育用品產(chǎn)業(yè)在最近幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)調(diào)查顯示，年輕消費者成為這股潮流消費的主力軍，傳統(tǒng)的專業(yè)化運動產(chǎn)品已不再是他們主要的消費品類，具有個性化的潮流運動產(chǎn)品更受青睞。基于多年的深入洞察和調(diào)研，Kappa將堅持以消費者多場景的個性穿搭和個性審美為導向的設計理念，更加注重產(chǎn)品的個性化調(diào)性和文化屬性。

隨著潮流運動消費趨勢升溫，潮流運動細分領(lǐng)域應運而生。陳晨對此表示，Kappa未來將繼續(xù)深耕這一細分市場，致力成為潮流運動細分領(lǐng)域的引領(lǐng)者。她說：“潮流運動領(lǐng)域是未來極具潛力的細分市場，未來市場規(guī)模有望達到上千億，由年輕消費者引領(lǐng)的這股潮流運動風將席卷全球體育用品市場�！�

Kappa的消費升級是近年來體育運動服飾產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點，Kappa也在不斷探索潮流運動領(lǐng)域的升級模式。數(shù)字化升級是Kappa探索業(yè)務模式升級的重要版塊，通過會員數(shù)字化、商品數(shù)字化、門店數(shù)字化和導購數(shù)字化，以及串聯(lián)其中的大貨流云倉實現(xiàn)品牌數(shù)字化運營。

陳晨解析Kappa產(chǎn)品規(guī)劃設計模式的方法論

此外，在業(yè)務模式升級過程中，Kappa聚焦產(chǎn)品設計升級，渠道形態(tài)升級以及年輕化的營銷矩陣升級。通過聚焦布局年輕消費者日常消費場景，以及捆綁個性化的潮流事件和資源，助推品牌多維度的升級變革，以此滿足年輕消費者的日常消費需求。

Kappa距今已有百年的歷史，其始終秉持激情、張揚為核心的品牌理念，以滿足年輕人著裝體現(xiàn)個性及崇尚自由的需求，創(chuàng)新設計潮流運動產(chǎn)品，并將潮流文化和個性理念融入產(chǎn)品之中。面對潮流行業(yè)多變的趨勢，Kappa將不斷探索升級，為樂于展現(xiàn)自我的年輕消費者帶來獨一無二的潮流運動產(chǎn)品。