運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析 中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍巨大

2010年以來(lái)，全球運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，品類地位愈加重要。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長(zhǎng)至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國(guó)仍是全球運(yùn)動(dòng)鞋服最大市場(chǎng)，2017年占比達(dá)36%;中國(guó)緊隨其后，占比約為10.5%。

預(yù)計(jì)2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模超1200億

在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)快速增長(zhǎng)下，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模同樣穩(wěn)步擴(kuò)張。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)677.56億美元，并呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)狀態(tài)。到了2016年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模突破千億美元，達(dá)到1126.38億美元，同比增長(zhǎng)12.9%，遠(yuǎn)高于同期運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增速。初步測(cè)算2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將超1200億美元。

分區(qū)域來(lái)看，全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、歐盟、日本、加拿大等;另一類是人口眾多的國(guó)家及地區(qū)，如中國(guó)、印度、巴西、印尼等。

在這兩類地區(qū)中，憑著當(dāng)?shù)鼐用袷杖朐黾印⑦\(yùn)動(dòng)意識(shí)提升、品牌化需求養(yǎng)成等利好因素，以中國(guó)為主的新興市場(chǎng)成為全球運(yùn)動(dòng)鞋增長(zhǎng)的主要引擎。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最早可追溯到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)時(shí)以硫化鞋為主，冷粘鞋屬剛剛起步，標(biāo)準(zhǔn)化程度很低，生產(chǎn)設(shè)備簡(jiǎn)陋，在行業(yè)內(nèi)占有極小的份額。改革開(kāi)放后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)研制從上海、天津等地迅速地向珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)聚集，形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產(chǎn)業(yè)集群。

21世紀(jì)以來(lái)，全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)鞋成為我國(guó)服裝領(lǐng)域中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。直到2011-2013年，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復(fù)。

2016年開(kāi)始，隨著全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)期。2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，達(dá)到了1025億元。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1134億元，同比增長(zhǎng)10.63%。

此外，運(yùn)動(dòng)鞋是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，憑著廉價(jià)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)還成為了全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，2017年全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量超過(guò)10以雙。但隨著用工成本的逐漸提高，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動(dòng)力國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間

1、與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量較低，還有很大提升空間。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量為0.4雙，距美國(guó)人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠(yuǎn)。未來(lái)隨著健康產(chǎn)業(yè)興盛，運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)有望再次迎來(lái)增長(zhǎng)。

2、盡管目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已是品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但多集中在在中低檔運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，真正在中高檔市場(chǎng)具有特別強(qiáng)大的品牌影響力和占據(jù)市場(chǎng)高份額的品牌仍然屈指可數(shù)，這其中蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。一旦國(guó)產(chǎn)品牌成功介入中高端市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以繼續(xù)擴(kuò)張。