運動鞋行業(yè)分析 中國市場增長空間仍巨大

2010年以來，全球運動鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長，品類地位愈加重要。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球運動鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2017年占比達36%;中國緊隨其后，占比約為10.5%。

預計2018年全球運動鞋市場規(guī)模超1200億

在運動鞋服市場快速增長下，全球運動鞋市場規(guī)模同樣穩(wěn)步擴張。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年全球運動鞋市場規(guī)模已達677.56億美元，并呈現(xiàn)逐年快速增長狀態(tài)。到了2016年全球運動鞋市場規(guī)模突破千億美元，達到1126.38億美元，同比增長12.9%，遠高于同期運動鞋服市場增速。初步測算2018年全球運動鞋市場規(guī)模將超1200億美元。

分區(qū)域來看，全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等;另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。

在這兩類地區(qū)中，憑著當?shù)鼐用袷杖朐黾�、運動意識提升、品牌化需求養(yǎng)成等利好因素，以中國為主的新興市場成為全球運動鞋增長的主要引擎。

我國運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國運動鞋行業(yè)最早可追溯到計劃經(jīng)濟時代，當時以硫化鞋為主，冷粘鞋屬剛剛起步，標準化程度很低，生產(chǎn)設備簡陋，在行業(yè)內占有極小的份額。改革開放后，中國運動鞋的生產(chǎn)研制從上海、天津等地迅速地向珠三角和長三角地區(qū)聚集，形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產(chǎn)業(yè)集群。

21世紀以來，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點，運動鞋成為我國服裝領域中增長最為亮眼的品類之一。直到2011-2013年，運動鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復。

2016年開始，隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，運動鞋行業(yè)進入一個新的增長期。2017年，我國運動鞋市場規(guī)模突破千億元，達到了1025億元。預計2018年我國運動鞋市場規(guī)模將達1134億元，同比增長10.63%。

此外，運動鞋是勞動密集型產(chǎn)品，憑著廉價勞動力成本優(yōu)勢，我國還成為了全球最大的運動鞋生產(chǎn)國和出口國，2017年全國運動鞋產(chǎn)量超過10以雙。但隨著用工成本的逐漸提高，勞動力成本優(yōu)勢逐漸減弱，國際運動鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動力國家轉移的趨勢。

中國運動鞋市場仍有增長空間

1、與發(fā)達國家相比，我國人均運動鞋擁有量較低，還有很大提升空間。數(shù)據(jù)顯示，目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。未來隨著健康產(chǎn)業(yè)興盛，運動鞋消費市場有望再次迎來增長。

2、盡管目前國內運動鞋市場已是品牌眾多、競爭激烈，但多集中在在中低檔運動鞋市場，真正在中高檔市場具有特別強大的品牌影響力和占據(jù)市場高份額的品牌仍然屈指可數(shù)，這其中蘊藏著巨大的機遇。一旦國產(chǎn)品牌成功介入中高端市場，運動鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以繼續(xù)擴張。