亞瑟士2018年遭遇虧損 四大跑鞋為何頻出狀況

對于虧損原因，亞瑟士表示，本土日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現運動服和跑步鞋類銷售額下滑、直營店成本增加等問題，其中尤其是在美洲市場面臨的競爭日益激烈，跑步鞋銷售額同比下降14.2%，導致集團業(yè)績下滑明顯。此外，加上從去年11月開始實行的業(yè)務重組、重新評估和配置日本及海外資產等內部業(yè)務改革活動，共造成了243億日元的損失(約合15億元人民幣)。

值得關注的是，東亞市場方面，得益于中國地區(qū)的出色表現，中國地區(qū)亞瑟士銷售額同比增長17.3%，達到533億日元，繼續(xù)保持良好勢頭。

亞瑟士總裁兼COO廣田康人在記者會上表示，由于大幅虧損，因此負責業(yè)績事務的所有董事、執(zhí)行人員的獎金都將歸零�！暗�我相信將舉辦東京奧運會和殘奧會的2020年應該是亞瑟士飛躍的一年，2019年我們也會開始展開攻勢�！�

亞瑟士和Brooks、Saucony、被譽為全球四大專業(yè)跑鞋。北京商報記者注意到，近年來，這四大品牌的發(fā)展并不盡如人意。

除了亞瑟士遭遇20年來最大虧損，此前，Brooks、Saucony先后退出中國市場。

2017年，Brooks被中國本土品牌狀告商標侵權，經數月的舉證與辯訴，最終，福建省泉州市中級人民法院受理了此次案件，判令被告Brooks停止侵權行為并賠償因侵權行為給原告安踏造成的經濟損失350萬元，目前在中國市場的全部產品皆已下架，Brooks成在中國市場存活時間最短的知名鞋商品牌。

Brooks創(chuàng)始于1914年美國賓夕法尼亞州。2017年7月，Brooks通過中國的代理公司，正式“落戶”在合肥濱湖和天鵝湖兩處商場，通過官網跑團、實體店跑鞋測試體驗等活動，獲得了高效的推廣效果。

2018年12月，Saucony在天貓、京東等平臺官方網店中貼出通知稱：“因品牌運營策略調整，即日起全店清倉，如有需求請于12月28日前下單，客服在線時間截止至12月31日。另因庫存壓力不提供退換貨服務�！蓖瑫r，線下的Saucony實體店也陸續(xù)關閉。

一位不愿具名業(yè)內人士表示，因為代理商在Saucony品牌上難以盈利，因此，放棄合作也是在所難免的。但是，也不排除Saucony未來在中國市場做直營店，通過自己直接管理品牌在中國運動用品市場分得一杯羹。

New Balance遇到的問題則是在中國市場遭遇中文標識被搶注，而同音的“”、“”等則與New Balance產品區(qū)分不大，但價格懸殊。

“以亞瑟士為例，雖然中國地區(qū)亞瑟士銷售額同比增長17.3%，但由于對中國市場拓局并不深入，市場基數并不大，所占集團份額并不多�！睒I(yè)內人士表示，四大專業(yè)跑鞋品牌的頹勢，一方面是由于傳統(tǒng)主力的歐美市場疲軟，另一方面則是由于對中國等新興市場關注不夠、動作不夠迅速。