美國時(shí)尚環(huán)保女鞋品牌Rothy’s 正式將DTC新零售模式拓展至中國

Rothy s 品牌由 Roth Martin (羅斯·馬丁) 及 Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑維特) 于2016年共同創(chuàng)立于美國舊金山。通過采用直銷模式、全自營的供應(yīng)鏈體系、以及生產(chǎn)可持續(xù)的環(huán)保產(chǎn)品，Rothy’s 在價(jià)值3700億美元的全球鞋業(yè)市場(chǎng)開辟出了一條新零售品牌的發(fā)展之路。

2018年，Rothy s已在全球售出100多萬雙鞋，創(chuàng)造了超過1.4億美元的銷售額。Rothy s 品牌在 Instagram 上的官方賬號(hào)現(xiàn)有粉絲數(shù)18萬。截至目前，Rothy s 融資總額達(dá)到4200萬美元，投資者包括Goldman Sachs Investment Partners(高盛投資基金)。

除了以DTC 零售模式(Direct to Consumer Brand)與消費(fèi)者直接溝通互動(dòng)，Rothy s 作為近兩年來全球增長最快的品牌之一， “環(huán)保黑科技”的舒適產(chǎn)品體驗(yàn)更讓它在不到3年間風(fēng)靡美國東西海岸，獲得英國王妃、政界名媛、好萊塢明星等眾多名流的青睞。

Rothy s的針織鞋面原料完全來自可循環(huán)利的塑料瓶，并在鞋子生產(chǎn)、包裝和運(yùn)輸過程中，盡最大可能使用可回首利用和可循環(huán)再生原材料：鞋墊來自可循環(huán)環(huán)保泡沫，鞋底是不含石油消耗的黑碳制成，封箱時(shí)采可回收的環(huán)保藍(lán)緞帶，鞋盒和保養(yǎng)卡也都由是100%可回收再利用的，可機(jī)洗的特性也增加了產(chǎn)品的使用壽命。截至今年2月19日，Rothy s已讓逾244萬個(gè)塑料瓶得到重生。

2019年，在中國官方零售渠道內(nèi)，Rothy s 目前主要為提供四種款型的鞋子：尖頭平底鞋、芭蕾平底鞋、樂福平底鞋和休閑平底鞋(包括為男性設(shè)計(jì)的鞋型鞋款)。據(jù)悉，Rothy’s今年還將引入更多鞋型與織法，針對(duì)不同季節(jié)和場(chǎng)合，呈現(xiàn)逾100款新穎而別致的時(shí)尚款型，帶給消費(fèi)者無時(shí)無刻的自在享受。