李寧再登紐約時裝周 “國潮”崛起背后是文化自信

潮牌，多指一些有自己獨特的設(shè)計、展現(xiàn)風(fēng)格和生活態(tài)度的原創(chuàng)品牌。 潮牌起源于美國街頭文化，后進(jìn)入日本原宿，再流入香港和臺灣。大火的Supreme正是美國街頭文化的縮影。隨著中國文化、中國自信的重新發(fā)現(xiàn)，中國的潮牌也隨之出現(xiàn)，“國潮”中既有明星、設(shè)計師利用個人名氣開拓的新興品牌，也有被賦予了新內(nèi)涵成功轉(zhuǎn)型的老國貨品牌。

“國潮”概念的出現(xiàn)，遠(yuǎn)可追溯至前些年飛躍與球鞋在民間的走紅。在被稱為“嘻哈元年”的2017年，大火的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》中，走在潮流前沿的嘻哈歌手們上身了不少國產(chǎn)街頭品牌，造型又酷又有腔調(diào)，加上各路網(wǎng)紅、明星也紛紛為國潮實力帶貨，五花八門的國產(chǎn)潮牌隨之聲名鵲起。

被稱為“體操王子”的曾是20世紀(jì)世界最佳運動員，退役后以個人名字為品牌建立了體育用品公司。公司的發(fā)展經(jīng)歷過高峰和低谷，下滑期曾三年虧損超30億。多次轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略調(diào)整后，2018年首次登臺就引爆紐約時裝周，從此成為“國潮”代表。

2018年2月，李寧第一次出現(xiàn)在紐約時裝周的舞臺，印著紅色的“中國李寧”四個大字的帽衫帶來轟動效應(yīng)，瞬間刷屏各大運動、時尚和潮流圈，并隨即在李寧官網(wǎng)上售罄。

2018年，李寧多次推出聯(lián)名款，年底與紅旗汽車推出聯(lián)名款產(chǎn)品在電商平臺上“一件難求”。在春晚的舞臺上，李寧也開始帶貨。2019年春晚，喬杉在與葛優(yōu)合作的小品中“實力秀鞋”，腳上一雙白色球鞋正是李寧。當(dāng)晚11點，官網(wǎng)上該款球鞋的白色已經(jīng)售罄。

北京時間2019年2月13日凌晨，李寧再度登上紐約時裝周。這一次，李寧展現(xiàn)了更多的單品，突出復(fù)古運動與登山修行，向外界展示了更內(nèi)斂的設(shè)計和更豐富的產(chǎn)品。

曾經(jīng)代表“土氣廉價”的國貨成了潮流，這絕不僅僅是設(shè)計和營銷的功勞�！皣�潮”崛起的背后是中國文化自信的提升。而文化力量正是一個國家、一個民族發(fā)展更基本、更深沉、更持久的力量。在這個背景下，除了中國李寧之外，故宮博物院開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品、百雀羚等國貨化妝品的“復(fù)興”，都曾因給國人耳目一新的品牌感受而一波波地刷屏，引發(fā)關(guān)注熱議。

有學(xué)者認(rèn)為：時尚不僅是某種思潮、行為方式滲透于社會的過程，而且，通過各種滲透的過程，時尚隊伍的擴大，還包括不斷改換人們的價值判斷過程。當(dāng)代中國年輕人在改革開放的思潮下將國潮作為追求自我表達(dá)的新形式，其背后正是中國文化不斷走向自信的過程。新時代背景下，工業(yè)化、城市化的發(fā)展造就了新一代消費升級浪潮，國人的消費理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到追求精神、文化領(lǐng)域的自信和滿足感。