運動品牌Asics啟動全新加速器項目 開發(fā)新市場

ASICS Accelerator Program的主題是“Road to 2020”，目標是通過扶植初創(chuàng)公司獲得啟發(fā)，開發(fā)出適用于日本市場的新產(chǎn)品、新服務和新的品牌內(nèi)容，幫助集團在2020年擴大品牌影響力。

ASICS Accelerator Program項目申請開放時間為3月5日至4月5日，申請人需為成立時間少于十年，已經(jīng)推出產(chǎn)品或正在籌備推出產(chǎn)品的初創(chuàng)公司。

在提交書面申請后，Asics的項目團隊將會對候選人進行面試。通過面試的公司將在Asics導師的幫助下在今年7月參加項目路演，屆時Asics高管組成的評審團將評估候選人的商業(yè)提議，選出優(yōu)勝者。2020年，Asics日本門店、工廠設施和日常活動會引入優(yōu)勝者的理念，幫助推動品牌的業(yè)務發(fā)展。

為了達成2020年的增長目標，Asics一直在積極擁抱創(chuàng)新的技術(shù)和理念。ASICS Ventures Corporation已經(jīng)投資了三家日本初創(chuàng)公司。2018年9月至2019年1月，Asics位于巴塞羅那的歐洲加速器項目Tenkan-Ten也投資了5家初創(chuàng)公司。

2018財年，由于市場表現(xiàn)不佳，Asics的虧損達到了203.27億日元。為扭轉(zhuǎn)局面，Asics修改了其五年戰(zhàn)略計劃，在專注于美國市場績效的同時，加速推動中國市場的增長，發(fā)展數(shù)字業(yè)務，努力將服裝業(yè)務轉(zhuǎn)變?yōu)橛�利增長的業(yè)務。

今年二月，Asics宣布，將會調(diào)整集團的組織結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品類別為主導，旨在推動其跑步、核心性能運動和運動風格業(yè)務的增長。專業(yè)跑步相關的業(yè)務將成為主要優(yōu)先事項，公司的目標是在日本、美國和中國地區(qū)實現(xiàn)加速增長。這和今年1月Asics制定的新營銷戰(zhàn)略相符：逐步將戰(zhàn)略重心從吸引千禧代消費者的生活方式業(yè)務，轉(zhuǎn)回專業(yè)跑步的運動根基。

除了新的組織架構(gòu)，Asics的EMEA(歐洲、中東和非洲)部門還宣布了新的領導團隊。3月1日起，擁有二十余年營銷經(jīng)驗的Gary Raucher成為了EMEA部門的執(zhí)行副總裁，負責該地區(qū)的產(chǎn)品、營銷和銷售。

Gary Raucher在加速業(yè)務轉(zhuǎn)型和增長方面業(yè)績亮眼，他曾擔任荷蘭導航產(chǎn)品TomTom全球營銷主管，荷蘭電子技術(shù)公司Philips(飛利浦)的全球品牌和傳訊主管。在加入Asics之前，他還參與創(chuàng)辦了一家品牌戰(zhàn)略咨詢公司。

Asics EMEA首席執(zhí)行官Alistair Cameron表示，Gary Raucher在打造國際化品牌上有著亮眼的成績。他相信，Gary Raucher豐富的經(jīng)驗將加速品牌在EMEA地區(qū)的發(fā)展。