耐克大中華銷售連續(xù)19季雙位數(shù)增長，北美業(yè)績未達預(yù)期致股價下跌

截至2月28日的三個月內(nèi)，全球營收同比增長7%至96.1億美元，與分析師預(yù)期基本相符，這是耐克近6個季度以來營收首次沒有超出預(yù)期。

凈利潤為11億美元，合每股盈利68美分，高出分析師預(yù)期3美分。受到美國稅制改革的影響，耐克前一年同期虧損9.21億美元。

2019年以來，耐克股價已經(jīng)累計上漲約18.7%，目前總市值約為1385億美元。繼3月4日達87.99美元的高點之后，3月19日，耐克公司股價曾觸及88.59美元，再創(chuàng)歷史新高。

不過，財報發(fā)布后，耐克股價一度下跌近4%——業(yè)內(nèi)認(rèn)為，主要原因是北美本土銷售未能達到市場預(yù)期。

作為耐克最大的市場，第三季度，北美本土銷售額同比增長7%至38.1億美元。此前市場預(yù)期，這一區(qū)域的銷售額將增長10%至38.5億美元。

大中華市場依然是耐克全球增速最快的區(qū)域，期內(nèi)銷售增長19%至15.9億美元，剔除匯率影響，這一增速達到24%。2019財年前兩季，大中華區(qū)的營收增幅分別為20%和26%。

目前，耐克在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)第19個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長。

此外，歐洲、中東和非洲銷售增長6%至24.35億美元，亞太和拉美地區(qū)則實現(xiàn)3%的增速，銷售額達到13.07億美元。

耐克首席財務(wù)官安迪·坎皮恩(Andy Campion)在公開聲明中表示，“在中國市場和直面消費者計劃的帶動下，所有四個區(qū)域市場都實現(xiàn)明顯的增長。”

期內(nèi)，毛利率從前年同期的44.7%升至45.1%。前兩季，毛利率增長70個基點至44%。折扣減少和DTC業(yè)務(wù)利潤率提升，在一定程度上抵消了產(chǎn)品成本上升和匯率不利因素的影響。

耐克預(yù)計，全年毛利率增長，將大致與上半年實現(xiàn)的70個基點增幅一致。

從各大品牌的情況看，耐克主品牌銷售額同比增長8%。不過，繼前兩季增長7%和6%之后，品牌又出現(xiàn)4%的銷售跌幅。

2018年底，耐克集團曾宣布，前可口可樂高管斯科特·烏澤爾(Scott Uzzell)接替退休的大衛(wèi)·格拉索(Davide Grasso)，成為匡威品牌的新任總裁兼首席執(zhí)行官。

從品類來看，耐克品牌的鞋類和服裝銷售均實現(xiàn)個位數(shù)的銷售增速。為了尋求更多增長空間，公司表示，計劃未來在服裝和女性產(chǎn)品上加大投入。

第三季度，耐克正式發(fā)布瑜伽服飾系列，被視為在女性市場與Lululemon正面競爭。這個新系列隸屬于 Training訓(xùn)練門類之下，除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還專門推出男性專屬的瑜伽服裝產(chǎn)品。

分析師預(yù)計，截至2019年5月31日的2019財年，耐克集團總營收將同比增長8%至393億美元，同期全行業(yè)平均增幅約為4.2%。

3月中旬，發(fā)布2018財年第四季度業(yè)績，營收同比增長5%至52.34億歐元，大中華區(qū)業(yè)績增速放緩，增幅為13%。全年營收則增長8%至219億歐元，凈利潤增長20%至17億歐元。

業(yè)績披露的同時，德國品牌發(fā)布財務(wù)預(yù)警，受供應(yīng)鏈短缺的拖累，2019年上半年，中檔服飾供應(yīng)量受限。北美市場受到的影響最大，上半年預(yù)計增速停滯，銷售影響幅度達2億至4億歐元。

達斯供應(yīng)鏈短缺，將間接提振耐克本已強勁的北美市場地位。

值得注意的是，財報發(fā)布前兩天，曾在耐克擔(dān)任數(shù)據(jù)分析部門高級主管的阿默·伊納姆(Ahmer Inam)對老東家提起訴訟，稱其受到種族歧視，導(dǎo)致患有多種生理和心理疾病。

據(jù)《波特蘭商業(yè)日報》報道，來自印度的阿默·伊納姆表示，其升職機會曾被一名經(jīng)驗較少的白種人“搶走”。他聲稱，一位職能相當(dāng)?shù)陌追N人同事，工資比他高出7.5萬美元，有色人種員工被視為“二等公民”。

這是耐克內(nèi)部人事管理風(fēng)波發(fā)生后，公司面臨的第四份歧視指控。業(yè)績穩(wěn)健的同時，這家巨頭企業(yè)仍有不少“殘局”需要收拾。