前有達(dá)芙妮后有千百度，不少國(guó)產(chǎn)女鞋品牌陷入“寒冬”

去年虧損近5億元

近日，國(guó)產(chǎn)鞋履企業(yè)千百度發(fā)布財(cái)報(bào)，顯示去年全年巨虧4.757億元，是此前盈警預(yù)虧8000萬(wàn)元的近六倍，目前該公司市值亦僅剩約4億港元。

報(bào)告期內(nèi)，千百度收入錄得4.6%的減幅至29.237億元，2017年為30.635億元，曾經(jīng)的鞋企巨頭如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底，千百度集團(tuán)自營(yíng)鞋履零售門店凈減少245間，而授權(quán)店亦減少39間。很顯然，門店減少的原因就是千百度業(yè)績(jī)下滑，銷售低迷。

品牌君發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)中高檔女鞋領(lǐng)軍品牌之一，千百度其實(shí)是風(fēng)光過(guò)一陣的。1995年，千百度品牌進(jìn)入市場(chǎng)，成為國(guó)產(chǎn)中高端女鞋代表。2011年9月，集團(tuán)于香港聯(lián)合交易所主板上市。2015年，集團(tuán)收購(gòu)全球最大的玩具零售商之一——Hamleys，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全球品牌戰(zhàn)略。

昔日風(fēng)光紛紛遭遇寒冬

最近這兩年堪稱是傳統(tǒng)鞋履品牌的“寒冬”，被拉下“鞋王”寶座可不止千百度一家。

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的，號(hào)稱是“國(guó)內(nèi)賣出每五雙，就有一雙來(lái)自達(dá)芙妮”，如今卻已經(jīng)連續(xù)4年虧損，累計(jì)虧損額達(dá)29.36億港元，門店縮減至不足3000家。達(dá)芙妮的市值也從巔峰的170億港元慘跌到約5億港元，縮水超過(guò)9成。

市值一度超過(guò)1500億港元的國(guó)際，曾經(jīng)是中國(guó)最大鞋履零售商，通過(guò)多家自有品牌和代理品牌，占據(jù)了女士鞋類市場(chǎng)的半壁江山。但在2017年7月，電商轉(zhuǎn)型失敗后，市值縮水到只有巔峰時(shí)期1/3的百麗國(guó)際宣布退市，其創(chuàng)始人出售完全部股份套現(xiàn)離場(chǎng)。

中國(guó)香港女鞋企業(yè)萊爾斯丹le saunda 2018上半財(cái)年虧損近1000萬(wàn)，平均每年關(guān)店100家。連續(xù)兩年關(guān)了200多家店后，國(guó)內(nèi)鞋履集團(tuán)萊爾斯丹依舊沒(méi)有擺脫困境。2018年10月，萊爾斯丹發(fā)布了截至2018年8月31日的6個(gè)月中期業(yè)績(jī)，顯示集團(tuán)期內(nèi)收益為4.6億元人民幣，同比減少14.4%;毛利為2.9億元，同比減少18.3%，實(shí)現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧。

跟不上時(shí)代，就被時(shí)代拋棄

2010年以后，國(guó)內(nèi)電商發(fā)展突飛猛進(jìn)，不少海外鞋履品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)淘金，中國(guó)鞋履市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化。

在低端鞋履市場(chǎng)，涌現(xiàn)了大量小品牌網(wǎng)店，這些網(wǎng)店的產(chǎn)品不僅價(jià)格更低，款式更新速度也更快，與達(dá)芙妮這樣的平價(jià)女鞋品牌爭(zhēng)搶著同一塊蛋糕，擠壓線下門店的銷售。

在中高端鞋履市場(chǎng)，Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌與國(guó)產(chǎn)女鞋形成競(jìng)爭(zhēng)，在設(shè)計(jì)感、更新速度和舒適度等方面均超過(guò)不少國(guó)產(chǎn)品牌。

反觀國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)女鞋品牌，設(shè)計(jì)創(chuàng)新度低、性價(jià)比不高、品牌老化嚴(yán)重、線下門店數(shù)量太多致成本太高……品牌君看到這些進(jìn)入寒冬的女鞋品牌都在愛(ài)財(cái)報(bào)里說(shuō)一句“國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境不景氣”，但歸根究底其實(shí)是自身實(shí)力不濟(jì)，跟不上時(shí)代的變化和消費(fèi)者的需求了。

市場(chǎng)里沒(méi)有永恒的王者，也沒(méi)有永恒的市場(chǎng)規(guī)律，你跟不上時(shí)代變化的腳步，被拋棄時(shí)連一句“再見(jiàn)”都不會(huì)聽(tīng)到!