丹麥鞋履品牌ECCO去年業(yè)績創(chuàng)新高 中國線上銷售增幅高達44%

2018年，ECCO銷售額同比增長2.6%至13.09億歐元，息稅折舊攤銷前利潤增長7.4%至2.59億歐元，稅前利潤增長9.2%至2.01億歐元，按可比匯率計算，增幅為11.7%。按可比匯率計算，集團所有品類銷售額均增長。其中，鞋類銷售額增長5%，配件增長5.8%，皮具增長6.5%。集團零售和電商業(yè)務(wù)的銷售額增長了14%，按可比匯率計算，電商銷售額增幅高達36%。

分區(qū)域來看，集團在北美和亞太地區(qū)的銷售額均取得增長。以可比匯率計算，北美市場增幅為12.6%，所有銷售渠道均實現(xiàn)了銷售額增長，其中，電商業(yè)務(wù)同比增長25%。亞太地區(qū)受益于擴張戰(zhàn)略，以可比匯率計，實現(xiàn)了9.7%的銷售額增長。大中華區(qū)通過開設(shè)新店和接管更多零售網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)擴大零售版圖，按可比匯率計算，銷售額增長11%，中國內(nèi)地市場線上渠道銷售額大增44%。大中華區(qū)以外的亞洲市場銷售額按可比匯率計增長了6.1%，主要是受韓國、日本和新加坡等主要市場新店開業(yè)和同店增長的推動。歐洲地區(qū)銷售額下跌3.1%。

集團CEO Steen Borgholm在財報中表示，2018年的全球政治危機對ECCO這樣的全球化公司而言是不利因素，盡管如此，ECCO依然設(shè)法實現(xiàn)了迄今為止最好的年度業(yè)績。全球貿(mào)易和商業(yè)正在變得更加不可預(yù)測，而且這一趨勢仍會持續(xù)，宏觀經(jīng)濟的發(fā)展預(yù)計將在2019年放緩。全球零售業(yè)都在專注于重新定義品牌和更加貼近市場的戰(zhàn)略，同時還要與當(dāng)前高度促銷的零售環(huán)境做斗爭。隨著數(shù)字渠道在市場份額中的比例加重，行業(yè)整合的步伐仍將繼續(xù)。

2018年，ECCO銷售額和利潤增長刷新了集團成立55年的紀(jì)錄，去年集團創(chuàng)新推出的EXOSTRIKE系列和ECCO BIOM Hybrid 3的與顧客產(chǎn)生了良好共鳴。

ECCO目前在全球范圍內(nèi)的99個國家和地區(qū)擁有21300名員工、2250間門店，龐大的體系使集團不再具備創(chuàng)業(yè)的靈活性，但這并不意味著停滯不前。2018年，集團在產(chǎn)品設(shè)計、管理和銷售方面對數(shù)字化進行了更多投入，并布局全渠道零售網(wǎng)絡(luò)，事實也證明，這就是消費者想要的購物方式�？v觀2018年，集團看到了在戰(zhàn)略和運營執(zhí)行上取得的積極進展，包括成功的產(chǎn)品發(fā)布、高效可靠的供應(yīng)鏈，以及亞洲和北美市場強勁的增長勢頭。

Steen Borgholm表示，2019年，集團將繼續(xù)發(fā)揮戰(zhàn)略優(yōu)勢，在未來幾年保持成功并實現(xiàn)可持續(xù)的健康增長。