特步變了！年賺63億，收購鞋界大佬，一雙鞋征服12萬人！

以現(xiàn)金2.6億美元（約人民幣17.5億元） ，向韓國時裝及零售集團衣戀集團(E-Land)，收購旗下E-Land Footwear USA的全部股份，該公司擁有美國運動鞋履品牌 K-Swiss 、法國軍靴品牌 Palladium 及Supra等品牌，預(yù)計今年7月底完成交易 。股價昨偷步炒上，升4.5%。

K-Swiss是傳統(tǒng)美國運動鞋履品牌 ，提供高性能網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級運動員及潮流達人追求高性能的需求。

Photo from K-Swiss

來自法國的Palladium是全球知名的軍靴品牌之一 。

本集團認為這項收購是投資于一系列針對高端市場的全球知名運動及休閑品牌的絕佳機會。

Photo from Palladium

其中K-Swiss是傳統(tǒng)運動鞋履品牌，于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立 ，致力提供高性能網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級運動員及潮流達人追求高性能的需求。

而始于1947年法國的Palladium，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一 。這些品牌目前遍及全球超過80多個國家和地區(qū)。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波先生表示：

“ 隨著三年戰(zhàn)略變革成功，特步的發(fā)展邁進了新時代。今天，我們非常高興地宣布與衣戀集團達成這項收購建議，這戰(zhàn)略部署將補充我們的產(chǎn)品組合，并進一步提升特步成為全球領(lǐng)先的多品牌體育用品公司之一。這項收購不僅加強特步在高速增長的中國體育用品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，更為本集團開啟海外市場(如東南亞)的增長機遇。換句話說，特步已為未來加速本地及海外市場的業(yè)務(wù)拓展準備就緒。”

一場野心之戰(zhàn)無可避免

此舉進一步證實，特步由單一品牌向多品牌集團發(fā)展的戰(zhàn)略清晰化，也意味著特步和、李寧等競爭對手進入了第二波集體爬坡期。

特步拿下圣康尼、邁樂的代理權(quán)，以及收購蓋世威，要切入新市場，復(fù)制安踏模式。不過，安踏扭轉(zhuǎn)FILA的虧損并讓其成為集團的支柱，也花了安踏近十年時間。

特步之前沒有并購經(jīng)驗，多品牌運作會是一個長期的轉(zhuǎn)型過程，而如果精力分散，不能有效整合資源，或許會影響特步原本的市場，快速并購的多個品牌甚至可能成為業(yè)績的“拖油瓶”。

在安踏、特步相繼“引入”海外品牌后，有觀點指出，本土的運動品牌領(lǐng)域已然掀起又一波并購潮。

隨著國內(nèi)體育用品行業(yè)整體強勢復(fù)蘇，重回快速增長通道，國內(nèi)體育巨頭的全新發(fā)展平臺期已基本形成。