盤點(diǎn)“制霸”國(guó)內(nèi)商場(chǎng)男鞋專柜的那些大牌

      05月22日訊，優(yōu)雅明亮的大堂，高大上的購(gòu)物環(huán)境，豐富的美食娛樂，在每個(gè)城市，銀泰、天河城、天虹廣場(chǎng)、廣百?gòu)V場(chǎng)等購(gòu)物中心與精品百貨給顧客都能留下美好的印象。每個(gè)傍晚和周末，我們最喜歡和朋友家人，結(jié)伴前往，隨意逛逛，享受最休閑的生活方式。

　　繁華的購(gòu)物中心

　　鞋履是男士時(shí)尚的必備利器，當(dāng)我們走進(jìn)各地商場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些國(guó)內(nèi)外的鞋服品牌，像鞋履行業(yè)的、金利來、大洋洲·袋鼠在商場(chǎng)專柜設(shè)點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)多年，依然受到顧客推崇，擁有大批忠實(shí)粉絲，這容易讓我們對(duì)他們實(shí)力圈粉的號(hào)召力比較好奇。

　　如今，在北上廣深，還有杭州、成都等新一線城市的百貨商場(chǎng)，人流不復(fù)以往的擁擠，但是經(jīng)過形象和定位的升級(jí)、轉(zhuǎn)型后，人氣依然不減。憑借品質(zhì)高、售后和服務(wù)出色以及實(shí)體體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，多年來的顧客積累、口碑，還是讓很多品牌經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)。

　　盤點(diǎn)“制霸”國(guó)內(nèi)高端百貨與精品購(gòu)物中心的非運(yùn)動(dòng)戶外類品牌，國(guó)際大牌其樂、、健樂士，國(guó)內(nèi)的金利來、沙馳、大洋洲·袋鼠，都擁有可觀的銷售額，建立了品牌特色。從經(jīng)營(yíng)策略來看，這些品牌的特點(diǎn)就是主打真皮商務(wù)鞋履，產(chǎn)品以商務(wù)皮鞋、休閑鞋、滑板鞋為主，通過建立自己的固定客戶群，依托商場(chǎng)渠道的合作，優(yōu)秀的業(yè)績(jī)和大規(guī)模終端，表現(xiàn)常常能超出旁觀者的慣性思維。

　　商場(chǎng)男鞋店鋪

　　近幾年，鞋履運(yùn)動(dòng)化、時(shí)尚化趨勢(shì)明顯，購(gòu)物中心也不斷增多，在電商渠道的沖擊下，“制霸”商場(chǎng)專柜的鞋履品牌又發(fā)生什么的變化?為什么經(jīng)歷電商沖擊、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)大牌沖擊，傳統(tǒng)商場(chǎng)專柜依然有市場(chǎng)?據(jù)分析，以購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)為主渠道的品牌，主要擁有這幾大優(yōu)勢(shì)。

　　1、商務(wù)品牌的運(yùn)動(dòng)化、時(shí)尚化：在人們印象中，傳統(tǒng)商場(chǎng)專柜品牌都是以商務(wù)&休閑皮鞋而著稱，但如今這些刻板印象早已過時(shí)了。縱觀各大品牌，在固守傳統(tǒng)定位上，金利來、沙馳品牌做得好，而追趕者Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)品牌深耕二十年，在時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化上做出了優(yōu)勢(shì)和特色，積累了自己的客戶群。

　　隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的襲來，大洋洲·袋鼠等男鞋品牌率先行動(dòng)，在傳統(tǒng)的商務(wù)、休閑鞋品類，先后拓展真皮滑板、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、飛織運(yùn)動(dòng)類等最新流行設(shè)計(jì)，保持著產(chǎn)品的新鮮感，持續(xù)吸引客戶的認(rèn)可和購(gòu)買欲。

　　時(shí)尚化趨勢(shì)

　　2、 客戶群區(qū)隔：不同于運(yùn)動(dòng)品牌客戶覆蓋全年齡階段特征，商場(chǎng)渠道品牌主要面向中產(chǎn)階層和事業(yè)有成的公務(wù)員、企業(yè)主以及高級(jí)金領(lǐng)，滿足他們的商務(wù)和日常穿著需求。從購(gòu)物習(xí)慣來講，他們還是喜歡以百貨和購(gòu)物中心為主，而強(qiáng)大購(gòu)買力使他們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)太敏感，使品牌獲得更高溢價(jià)，反過來提升了品牌對(duì)材質(zhì)、細(xì)節(jié)和品質(zhì)的追求。

　　3、 產(chǎn)品差異化：商務(wù)品牌主要以頭層牛皮等真皮皮鞋、滑板鞋為主，兼顧一些時(shí)尚類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)以網(wǎng)布、飛織、超纖為主的國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌所不具備。其中，Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)品牌更是將這個(gè)策略發(fā)揮得淋漓盡致。

　　4、細(xì)節(jié)服務(wù)：有廠商的堅(jiān)持，商場(chǎng)的監(jiān)督，可以說，百貨商場(chǎng)提前20年，就將“七天無理由退貨”等電商標(biāo)榜的優(yōu)良退換貨政策推行開來，服務(wù)上領(lǐng)先了一大步。如今，每走進(jìn)一家商場(chǎng)專柜，免費(fèi)的糖果茶水，免費(fèi)的皮具護(hù)理，自主選擇的自提或者郵寄到家服務(wù)，都在深刻改寫著品牌服務(wù)的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　5、渠道升級(jí)：商業(yè)業(yè)態(tài)必須與時(shí)俱進(jìn)，才能生存。近年來，曾經(jīng)廣受士歡迎的百貨業(yè)態(tài)也不在不斷升級(jí)、轉(zhuǎn)型，通過更新?lián)Q代的形象，淘汰部分品牌，采用體驗(yàn)式的營(yíng)銷，微笑式的服務(wù)，提高形象與產(chǎn)品，保持著無限活力和強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

　　都市生活的快節(jié)奏讓很多人失去自由感受大自然的機(jī)會(huì)。Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)用設(shè)計(jì)去幫你實(shí)現(xiàn)足部的自然生態(tài),讓男士在步履踢踏間，在微風(fēng)清吟的每一天，只要與Oceania Roo同行，必能聽到源自時(shí)尚，忠于自然的輕巧律動(dòng)。

　　便捷的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，試想如果你有商務(wù)、社交、婚慶需求，想添置一雙中高端皮鞋，那第一選擇就是走進(jìn)各大高端百貨鞋履專柜，既可以試鞋，又可以享受周到的服務(wù)，體驗(yàn)感遠(yuǎn)勝冰冷機(jī)械的網(wǎng)購(gòu)，這也是一種很不錯(cuò)的生活體驗(yàn)。