特步收購(gòu)E-Land 2018年財(cái)報(bào)中依舊顯眼

特步國(guó)際于2019年5月2日宣布以現(xiàn)金作價(jià)2.6億美元(約人民幣17.5億元)收購(gòu)E-Land Footwear USA Holdings Inc.(以下簡(jiǎn)稱“E-land”)，以獲得K-Swiss、Palladium和Supra等品牌。

這項(xiàng)收購(gòu)將由內(nèi)部資金撥付，收購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于1.24倍的目標(biāo)公司2018年銷售收入，交易預(yù)計(jì)將于2019年7月底前完成。完成收購(gòu)后，特步將主要發(fā)展上述收購(gòu)品牌的中國(guó)業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，E-Land旗下共有五個(gè)品牌，包括主要品牌蓋世威、帕拉丁及Supra，以及兩個(gè)子品牌PLDM和KR3W。其中，蓋世威是運(yùn)動(dòng)鞋履品牌，于1966年在美國(guó)加利福尼亞州創(chuàng)立，主要產(chǎn)品為網(wǎng)球鞋履、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，而始于1947年法國(guó)的帕拉丁，主要產(chǎn)品為軍靴，Supra的主要產(chǎn)品為滑板鞋。

2018年，特步鞋類營(yíng)收39.25億元，占總營(yíng)收的61.5%，毛利17.9億元。翻閱以往財(cái)報(bào)，這已經(jīng)是自2014年以來(lái)，連續(xù)五年鞋類營(yíng)收占總營(yíng)收比超六成。在四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，特步的銷售收入中鞋類產(chǎn)品的占比較高，而其他三個(gè)同類品牌、李寧及361度的鞋履收入占比均低于50%。

安踏從2009年開始對(duì)國(guó)外成熟的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行收購(gòu)，在多品牌戰(zhàn)略的推行下，安踏所收購(gòu)品牌的營(yíng)收增速保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

其中，安踏對(duì)FILA進(jìn)行了多樣化的營(yíng)運(yùn)嘗試，包括開發(fā)新系列、邀請(qǐng)中國(guó)明星代言、參加時(shí)裝周等。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA在2019年一季度的流水增速超過(guò)70%，線下平均店效超過(guò)70萬(wàn)元。

但是，斐樂的成功轉(zhuǎn)型花了安踏10年的時(shí)間，特步有耐心對(duì)蓋世威進(jìn)行孵化嗎?

據(jù)悉，蓋世威一直未能從經(jīng)濟(jì)衰退的打擊中恢復(fù)，自2008年以來(lái)幾乎連年虧損，2013年，蓋世威宣布同意接受衣戀集團(tuán)的收購(gòu)，交易價(jià)格約為1.7億美元現(xiàn)金。

從目前來(lái)看，特步的收購(gòu)行為一方面是為了占領(lǐng)更多的細(xì)分市場(chǎng)，另一方面也是為了抵御運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)增速放緩所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。