國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌一季度狀況：國(guó)際業(yè)務(wù)亮眼 中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁

斯凱奇

2019年一季度，斯凱奇實(shí)現(xiàn)了最新的季度銷售記錄：全球季度銷售達(dá)12.8億美元，增幅2.1%;毛利潤(rùn)5.9億美元;銷售管理費(fèi)用4.3億美元;銷售占比33.7%;運(yùn)營(yíng)收入1.66億美元;國(guó)際市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)9.3%;國(guó)際業(yè)務(wù)占據(jù)所有業(yè)務(wù)的57.8%。

一季度，斯凱奇在中國(guó)的表現(xiàn)十分搶眼。截止一季度末，斯凱奇在中國(guó)已經(jīng)連續(xù)落地4家超級(jí)大店，并積極參與到綜藝節(jié)目中，豐富的市場(chǎng)推廣活動(dòng)助力斯凱奇在中國(guó)進(jìn)行新一輪的品牌推廣，發(fā)力年輕潮流和都市家庭市場(chǎng)。

同樣的，Puma一季度銷售和利潤(rùn)水平也創(chuàng)下了歷史記錄。中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)是亞太地區(qū)大漲的主要原因。第一季度中PUMA銷售額為13.2億歐元，同比增長(zhǎng)16.6%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了27%;亞太地區(qū)銷售額4.01億歐元，占到PUMA一季度總銷售額的30.3%，增速達(dá)32.5%;美洲市場(chǎng)銷售額為4.17億歐元，同比增長(zhǎng)19.8%;歐洲中東非洲地區(qū)銷售額為5.01億歐元，同比增長(zhǎng)4.4%。

PUMA表示，中美貿(mào)易戰(zhàn)解放了中國(guó)的庫(kù)存空間，通過(guò)將一部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到越南和孟加拉國(guó)，加快中國(guó)的上貨速度，以更快地將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者。

一季度，安德瑪收入錄得1.6%的增幅，由11.854億美元增至12.047億美元;期內(nèi)北美市場(chǎng)收入8.432億美元，較2018年同期8.675億美元下滑2.8%，但好于市場(chǎng)預(yù)期的5.5%跌幅;亞太市場(chǎng)收入大漲24.9%，由1.155億美元增至1.443億美元;國(guó)際業(yè)務(wù)增幅約12%，為3.28億美元，占當(dāng)季收入27%。

雖然北美銷售持續(xù)衰退，但受益于亞太市場(chǎng)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，安德瑪?shù)臓顩r好于預(yù)期。在改革計(jì)劃下，安德瑪首季的庫(kù)存大幅減少24%，是三年來(lái)最低水平。在重組計(jì)劃下，安德瑪一面推進(jìn)國(guó)際擴(kuò)張，一面重組北美業(yè)務(wù)，使得首季度毛利率得到了持續(xù)的改善。

達(dá)斯的業(yè)績(jī)一直順風(fēng)順?biāo)��?019年第一季度，阿迪達(dá)斯數(shù)字化業(yè)務(wù)收入上升40%，拉動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)6.1%至58億歐元;高利潤(rùn)的電商渠道推動(dòng)阿迪達(dá)斯凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%;中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)顯著，收入上升16%。

這是阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)第20個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯在天貓獲得2000萬(wàn)消費(fèi)者，而其APP在全球27個(gè)市場(chǎng)的下載量則為900萬(wàn)人次，天貓官方旗艦店已成為阿迪全球最大的單店。阿迪達(dá)斯方面表示，計(jì)劃將天貓作為線上“第一官網(wǎng)”來(lái)運(yùn)營(yíng)，并開設(shè)如官方旗艦店等多品類旗艦店。

綜上，可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是阿迪達(dá)斯、PUMA、安德瑪、斯凱奇，2019年一季度的業(yè)績(jī)都可以稱得上不錯(cuò)。中國(guó)市場(chǎng)在幾個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)中皆有亮相，可想而知，中國(guó)正越來(lái)越重要。

但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越依賴，受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響也會(huì)愈加嚴(yán)重。就在5月，中美貿(mào)易戰(zhàn)再次拉響警報(bào)，這次美國(guó)宣布將對(duì)約2000億美元中國(guó)進(jìn)口商品征收25%的關(guān)稅。美國(guó)的初衷是對(duì)中國(guó)征收關(guān)稅、讓中國(guó)承擔(dān)惡果，但是加征25%關(guān)稅的背后，是美國(guó)消費(fèi)者要承受更高的成本。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)顯示，2017年美國(guó)進(jìn)口鞋類產(chǎn)品近60%來(lái)自中國(guó)，幾乎所有美國(guó)在售的鞋子都是進(jìn)口產(chǎn)品。為避免陷入不好的境地，多家大型運(yùn)動(dòng)鞋公司正逐步轉(zhuǎn)移在華的生產(chǎn)線。盡管如此，中國(guó)對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，仍有著重要的戰(zhàn)略地位。