國際運(yùn)動品牌一季度狀況：國際業(yè)務(wù)亮眼 中國市場強(qiáng)勁

斯凱奇

2019年一季度，斯凱奇實(shí)現(xiàn)了最新的季度銷售記錄：全球季度銷售達(dá)12.8億美元，增幅2.1%;毛利潤5.9億美元;銷售管理費(fèi)用4.3億美元;銷售占比33.7%;運(yùn)營收入1.66億美元;國際市場銷售增長9.3%;國際業(yè)務(wù)占據(jù)所有業(yè)務(wù)的57.8%。

一季度，斯凱奇在中國的表現(xiàn)十分搶眼。截止一季度末，斯凱奇在中國已經(jīng)連續(xù)落地4家超級大店，并積極參與到綜藝節(jié)目中，豐富的市場推廣活動助力斯凱奇在中國進(jìn)行新一輪的品牌推廣，發(fā)力年輕潮流和都市家庭市場。

同樣的，Puma一季度銷售和利潤水平也創(chuàng)下了歷史記錄。中國市場的高速增長是亞太地區(qū)大漲的主要原因。第一季度中PUMA銷售額為13.2億歐元，同比增長16.6%;營業(yè)利潤增長了27%;亞太地區(qū)銷售額4.01億歐元，占到PUMA一季度總銷售額的30.3%，增速達(dá)32.5%;美洲市場銷售額為4.17億歐元，同比增長19.8%;歐洲中東非洲地區(qū)銷售額為5.01億歐元，同比增長4.4%。

PUMA表示，中美貿(mào)易戰(zhàn)解放了中國的庫存空間，通過將一部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到越南和孟加拉國，加快中國的上貨速度，以更快地將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者。

一季度，安德瑪收入錄得1.6%的增幅，由11.854億美元增至12.047億美元;期內(nèi)北美市場收入8.432億美元，較2018年同期8.675億美元下滑2.8%，但好于市場預(yù)期的5.5%跌幅;亞太市場收入大漲24.9%，由1.155億美元增至1.443億美元;國際業(yè)務(wù)增幅約12%，為3.28億美元，占當(dāng)季收入27%。

雖然北美銷售持續(xù)衰退，但受益于亞太市場的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，安德瑪?shù)臓顩r好于預(yù)期。在改革計(jì)劃下，安德瑪首季的庫存大幅減少24%，是三年來最低水平。在重組計(jì)劃下，安德瑪一面推進(jìn)國際擴(kuò)張，一面重組北美業(yè)務(wù)，使得首季度毛利率得到了持續(xù)的改善。

達(dá)斯的業(yè)績一直順風(fēng)順?biāo)��?019年第一季度，阿迪達(dá)斯數(shù)字化業(yè)務(wù)收入上升40%，拉動銷售額同比增長6.1%至58億歐元;高利潤的電商渠道推動阿迪達(dá)斯凈利潤同比增長17%;中國市場貢獻(xiàn)顯著，收入上升16%。

這是阿迪達(dá)斯在中國市場第20個季度錄得雙位數(shù)增長。阿迪達(dá)斯在天貓獲得2000萬消費(fèi)者，而其APP在全球27個市場的下載量則為900萬人次，天貓官方旗艦店已成為阿迪全球最大的單店。阿迪達(dá)斯方面表示，計(jì)劃將天貓作為線上“第一官網(wǎng)”來運(yùn)營，并開設(shè)如官方旗艦店等多品類旗艦店。

綜上，可以發(fā)現(xiàn)，無論是阿迪達(dá)斯、PUMA、安德瑪、斯凱奇，2019年一季度的業(yè)績都可以稱得上不錯。中國市場在幾個國際運(yùn)動品牌的財(cái)報中皆有亮相，可想而知，中國正越來越重要。

但對中國市場越依賴，受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響也會愈加嚴(yán)重。就在5月，中美貿(mào)易戰(zhàn)再次拉響警報，這次美國宣布將對約2000億美元中國進(jìn)口商品征收25%的關(guān)稅。美國的初衷是對中國征收關(guān)稅、讓中國承擔(dān)惡果，但是加征25%關(guān)稅的背后，是美國消費(fèi)者要承受更高的成本。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)顯示，2017年美國進(jìn)口鞋類產(chǎn)品近60%來自中國，幾乎所有美國在售的鞋子都是進(jìn)口產(chǎn)品。為避免陷入不好的境地，多家大型運(yùn)動鞋公司正逐步轉(zhuǎn)移在華的生產(chǎn)線。盡管如此，中國對這些品牌來說，仍有著重要的戰(zhàn)略地位。