業(yè)績回暖但輝煌不再，Kappa還有多少時間

    【-品牌資訊】近日，Kappa母公司中國動向發(fā)布了2018/2019年度報告。除了披露財報數(shù)據(jù)外，中國動向首次在報告中明確指出，正積極拓展滑雪品牌菲尼克斯(PHENIX)在中國的業(yè)務發(fā)展。據(jù)中國商報記者了解，中國動向的支柱品牌Kappa的業(yè)績小幅回暖，但仍未回到巔峰時刻。

滑雪品牌菲尼克斯或將拉動業(yè)績增長

中國動向發(fā)布的2018/2019年度報告顯示，菲尼克斯將繼續(xù)在全渠道拓展、會員服務、品牌營銷等方面進行部署，為北京冬奧會做好準備。

據(jù)記者了解，菲尼克斯創(chuàng)立于1952年，2008年被中國動向收購。此前，菲尼克斯已經(jīng)在日本市場發(fā)展了一段時間。日本菲尼克斯株式會社社長孫建軍曾表示，在日本滑雪服裝市場，菲尼克斯的市場占有率繼續(xù)保持第一。而在歐洲市場，菲尼克斯也始終位居高端滑雪市場前三位。

除了品牌本身表現(xiàn)良好，中國動向表示，加碼菲尼克斯也是看到了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及北京冬奧會的契機。

中國文教體育用品協(xié)會的相關專家表示，目前冰雪產(chǎn)業(yè)得到了國家的大力扶持，菲尼克斯借此機遇發(fā)展，會有很大的增長空間。不過其他戶外品牌也在爭奪這一市場，中國動向需要加強菲尼克斯的品牌知名度。

Kappa業(yè)績尚未回到巔峰時刻

作為中國動向目前的支柱品牌，Kappa近幾年的業(yè)績可謂跌宕起伏。2007年，中國動向上市，Kappa開啟了快速發(fā)展之路。2010年，中國動向業(yè)績達到巔峰，營業(yè)收入達42.62億元。然而到了2011年，Kappa的門店數(shù)量從2010年的4000家左右急劇縮減至如今的1502家，加上庫存積壓回購，渠道商逐步退出，Kappa的利潤也急劇縮水。僅一年時間，Kappa的銷售額下滑至27.42億元。據(jù)中國動向披露的數(shù)據(jù)顯示，雖然Kappa的銷售額有所提升，但目前也只有15.27億元，距離巔峰時期依然存在著一定的距離。

上述專家表示，Kappa算是運動時尚領域的先行者，但并沒有持續(xù)充分挖掘市場，導致了其他運動品牌后來居上。他坦言，Kappa在品牌推廣方面做得不盡如人意。

上述專家認為，目前中國動向的定位有一定的問題�！昂芏噙\動品牌都有明確的定位，有一些品牌專注于運動時尚市場，有一些品牌專注于跑鞋市場。就目前其業(yè)績表現(xiàn)來看，中國動向應該專注于某一領域�！彼�說。

“當然，中國動向也可以考慮做一個綜合類的運動品牌，但這需要考慮各個品牌之間能否產(chǎn)生協(xié)同效應，同時非�？简炛袊鴦酉虻倪\營能力。上述專家如是說。