一年花5億做廣告，361度與安踏李寧品牌差距越來(lái)越大

    【-品牌資訊】隨著人們收入的增加，這些年來(lái)體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境趨勢(shì)發(fā)展迅猛。當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋服環(huán)境趨勢(shì)都在向精細(xì)化來(lái)運(yùn)營(yíng)，國(guó)產(chǎn)體育品牌都在踴躍轉(zhuǎn)型，以力圖適應(yīng)新期間消費(fèi)必要。

即日，召開(kāi)了品牌重塑公布會(huì)，首席營(yíng)銷(xiāo)官敏捷迅表示：“惟有想好了才能走更遠(yuǎn)，這也是361°在近幾年做戰(zhàn)略性收縮的主要成分，我們要先想好來(lái)日的路要怎么走�，F(xiàn)在我們已想好，重塑品牌即是我們新的出發(fā)點(diǎn)。”從中不難看出，環(huán)境趨勢(shì)上的角逐壓力。

今年3月，361°公布了其2018年業(yè)績(jī)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收到達(dá)51.87億元，增進(jìn)幅度為5.67%。凈利潤(rùn)為3.04億元，同比暴跌33.5%。對(duì)比過(guò)百億的營(yíng)收，以及兩百多億的營(yíng)收，差異已越來(lái)越大。值得關(guān)注的是361°去年的廣告支付達(dá)5.57億，約占集團(tuán)總收入的10.7%，通過(guò)一系列的數(shù)據(jù)可以看出361°的危機(jī)。

361°始創(chuàng)于八十年代初，與安踏同樣也是從中國(guó)鞋都晉江走出來(lái)的品牌，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一。相比于國(guó)內(nèi)其余運(yùn)動(dòng)品牌，361°在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面可以說(shuō)最舍得投入。早在2004年的時(shí)候，它就開(kāi)始花費(fèi)巨資在電視打廣告。據(jù)悉，昔時(shí)僅廣告投入就到達(dá)四千萬(wàn)，可見(jiàn)品牌塑造認(rèn)識(shí)相配之強(qiáng)。

與一些國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌同樣，361°除了在深耕國(guó)內(nèi)環(huán)境趨勢(shì)，也借助種種運(yùn)動(dòng)會(huì)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。從2008年開(kāi)始，先后為廣州亞運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)等賽事提供幫助。在2014年的時(shí)候，更是被宣布成為里約奧運(yùn)會(huì)官方幫助商。在種種運(yùn)動(dòng)會(huì)一再出面，361°天然在短時(shí)間內(nèi)賺取了大批的暴光，品牌知名度迅速上漲，其銷(xiāo)量天然也節(jié)節(jié)攀升。

而最近年，環(huán)境趨勢(shì)角逐加大，各大要育運(yùn)動(dòng)品牌都在踴躍轉(zhuǎn)型;如安踏除本身品牌外，還踴躍收購(gòu)高端品牌，戶外品牌等來(lái)結(jié)構(gòu)國(guó)外環(huán)境趨勢(shì)，也是發(fā)展最為迅猛的一家企業(yè)。而李寧則寄托本身的設(shè)計(jì)，相繼推出受年青人追捧的國(guó)潮產(chǎn)品，漸漸蘇醒。而361°對(duì)比兩家無(wú)論在規(guī)模優(yōu)勢(shì)或是設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，都存在不少差異。

固然361°還踴躍在籃球、跑步、足球等運(yùn)動(dòng)方面結(jié)構(gòu)，有望能通過(guò)這些國(guó)民名目接近一二線城市的消費(fèi)者，但361°在消費(fèi)者心中二線品牌的氣象已積重難返，在溢價(jià)能力上并不占優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在巨資投入廣告營(yíng)銷(xiāo)，卻沒(méi)有帶來(lái)對(duì)應(yīng)的報(bào)答，重塑品牌相信也是361°憑據(jù)環(huán)境趨勢(shì)調(diào)整的策略。

有業(yè)內(nèi)人士表示：品牌重塑是為了搶奪年青人消費(fèi)者，這個(gè)歷程必要新的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)涵和傳布體例等全方面共同實(shí)現(xiàn)。對(duì)361°來(lái)說(shuō)，有望通過(guò)幫助一系列大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并將年青人喜好的潮水元素加持在恰到好處的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上，一舉成為被恢弘消費(fèi)者所認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)品牌。而來(lái)日能否轉(zhuǎn)型勝利，還必要時(shí)間來(lái)考證。