一年花5億做廣告，361度與安踏李寧品牌差距越來越大

    【-品牌資訊】隨著人們收入的增加，這些年來體育運動環(huán)境趨勢發(fā)展迅猛。當前運動鞋服環(huán)境趨勢都在向精細化來運營，國產(chǎn)體育品牌都在踴躍轉(zhuǎn)型，以力圖適應(yīng)新期間消費必要。

即日，召開了品牌重塑公布會，首席營銷官敏捷迅表示：“惟有想好了才能走更遠，這也是361°在近幾年做戰(zhàn)略性收縮的主要成分，我們要先想好來日的路要怎么走�，F(xiàn)在我們已想好，重塑品牌即是我們新的出發(fā)點�！睆闹胁浑y看出，環(huán)境趨勢上的角逐壓力。

今年3月，361°公布了其2018年業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，去年實現(xiàn)營收到達51.87億元，增進幅度為5.67%。凈利潤為3.04億元，同比暴跌33.5%。對比過百億的營收，以及兩百多億的營收，差異已越來越大。值得關(guān)注的是361°去年的廣告支付達5.57億，約占集團總收入的10.7%，通過一系列的數(shù)據(jù)可以看出361°的危機。

361°始創(chuàng)于八十年代初，與安踏同樣也是從中國鞋都晉江走出來的品牌，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先的運動品牌之一。相比于國內(nèi)其余運動品牌，361°在品牌營銷方面可以說最舍得投入。早在2004年的時候，它就開始花費巨資在電視打廣告。據(jù)悉，昔時僅廣告投入就到達四千萬，可見品牌塑造認識相配之強。

與一些國產(chǎn)體育運動品牌同樣，361°除了在深耕國內(nèi)環(huán)境趨勢，也借助種種運動會推進國際化戰(zhàn)略。從2008年開始，先后為廣州亞運會、倫敦奧運會、仁川亞運會等賽事提供幫助。在2014年的時候，更是被宣布成為里約奧運會官方幫助商。在種種運動會一再出面，361°天然在短時間內(nèi)賺取了大批的暴光，品牌知名度迅速上漲，其銷量天然也節(jié)節(jié)攀升。

而最近年，環(huán)境趨勢角逐加大，各大要育運動品牌都在踴躍轉(zhuǎn)型;如安踏除本身品牌外，還踴躍收購高端品牌，戶外品牌等來結(jié)構(gòu)國外環(huán)境趨勢，也是發(fā)展最為迅猛的一家企業(yè)。而李寧則寄托本身的設(shè)計，相繼推出受年青人追捧的國潮產(chǎn)品，漸漸蘇醒。而361°對比兩家無論在規(guī)模優(yōu)勢或是設(shè)計優(yōu)勢，都存在不少差異。

固然361°還踴躍在籃球、跑步、足球等運動方面結(jié)構(gòu)，有望能通過這些國民名目接近一二線城市的消費者，但361°在消費者心中二線品牌的氣象已積重難返，在溢價能力上并不占優(yōu)勢�，F(xiàn)在巨資投入廣告營銷，卻沒有帶來對應(yīng)的報答，重塑品牌相信也是361°憑據(jù)環(huán)境趨勢調(diào)整的策略。

有業(yè)內(nèi)人士表示：品牌重塑是為了搶奪年青人消費者，這個歷程必要新的產(chǎn)品、設(shè)計、品牌內(nèi)涵和傳布體例等全方面共同實現(xiàn)。對361°來說，有望通過幫助一系列大眾運動項目，并將年青人喜好的潮水元素加持在恰到好處的運動產(chǎn)品上，一舉成為被恢弘消費者所認可的運動品牌。而來日能否轉(zhuǎn)型勝利，還必要時間來考證。