耐克公布年度業(yè)績(jī)，大中華區(qū)連續(xù)20個(gè)季度兩位數(shù)增長(zhǎng)

根據(jù)報(bào)告，全年業(yè)績(jī)主要由NIKE Direct和批發(fā)，包括Sportswear、Jordan和Running等主要類別的增長(zhǎng)推動(dòng)，以及鞋類和服裝的兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中NIKE Direct的收入為118億美元，電商渠道銷售增長(zhǎng)35%，同店銷售額增長(zhǎng)6%，新增店鋪增加。批發(fā)客戶的銷售額增長(zhǎng)了10%。旗下品牌的收入為19億美元，其增長(zhǎng)主要受亞洲和數(shù)字增長(zhǎng)的帶動(dòng)，但該部分被美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的下滑所抵消。

截至2019年5月31日，耐克的庫(kù)存為56億美元，同比增長(zhǎng)7%，所有地區(qū)的庫(kù)存水平均相對(duì)穩(wěn)定。

耐克年度業(yè)績(jī)最大的亮點(diǎn)在大中華區(qū)。耐克大中華區(qū)2019財(cái)年?duì)I收為62.08億美元，同比增長(zhǎng)24%，息稅前利潤(rùn)達(dá)到23.76億美元，同比增長(zhǎng)31%;第四季度營(yíng)收為16.97億美元，同比增長(zhǎng)22%，連續(xù)二十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%，達(dá)到6.74億美元，其中電商渠道銷量同比增長(zhǎng)了60%以上。

2018財(cái)年，公司在大中華區(qū)營(yíng)收為51.34億美元，一年之內(nèi)大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)10億美元，這也是耐克大中華區(qū)營(yíng)收首次突破60億美元。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)超400億美元，耐克目前的市占率約為15%。

耐克公司董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克在電話會(huì)議上表示，2019財(cái)年是耐克關(guān)鍵的一年，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型助力耐克在全球范圍內(nèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。得益于在創(chuàng)新和數(shù)字化方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，耐克進(jìn)一步加深了與全球消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，推動(dòng)Consumer Direct Offense(貼近消費(fèi)者需求)戰(zhàn)略在市場(chǎng)上的落實(shí)。

該公司在2017年公布了上述公司戰(zhàn)略，旨在以數(shù)字化為導(dǎo)向，大規(guī)模地為消費(fèi)者提供更快捷、更人性化的服務(wù)。公司同年在投資者日宣布，預(yù)計(jì)到2020年年度營(yíng)收達(dá)500億美元，而目前的391.17億美元年度營(yíng)收離這一目標(biāo)還有不小的距離。

申萬(wàn)宏源證券分析，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速?gòu)?014年以來(lái)不斷加快，近十年年均復(fù)合增速近10%，領(lǐng)先于其他國(guó)家和市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的復(fù)合增速仍將超過(guò)10%，基于中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)服飾花費(fèi)目前僅為全球人均值的2/3，未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。

從運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)格局來(lái)看，全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的集中度在不斷提升，耐克與兩大巨頭處于領(lǐng)先地位，2018年在全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)27%;與此同時(shí)，本土運(yùn)動(dòng)服飾優(yōu)質(zhì)企業(yè)仍有較大成長(zhǎng)空間，的多品牌戰(zhàn)略未來(lái)有多點(diǎn)爆發(fā)可期，李寧復(fù)蘇的勢(shì)頭也比較強(qiáng)勁，其他專注細(xì)分領(lǐng)域和主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的新興品牌也有望占據(jù)一定市場(chǎng)份額。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)