以“紅底鞋”聞名的品牌正陷入困境 3年來收入首次出現(xiàn)下跌

據(jù)Christian Louboutin提交給英國相關(guān)機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，在截至2018年8月31日的財(cái)年內(nèi)其銷售額下跌4.8%至5020萬英鎊，毛利潤為2073萬英鎊，毛利率上升至41%，稅前利潤增加9%僅錄得120萬英鎊。

值得關(guān)注的是，這是Christian Louboutin收入近3年來出現(xiàn)的首次下滑，2017年該品牌的銷售額無增長，2016年則錄得近19%的增幅。Christian Louboutin表示，去年收入的下滑主要受英國脫歐造成的不確定性影響，但對未來前景表示樂觀。

曾在Roger Vivier任職的Christian Louboutin于1992年創(chuàng)立同名鞋履品牌，當(dāng)他在為品牌標(biāo)識感到苦惱時(shí)，突然看到手下員工在涂紅色的指甲油，便隨手把一對高跟鞋的鞋底涂成了紅色，后逐漸發(fā)展成為品牌最具辨識度的元素，并受到Lady Gaga、Sarah Jessica Parker、Angelina Jolie、Kendall Jenner和Victoria Beckham等明星名人的追捧。

在獲得市場肯定后，Christian Louboutin索性通過其標(biāo)志性的紅色作為橋梁，擴(kuò)寬品牌的業(yè)務(wù)，先后推出手袋和配飾等，后于2014年正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。為延續(xù)高端的定位，Christian Louboutin首推的指甲油系列定價(jià)50美元，引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。一年后，Christian Louboutin化妝品陣營再推新品，外形與其“紅底鞋”鞋跟類似的口紅售價(jià)高達(dá)90美元約合人民幣559元一支，是Chanel的將近三倍。

去年，Christian Louboutin與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權(quán)協(xié)議，由后者負(fù)責(zé)其美妝產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)、開發(fā)和分銷，產(chǎn)品范圍擴(kuò)大至指甲油、口紅、眼妝和香水，定位高端市場。

品牌首席執(zhí)行官Alexis Mourot表示，隨著中國、西班牙等新興市場對高端美妝的需求持續(xù)走強(qiáng)，與Puig集團(tuán)的合作有助于品牌建立更廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。

不過，Christian Louboutin在感受到“紅底鞋”的特殊性和名氣的同時(shí)，也深受仿冒品的困擾，由于法律沒有明確規(guī)定顏色是否符合商標(biāo)保護(hù)法，無論是Zara等快時(shí)尚還是奢侈品牌Saint Laurent紛紛“借用”這一特征來設(shè)計(jì)鞋履，對Christian Louboutin的品牌形象造成一定損害，也讓品牌下定決心在全球申請專利延伸保護(hù)。

2011年4月7日，Christian Louboutin向紐約曼哈頓聯(lián)邦法庭提起訴訟，起訴開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Saint Laurent抄襲，要求該品牌停止侵權(quán)并索賠百萬美元。2012年，紐約聯(lián)邦上訴法院對此案作出復(fù)議，重新確認(rèn)“紅底鞋”作為商標(biāo)的合法性。2016年，瑞士聯(lián)邦行政法庭則駁回了Christian Louboutin的申請，拒絕將其“紅底鞋”列為受商標(biāo)保護(hù)的商品。

2018年，Christian Louboutin的維權(quán)之路終于獲得階段性勝利，先是在5月獲得巴黎高等法院判定其“紅底鞋”的專利權(quán)，1個(gè)月后該商標(biāo)也終于獲得歐盟最高法院認(rèn)可，法院表示由紅色與鞋形共同構(gòu)成的商標(biāo)一定程度上受到歐盟法律保護(hù)。

今年2月，海牙地方法院判定Christian Louboutin“紅底鞋”商標(biāo)有效，并認(rèn)為荷蘭時(shí)尚零售商Van Haren侵犯了該商標(biāo)專利，要求Van Haren立即停止銷售其Fifth Avenue by Halle Berry系列紅底鞋，并向Christian Louboutin支付賠償金和訴訟所需費(fèi)用。

為了進(jìn)一步跳出“紅底鞋”的禁錮，Christian Louboutin計(jì)劃順應(yīng)奢侈品行業(yè)重心開始向高端體驗(yàn)靠攏的趨勢，將在葡萄牙的Alentejo開設(shè)一家酒店，由建筑師Madalena Caiado主導(dǎo)設(shè)計(jì)，讓該酒店在與周邊本土建筑融為一體的同時(shí)體現(xiàn)出Christian Louboutin本人的品味。

據(jù)悉，該酒店已于今年4月開始建造，最快可于2020年夏天開業(yè)，設(shè)有餐廳和21間客房。Christian Louboutin本人透露，他正在為該酒店購置家具和陶瓷器皿等，以更好地闡釋其喜愛的生活方式。

如今消費(fèi)者只要看到紅色鞋底的高跟鞋便會立即聯(lián)想到Christian Louboutin，但市場趨勢不斷變化，就如高跟鞋在女性消費(fèi)者心中的地位已被更為舒適的運(yùn)動(dòng)鞋所取代一樣，Christian Louboutin副業(yè)的業(yè)績?nèi)詫⒚媾R很大挑戰(zhàn)。