361°半年營收32億元，三大舉措扭轉(zhuǎn)乾坤

【-品牌資訊】　8月20日午間，361°集團(股票代碼：HK01361)發(fā)布2019年上半年的財務(wù)報告，相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)亮點頗多：上半年集團營業(yè)額達(dá)到32.368億元，同比增長7.3%;經(jīng)營溢利6.415億元，同比增長1.7%，其中電商和童裝業(yè)務(wù)增長迅速。361°董事會宣布派發(fā)2019年中期股息每股8.2港仙(人民幣約7.2分)及特別股息1.1港仙(人民幣約1.0分)，總派息比率約46.2%。在財報發(fā)布后，361°股價收報1.550港元，單日上漲幅度高達(dá)24%。

361°半年財報還彰顯出了一系列運營亮點，可以概括為七大方面：兩大核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品均呈上升趨勢，分別同比增長3.8%及12.1%;361°童裝保持增長動力，同比增長6.6%;電子商務(wù)業(yè)務(wù)的網(wǎng)上專供品銷售收益增加28.5%;2019年6月在上市十周年之際，推出品牌重塑計劃，聚焦產(chǎn)品贏得用戶;創(chuàng)新驅(qū)動跨界潮流合作，取得空前熱烈的市場反應(yīng);國際線技術(shù)平臺對接國內(nèi)供應(yīng)鏈;布局青少年足球生態(tài)，鞏固童裝業(yè)務(wù)品牌優(yōu)勢。

體育大生意通過探究361°半年財報的諸多亮眼成績后發(fā)現(xiàn)，361°的品牌重塑計劃、通過堅持創(chuàng)新驅(qū)動打造爆款產(chǎn)品、借助持續(xù)布局青少年足球保持童裝領(lǐng)域優(yōu)勢這三大舉措堪稱是主導(dǎo)361°上半年走勢的關(guān)鍵舉措。

啟動品牌重塑計劃，瞄準(zhǔn)年輕和中產(chǎn)群體

十年前的2009年，361°在香港聯(lián)交所主板成功上市，從而實現(xiàn)了從晉江民營企業(yè)到現(xiàn)代化、規(guī)范化管理的上市公司的蛻變。十年間，361°在產(chǎn)品打造等多方面都取得了長足發(fā)展。通過持續(xù)贊助大型國際賽事、明星運動員和國家隊等形式，361°品牌美譽度持續(xù)提升。迄今為止，361°已經(jīng)連續(xù)贊助了廣州、仁川、雅加達(dá)三屆亞運會，2016年還成為第一家贊助奧運會的中國運動品牌，2011年和2014年還分別贊助了深圳世界大學(xué)生運動會和南京青奧委會。而借助國際大賽的東風(fēng)，361°的國際化布局也在不斷完善。

與此同時，快速發(fā)展的中國經(jīng)濟為體育行業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，也推動體育行業(yè)朝著精細(xì)化、規(guī)范化方向發(fā)展。在這種大背景下，國內(nèi)消費主力人群的購買習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，他們對于商品功能、價格、外觀等物性方面的要求進(jìn)一步升級，并且對品牌文化，產(chǎn)品氣質(zhì)等精神層面的需求開始顯現(xiàn)，越來越多的消費者開始愿意為商品支付情感溢價。

針對消費者群體的消費習(xí)慣的變化，2019年6月， 361°啟動了品牌重塑計劃，從品牌、產(chǎn)品以及活動等維度對品牌進(jìn)行重塑，將“多一度熱愛”的品牌理念具象化，讓主流消費人群對品牌精神產(chǎn)生更多共鳴。361°希望通過為消費者提供“恰到好處的產(chǎn)品”，賦予商品恰到好處的功能、設(shè)計，賦能更多人參與到運動中來。

品牌重塑的核心目的是適應(yīng)消費升級的需求，瞄準(zhǔn)更年輕和相對中產(chǎn)的市場，創(chuàng)造商品的文化價值，通過故事驅(qū)動商品。文化意義是品牌很重要的組成部分，2019年上半年開始，361°通過建盞這樣的文化元素以及與高達(dá)，穿越火線這樣年輕人喜聞樂見的IP進(jìn)行合作，逐步塑造品牌個性的文化，為品牌注入新的文化元素。

作為品牌重塑戰(zhàn)略的重要支點，361°打造了“Home Game”籃球進(jìn)小區(qū)項目。從對籃球運動的熱愛出發(fā)，打造小區(qū)籃球運動場所，充分整合相關(guān)的運動資源，為籃球愛好者特別是青少年籃球愛好者建立專業(yè)的教練團隊。

堅持創(chuàng)新打造多款爆款產(chǎn)品 引領(lǐng)消費升級

2019年上半年，361° 品牌不斷出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，從而贏得了年輕消費者的青睞，推動品牌美譽度升級。而在這背后則是361°長期堅持創(chuàng)新驅(qū)動，從而成功玩轉(zhuǎn)跨界潮流合作。一個必須強調(diào)的數(shù)據(jù)就是，2019年上半年361°科研投入占營業(yè)額3.1%。正是通過堅持科研投入，才加強了產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，最終涌現(xiàn)出了一系列爆款產(chǎn)品。

4月，361°聯(lián)合著名建盞工藝師廖文興推出“建盞”籃球鞋系列，無論是建盞獨特的鐵胎和千變?nèi)f化的紋理，還是運用鷓鴣紋元素打造“每一雙都僅此一雙”的設(shè)計，都讓該產(chǎn)品擁有獨特的潮流感。

6月，在紀(jì)念高達(dá)IP 40周年之際，361°推出“高達(dá)”聯(lián)名系列產(chǎn)品。將領(lǐng)先的產(chǎn)品科技、潮流與機能風(fēng)完美結(jié)合，將未來感與復(fù)古感融入設(shè)計，喚醒80/90后對機動戰(zhàn)士永不磨滅的熱愛，高達(dá)系列引發(fā)搶購熱潮，在預(yù)售階段就收獲了超過六萬的預(yù)定單，高達(dá)限量套裝在發(fā)售當(dāng)天一秒售罄。

7月，361°與騰訊旗下用戶量逾5億的國內(nèi)第一的槍戰(zhàn)游戲CF穿越火線進(jìn)行合作，推出槍鞋系列。其設(shè)計靈感來自于游戲中的軍事風(fēng)等元素，將國潮貫穿在該系列商品的設(shè)計中。配合線上、線下等多渠道立體式傳播，通過主題電競旗艦店、沉浸式戲劇、直播、明星TVC投放、病毒視頻投放等方式，槍鞋吸引更多消費者的關(guān)注。其中打造“衣游聯(lián)動”的創(chuàng)新模式，收獲了1.9億的話題熱度。

當(dāng)前，伴隨科技不斷賦能體育產(chǎn)業(yè)，大眾體育逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、細(xì)分化趨勢，消費者需求也隨之更為多元和豐富。在此背景下，為從多元化需求中把握機遇，361° 持續(xù)強化品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品系列，引領(lǐng)消費升級新趨勢。

在產(chǎn)品技術(shù)方面，361°國際線技術(shù)平臺已經(jīng)和國內(nèi)供應(yīng)鏈實現(xiàn)順利對接，未來361°國內(nèi)供應(yīng)鏈及生產(chǎn)系統(tǒng)將在國際線技術(shù)平臺的助力下，推出更多高價值、高功能性產(chǎn)品，回報市場和消費者，全面提升361° 產(chǎn)品科技功能屬性。

持續(xù)布局青少年足球 穩(wěn)固兒童品牌優(yōu)勢

在361°半年財報中，361°童裝的增長勢頭令人驚喜。361°童裝同比增長6.6%，已成為361°業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力之一。需要指出的是，當(dāng)代中國兒童綜合素養(yǎng)高、追求時尚潮流、渴望彰顯個性、消費熱情高，并且童年時代的品牌忠誠度非常高。在童年時代一旦對某個品牌形成認(rèn)同感，這種忠誠度必將伴隨其一生甚至成為終身信仰。在這種大背景下，誰在童裝領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，就意味著誰就提前贏得了中國未來消費群體的品牌忠誠度。

為穩(wěn)固兒童市場品牌優(yōu)勢，361°在青少年運動領(lǐng)域做了大量布局。2018年，361°就攜手綠地申花聯(lián)手打造青少年足球培訓(xùn)體系。2019年6月，361°兒童成為恒大足球?qū)W校的戰(zhàn)略合作伙伴及恒大足球?qū)W校精英戰(zhàn)隊運動裝備贊助商。同月，與北京中赫國安少訓(xùn)足球達(dá)成合作，為國安青少訓(xùn)U8-U12年齡段隊伍提供專業(yè)足球裝備。

通過與恒大、國安和申花國內(nèi)三大足球豪門在產(chǎn)品研發(fā)、賽事合作等領(lǐng)域展開深入合作，這些合作361°不僅能夠提升童裝產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)能力，更能提高其在兒童運動領(lǐng)域的專業(yè)性，可借助童裝業(yè)務(wù)拓獲得更為龐大的用戶基礎(chǔ)，且為未來的業(yè)務(wù)增長做好準(zhǔn)備。

作為民族運動童裝品牌，361° 兒童有著推動中國青少年足球事業(yè)發(fā)展的決心，未來將積極發(fā)揮在品牌資源和產(chǎn)品研發(fā)能力上的積累，傾盡全力為孩子帶來最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的足球運動裝備。361°希望自身產(chǎn)品可以覆蓋從學(xué)齡前兒童到青少年、成年人等多個年齡段的大眾群體，培養(yǎng)消費者貫徹終身的品牌忠誠度。