上半年戶外用品企業(yè)日子有點(diǎn)不好過

    【-服裝資訊】種種因素，導(dǎo)致了本土戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展趨緩，而這種市場(chǎng)態(tài)勢(shì)顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上。

營(yíng)收6.91億元

2019年1~6月探路者實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.91億元，同比下跌21.16%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)8185.59萬元，同比大增239.36%。截至報(bào)告期末，TOREAD線下店鋪總數(shù)為1153家，Discovery Expedition線下店鋪總數(shù)為161家，探路者童裝TOREADKIDS線下店鋪總數(shù)為39家。

具體到戶外用品主業(yè)來看，報(bào)告期探路者戶外用品主業(yè)實(shí)現(xiàn)收入5.37億元，同比增長(zhǎng)8.02%，其中，探路者品牌實(shí)現(xiàn)收入47181.91萬元，同比增長(zhǎng)8.11%，DiscoveryExpedition品牌實(shí)現(xiàn)收入5750.46萬元，同比增長(zhǎng)17.78%。對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，探路者在報(bào)告中稱，營(yíng)收下降主要是公司基于未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化旅行服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，在保障其成熟穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)的業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，主動(dòng)調(diào)整縮減利潤(rùn)率較低的旅行服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模，使得旅行服務(wù)收入大幅減少所致。而凈利潤(rùn)8185.59萬元，其中來源于處置自有房產(chǎn)的凈利潤(rùn)為3625.26萬元，占凈利潤(rùn)總額的比重為44.29%。

牧高笛營(yíng)收3.27億元

牧高笛2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.27億元，同比下跌8.25%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)3720萬元，同比下跌4.24%。截至2019年6月底，牧高笛共有門店364家，其中直營(yíng)店35家，加盟店329家。

牧高笛主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋OEM/ODM 業(yè)務(wù)與自主品牌業(yè)務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊，產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運(yùn)動(dòng)背包等戶外服裝、鞋及配飾。對(duì)于上半年業(yè)績(jī)，牧高笛在報(bào)告中稱，營(yíng)業(yè)收入比上年同期下降8.25%，主要原因是OEM/ODM業(yè)務(wù)銷售下降所致。此外，牧高笛上半年線上銷售1424.53萬元，同比下跌1.08%;線下銷售收入5179.44萬元，同比下跌7.07%。

營(yíng)收1.85億元

2019年1~6月三夫戶外實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.85億元，同比下跌10.2%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)163.94萬元，同比下跌36.17%。其中，公司自有品牌營(yíng)業(yè)收入為1660.84萬元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的10.24%。公司門店業(yè)務(wù)收入為9469.29萬元，占公司營(yíng)業(yè)收入的51.31%。截至報(bào)告期末，公司共開設(shè)了39家專業(yè)戶外用品連鎖店。此外，上半年三夫戶外線上渠道營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)16.04%。

報(bào)告期內(nèi)，公司拓展國(guó)際品牌直采，已完成PAC、MASTERS、MYSTERY RANCH等多品牌直采業(yè)務(wù);同時(shí)引入國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)戶外品牌，包括ON、浩沙、FALKE、LASPORTIVA、KLARUS、POWERMAX等，以滿足細(xì)分領(lǐng)域的不同消費(fèi)需求。公司旗下全資子公司旅行鼠成為瑞士仿生學(xué)科技運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC的大中華區(qū)總代理。2019年5月三夫戶外與X-BIONIC AG公司簽署戰(zhàn)略合作合同，雙方就產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售中的品牌和專利技術(shù)共享、資源投入、相關(guān)權(quán)屬和利益分配方式進(jìn)行了明確約定，將共同設(shè)計(jì)研發(fā)系列產(chǎn)品投入國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)。

戶外用品企業(yè)發(fā)展趨緩

對(duì)于本土戶外用品企業(yè)而言，這兩年日子頗有點(diǎn)不好過。從宏觀上看，諸多不確定因素持續(xù)影響行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致整體行業(yè)增速進(jìn)一步放緩;從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的年度增長(zhǎng)率持續(xù)回落，2018年中國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到249.8億元，同比增速為2.10%，出貨總額141.2億元，同比增速為2.38%，連續(xù)7年下降，創(chuàng)下2002年以來行業(yè)最低增速;而從市場(chǎng)環(huán)境看，運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚品牌甚至部分奢侈品牌陸續(xù)跨界戶外市場(chǎng)，持續(xù)加碼戶外運(yùn)動(dòng)用品，擠壓市場(chǎng)份額，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

戶外品牌上市企業(yè)2019上半年業(yè)績(jī)情況

種種因素，導(dǎo)致了本土戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展趨緩，而這種趨緩的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上。從上半年各家企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入來看，探路者、牧高笛、三夫戶外3家企業(yè)全部出現(xiàn)同期負(fù)增長(zhǎng)，其中探路者同期漲幅下跌達(dá)到21.16%。從凈利潤(rùn)來看，3家企業(yè)中牧高笛和三夫戶外均為凈利潤(rùn)下滑，只有探路者實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，且增幅達(dá)到三位數(shù)的高增長(zhǎng)239.36%。但探路者稱，凈利潤(rùn)8185.59萬元其中來源于處置自有房產(chǎn)的凈利潤(rùn)為3625.26萬元，這項(xiàng)收益占探路者上半年凈利潤(rùn)總額的44.29%。也就是說，上半年探路者的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)很大一部分得益于賣房子，而非服裝銷售利潤(rùn)。

盡管三家戶外用品上市企業(yè)上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，增長(zhǎng)疲軟，但我們從中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的整體發(fā)展來看，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)仍屬于“剛剛走過導(dǎo)入期，開始邁入成長(zhǎng)期，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期”的階段，仍有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及新生代消費(fèi)群體的崛起，整個(gè)戶外用品行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整變革和迭代升級(jí)階段。隨著行業(yè)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，本土戶外用品企業(yè)的品牌知名度、市場(chǎng)占有率和綜合實(shí)力也在不斷提升，整體市場(chǎng)覆蓋的領(lǐng)域趨向豐富，而未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也將隨著本土戶外品牌內(nèi)功的不斷加強(qiáng)，朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面持續(xù)深入發(fā)展。