LVMH集團(tuán)在中國市場冰火兩重天：香港8、9兩月銷售大跌40%

    【-鞋服資訊】法國奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)公布了2019財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，凈銷售額同比增長17%至133億歐元，有機(jī)增長 11%。

第三季度，LVMH集團(tuán)旗下各部門業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了一定幅度的增長，除了中國香港市場表現(xiàn)不佳外，美國、歐洲、亞洲等其他地區(qū)銷售額均增長強(qiáng)勁。

該季度，LVMH集團(tuán)中國大陸市場銷售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，尤其是Parfums Givenchy(紀(jì)梵希美妝)的化妝品產(chǎn)品線增長強(qiáng)勁，紀(jì)梵希PRISME LIBRE 輕盈無痕明星四色散粉在中國市場受到眾多消費(fèi)者喜愛。

LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 表示，中國和美國市場目前的走勢相同，都為穩(wěn)定或增長態(tài)勢，而日本的增速則要比這兩個(gè)市場更快一些。

不過，受持續(xù)動蕩的社會局勢影響，LVMH 集團(tuán)在中國香港地區(qū)第三季度的銷售額同比下滑了25%：其中，7月份的業(yè)績與去年持平，8月份和9月份的銷售額跌幅都達(dá)到了40%左右;集團(tuán)旗下奢侈品免稅店 DFS在香港的銷售額也有所下滑。

Jean-Jacques Guiony 表示：“至于如何改善這一狀況，我認(rèn)為至少價(jià)格策略不會產(chǎn)生任何效果，不管是提高大陸售價(jià)，或降低香港售價(jià)。另外，相比大陸，香港的電商市場占比較低，因此我們在電商方面整體并沒有受到太大影響。未來幾年，我們認(rèn)為香港的商業(yè)中心地位極有可能不復(fù)存在。但我們?nèi)匀幌嘈畔愀凼袌鑫磥硪欢〞�恢�?fù)，這并不是我們第一次在香港面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”

有人認(rèn)為，游客將旅游購物的地點(diǎn)從中國香港轉(zhuǎn)向其他地區(qū)將會促進(jìn) LVMH 集團(tuán)在其他市場的表現(xiàn)。對此Jean-Jacques Guiony 表示，集團(tuán)在其他地區(qū)的銷售表現(xiàn)普遍穩(wěn)定，延續(xù)了上半年的增長態(tài)勢，增速并沒有出現(xiàn)大幅波動。中國澳門等市場的銷售確實(shí)出現(xiàn)了增長，但是很難確定這是因?yàn)橹袊�香港的情況導(dǎo)致。

同時(shí)他也承認(rèn)，因?yàn)橹袊�香港是LVMH 集團(tuán)盈利的重要組成部分，下半年的集團(tuán)盈利可能會受到一定影響。

另外，Jean-Jacques Guiony還補(bǔ)充道，“今年中國春節(jié)比往年要早，我們相信第四季度中國市場將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長�！�

LVMH 集團(tuán)財(cái)務(wù)和傳訊主管Chris Hollis表示：“對于今年第四季度，我們持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。集團(tuán)將繼續(xù)提供創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品，并有選擇地?cái)U(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)，謹(jǐn)慎地管控成本，鞏固和強(qiáng)化LVMH在全球奢侈品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位�！�

今年1月到9月，LVMH 2019年前9個(gè)月各業(yè)務(wù)部門的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

葡萄酒和烈酒：凈銷售額同比增長10%至39.2億歐元，有機(jī)增長7%

時(shí)裝和皮具：凈銷售額同比增長22%至158.7億歐元，有機(jī)增長18%

香水和化妝品：凈銷售額同比增長11%至49.1億歐元，有機(jī)增長8%

手表和珠寶：凈銷售額同比增長8%至32.6億歐元，有機(jī)增長4%

精品零售：凈銷售額同比增長11%至105.6億歐元，有機(jī)增長6%