時(shí)尚 x 航天：Cabbeen卡賓玩轉(zhuǎn)跨界合作
【-鞋服資訊】在中國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，Cabbeen卡賓將前衛(wèi)時(shí)尚設(shè)計(jì)和中國(guó)航天文化巧妙融合，講述了一個(gè)屬于中國(guó)人的航天夢(mèng)，詮釋了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的自豪感和創(chuàng)造力。
中國(guó)上海時(shí)裝周閉幕秀——Cabbeen卡賓建立的月兔計(jì)劃工廠——C,INC.分別設(shè)有“月兔研究所”、“月球傳送無限公司”、“月球環(huán)形山”上的中國(guó)“飛天”宇航服、“Cabbit 2030”巨型機(jī)械兔飛船...... “月兔計(jì)劃 —— Cabbeen卡賓x中國(guó)航天文化”2020春夏時(shí)裝發(fā)布盛會(huì)，就在這穿越時(shí)空的無垠太空中上演。
中國(guó)領(lǐng)先男裝設(shè)計(jì)師品牌Cabbeen卡賓將未來科幻、高科技、互動(dòng)和影像融為一體，以“中國(guó)青年，制造驕傲”為主題，用裝置藝術(shù)對(duì)月球背面的科幻場(chǎng)景做出了充滿創(chuàng)造力和想象力的奇妙暢想，打造了一場(chǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)力量和中國(guó)航天科技相互碰撞的沉浸式時(shí)尚感官體驗(yàn)，正應(yīng)和了本次上海時(shí)裝周的主題——“感知多源”。
Cabbeen卡賓本次發(fā)布的系列服裝以航天服為靈感，注重設(shè)計(jì)感的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)了實(shí)穿性及可搭配性。Cabbeen卡賓從大量航天資料中挖掘靈感，服裝設(shè)計(jì)取材自中國(guó)艙外航天服，把航天服上將航天服與飛船連接在一起的兩根臍帶、套接式的關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)等航天服組件全面解碼化成設(shè)計(jì)語言，在時(shí)裝中加入了透明沖孔、織帶、魔術(shù)貼等細(xì)節(jié)。
此外，該系列主要面料模仿真實(shí)航天服安全氣囊面料，加上抽象數(shù)字符號(hào)印花，整體服裝調(diào)性未來感十足;靈活運(yùn)用多口袋工裝設(shè)計(jì)、廓形剪裁、扎染工藝等潮流服裝設(shè)計(jì)手法，以宇宙為靈感，呈現(xiàn)科幻太空，在致敬航天精神的同時(shí)，彰顯品牌“顛覆流行”的核心理念。本次發(fā)布會(huì)上Cabbeen卡賓x中國(guó)航天文化系列熱賣款式也登陸秀場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者邊看邊買的現(xiàn)場(chǎng)參與感。
以秀場(chǎng)作為舞臺(tái)，以時(shí)裝作為載體，Cabbeen卡賓用設(shè)計(jì)的語言講述了一個(gè)逐夢(mèng)太空的科幻故事，致敬中國(guó)“嫦娥四號(hào)”月球探測(cè)器實(shí)現(xiàn)人類首次月球背面探測(cè)的壯舉。
作為與中國(guó)航天文化的首家合作服裝企業(yè)，此次跨界合作并非Cabbeen卡賓第一次觸電航天主題。早在2016年，Cabbeen卡賓便曾為中國(guó)航天“長(zhǎng)征五號(hào)”首飛實(shí)驗(yàn)隊(duì)設(shè)計(jì)服裝，而在今年新中國(guó)成立70周年慶典中，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)卡賓先生受邀參與了七十周年群眾游行服裝的設(shè)計(jì)，其中19方陣“創(chuàng)新與驅(qū)動(dòng)”的服裝就是以太空艙和太空服的色彩與面料為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，象征著中國(guó)在航天科技領(lǐng)域的杰出成就。如果說今年的春夏系列是一場(chǎng)飛向未來的科幻之旅，那么Cabbeen卡賓在2018年和故宮宮廷文化的跨界合作就是一場(chǎng)從現(xiàn)代向過去的致敬，在先鋒前衛(wèi)的設(shè)計(jì)之上喚醒了中國(guó)傳統(tǒng)文化的東方魂。通過不斷打破時(shí)尚與各種本土文化的次元壁，Cabbeen卡賓賦予了服飾更深層次的文化底蘊(yùn)和民族精神。
2007年，Cabbeen卡賓成為第一個(gè)登上紐約時(shí)裝周官方日程的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，將“中國(guó)設(shè)計(jì)”展現(xiàn)給了世界。近年來，消費(fèi)者對(duì)于本土文化自豪感的持續(xù)升溫也使他們更樂于看到“中國(guó)創(chuàng)造”的崛起，這無疑為Cabbeen卡賓以及更多本土男裝品牌創(chuàng)造了發(fā)展的沃土。
隨著新一代男性消費(fèi)者比過去更加注重個(gè)人形象與衣著打扮，個(gè)性化服裝正在取代基本款和商務(wù)款男裝成為年輕一代消費(fèi)群體的關(guān)注熱點(diǎn)，這一趨勢(shì)也與Cabbeen卡賓所秉承的“顛覆流行”的品牌理念不謀而合，為其創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。
但同時(shí)，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)仍然競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師領(lǐng)導(dǎo)的本土品牌，一方面要面對(duì)貿(mào)易全球化下越來越多海外品牌的夾擊，同時(shí)也要在不斷涌現(xiàn)的新興設(shè)計(jì)師品牌之中站穩(wěn)腳跟。對(duì)企業(yè)來說，如何進(jìn)一步打開知名度，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感尤為重要。
今年的Cabbeen卡賓x中國(guó)航天文化2020春夏系列就是其對(duì)男裝時(shí)尚的一次突破性的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，在中國(guó)青年卡賓先生領(lǐng)導(dǎo)下的品牌致力創(chuàng)新，不僅帶給中國(guó)青年充滿科幻感的時(shí)尚體驗(yàn)，更展現(xiàn)了中國(guó)品牌和科研力量的飛速崛起，通過“時(shí)尚 x 航天“的創(chuàng)新方式，向世界展示獨(dú)特的中國(guó)故事，在年輕一代中引發(fā)了對(duì)本土文化的強(qiáng)烈自豪感和共鳴感。人民網(wǎng)也發(fā)文對(duì)卡賓先生將航天夢(mèng)寄語服裝、與消費(fèi)者“精準(zhǔn)”溝通表示高度認(rèn)同，品牌在不斷開拓創(chuàng)新的同時(shí)，也需要真正理解消費(fèi)者需求甚至是精神共鳴。
創(chuàng)立于1997年的Cabbeen卡賓正在不斷加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，采取了一系列新穎的模式，包括跨界合作、個(gè)性化設(shè)計(jì)、發(fā)布聯(lián)名款、開辟多元化時(shí)裝業(yè)務(wù)拓寬品牌矩陣、重新設(shè)計(jì)門店形象、采用EPR系統(tǒng)優(yōu)化全渠道服務(wù)、精準(zhǔn)布局二三線城市和優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心等。
走過22年品牌發(fā)展之路，如今的Cabbeen卡賓已逐步成長(zhǎng)為中國(guó)原創(chuàng)潮流男裝的代表性品牌，近年來在商業(yè)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)不俗，在2018年收入上漲16.9%至12.735億元，凈利潤(rùn)逾兩億，今年同樣保持平穩(wěn)增速，上半年收益超五億元。
除開創(chuàng)新型、個(gè)性化的營(yíng)銷策略，品牌優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也得益于其對(duì)多渠道營(yíng)銷的布局。對(duì)于線上銷售渠道，Cabbeen卡賓目前已開通微信商城，以及包括天貓、京東、唯品會(huì)在內(nèi)的多家電商平臺(tái)網(wǎng)店，截至2019年6月，其微信粉絲及會(huì)員已超200萬人。2018年全年線上收益大幅上漲50.2%至4.305億元，2019年上半年線上收益超過2億元，占比35.9%，持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。在線下渠道方面，在過去的一年半中，Cabbeen卡賓的線下實(shí)體店由2017年年底的845家增至目前的912家。
在過去的三年中，中國(guó)男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢(shì)，各大本土男裝品牌在不斷升級(jí)完善生產(chǎn)、管理與銷售策略的同時(shí)，也更加注重對(duì)于服飾本身的研發(fā)與設(shè)計(jì)，力求塑造符合市場(chǎng)需求同時(shí)又不流俗的品牌形象。
在設(shè)計(jì)中融入航天元素彰顯了Cabbeen卡賓的企業(yè)愿景——“用中華文化，樹世界時(shí)尚品牌”。從制作新中國(guó)成立70周年慶典服裝到航天跨界，Cabbeen卡賓都向大眾證明了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的更多可能性。
