H&M持續(xù)發(fā)力“可持續(xù)時(shí)尚” 卻是雷聲大雨點(diǎn)小

    【-鞋服資訊】瑞典快時(shí)尚集團(tuán)H&M近期與瑞典家居零售巨頭宜家(IKEA)共同展開(kāi)一項(xiàng)關(guān)于回收面料的研究，繼續(xù)布局“可持續(xù)時(shí)尚”。事實(shí)上，近一年來(lái)，H&M在這一方向不斷出招：提高可持續(xù)材料占比、擴(kuò)大舊衣回收計(jì)劃以及開(kāi)展服裝租賃業(yè)務(wù)等。不過(guò)，此舉似乎卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”，甚至業(yè)界對(duì)其存在一些質(zhì)疑的聲音。
動(dòng)作不斷
在近日召開(kāi)的2019年面料交流可持續(xù)大會(huì)上，H&M宣布與宜家共同展開(kāi)一項(xiàng)研究工作，旨在調(diào)研“后消費(fèi)階段”循環(huán)使用面料的化學(xué)成分。據(jù)悉，此次雙方合作的重點(diǎn)在于對(duì)回收面料的成分進(jìn)行研究，并期望研究成果能夠推動(dòng)優(yōu)化回收面料中化學(xué)成分的管理立法和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，提升產(chǎn)品中可回收材料的利用率，減少化學(xué)成分對(duì)身體帶來(lái)的安全隱患。

 實(shí)際上，自今年以來(lái)，H&M布局“可持續(xù)時(shí)尚”的動(dòng)作不斷。今年4月，H&M公布2018年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。報(bào)告顯示，去年公司使用再生或其他可持續(xù)來(lái)源的材料比例已達(dá)到57%，比前年35%的比例更進(jìn)一步。與此同時(shí)，H&M95%的棉花為再生來(lái)源或其他可持續(xù)來(lái)源。該公司的目標(biāo)是到2020年，公司所采用的棉花均為可持續(xù)來(lái)源。據(jù)H&M集團(tuán)遠(yuǎn)東區(qū)可持續(xù)供應(yīng)鏈與利益相關(guān)方關(guān)系負(fù)責(zé)人夏艷宏介紹，公司計(jì)劃在2030年全部使用再生材料或可持續(xù)材料。
同時(shí)，H&M的舊衣回收計(jì)劃仍在拓展。今年4月，H&M與阿里巴巴旗下的閑置交易平臺(tái)閑魚(yú)合作，消費(fèi)者可以通過(guò)閑魚(yú)App和H&M天貓旗艦店，完成線(xiàn)上回收衣物等一系列操作。據(jù)悉，這是H&M首次將舊衣回收延伸至線(xiàn)上渠道。
此外，H&M于今年8月宣布將開(kāi)通服裝租賃服務(wù)，以及設(shè)立縫紉工作室。10月15日，H&M收購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)Sellpy約70%的股份，發(fā)展二手服裝銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。H&M表示，上述兩種業(yè)務(wù)的拓展皆是公司“可持續(xù)時(shí)尚”戰(zhàn)略的重要一步。
如何落地
實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)外已有不少服裝品牌青睞于可持續(xù)時(shí)尚。今年7月，Zara母公司Inditex集團(tuán)宣布，2025年之前，所有品牌100%的產(chǎn)品將用可持續(xù)布料制成。Gap也曾承諾，2021年將僅從有機(jī)農(nóng)場(chǎng)或其認(rèn)可的可持續(xù)生產(chǎn)商處購(gòu)買(mǎi)棉花。此外，江南布衣去年已推出一個(gè)全新時(shí)尚環(huán)保品牌“REVERB”。 而目前也已研發(fā)多項(xiàng)可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品，其中包含甲殼素纖維、原液染色產(chǎn)品等，以延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期和減少污染。
中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年約有2600萬(wàn)噸舊衣服被扔進(jìn)垃圾桶，此數(shù)據(jù)將在2030年后提升至5000萬(wàn)噸。中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，當(dāng)前大部分的舊衣處理方式是填埋或焚燒，造成土地與空氣的環(huán)境污染，服裝行業(yè)布局可持續(xù)時(shí)尚刻不容緩。
中國(guó)商報(bào)記者隨機(jī)采訪(fǎng)了數(shù)十位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，隨著大眾對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展的要求不斷提高。一位消費(fèi)者表示，會(huì)對(duì)投入可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌好感度更高，不介意因此付出更高的售價(jià)。對(duì)于H&M加碼可持續(xù)時(shí)尚，上述消費(fèi)者表示，會(huì)持續(xù)關(guān)注其發(fā)展進(jìn)程。
不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，H&M可持續(xù)時(shí)尚的探索仍飽受質(zhì)疑。今年8月，挪威消費(fèi)者監(jiān)管機(jī)構(gòu)Norwegian Consumer Authority指責(zé)H&M的可持續(xù)性時(shí)尚系列H&M Conscious女裝系列涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，H&M廣告總是宣傳可持續(xù)性，卻沒(méi)有具體說(shuō)明環(huán)境會(huì)如何因此受益。對(duì)此，H&M回應(yīng)稱(chēng)，正在與該機(jī)構(gòu)討論如何讓H&M Conscious系列廣告變得更加準(zhǔn)確。
與此同時(shí)，一位不愿具名的行業(yè)觀察者對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，盡管H&M回收計(jì)劃仍在進(jìn)行，但在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，H&M難以消化上萬(wàn)噸的舊衣服，舊衣再利用仍是極小的比率。再加上該公司快速的服裝生產(chǎn)，目前尚未看到具體成效，“可持續(xù)時(shí)尚”能否有效落地仍是未知數(shù)。