H&M持續(xù)發(fā)力“可持續(xù)時尚” 卻是雷聲大雨點小

    【-鞋服資訊】瑞典快時尚集團H&M近期與瑞典家居零售巨頭宜家(IKEA)共同展開一項關(guān)于回收面料的研究，繼續(xù)布局“可持續(xù)時尚”。事實上，近一年來，H&M在這一方向不斷出招：提高可持續(xù)材料占比、擴大舊衣回收計劃以及開展服裝租賃業(yè)務(wù)等。不過，此舉似乎卻是“雷聲大雨點小”，甚至業(yè)界對其存在一些質(zhì)疑的聲音。
動作不斷
在近日召開的2019年面料交流可持續(xù)大會上，H&M宣布與宜家共同展開一項研究工作，旨在調(diào)研“后消費階段”循環(huán)使用面料的化學(xué)成分。據(jù)悉，此次雙方合作的重點在于對回收面料的成分進行研究，并期望研究成果能夠推動優(yōu)化回收面料中化學(xué)成分的管理立法和標(biāo)準(zhǔn)化進程，提升產(chǎn)品中可回收材料的利用率，減少化學(xué)成分對身體帶來的安全隱患。

 實際上，自今年以來，H&M布局“可持續(xù)時尚”的動作不斷。今年4月，H&M公布2018年可持續(xù)發(fā)展報告。報告顯示，去年公司使用再生或其他可持續(xù)來源的材料比例已達到57%，比前年35%的比例更進一步。與此同時，H&M95%的棉花為再生來源或其他可持續(xù)來源。該公司的目標(biāo)是到2020年，公司所采用的棉花均為可持續(xù)來源。據(jù)H&M集團遠(yuǎn)東區(qū)可持續(xù)供應(yīng)鏈與利益相關(guān)方關(guān)系負(fù)責(zé)人夏艷宏介紹，公司計劃在2030年全部使用再生材料或可持續(xù)材料。
同時，H&M的舊衣回收計劃仍在拓展。今年4月，H&M與阿里巴巴旗下的閑置交易平臺閑魚合作，消費者可以通過閑魚App和H&M天貓旗艦店，完成線上回收衣物等一系列操作。據(jù)悉，這是H&M首次將舊衣回收延伸至線上渠道。
此外，H&M于今年8月宣布將開通服裝租賃服務(wù)，以及設(shè)立縫紉工作室。10月15日，H&M收購電子商務(wù)平臺Sellpy約70%的股份，發(fā)展二手服裝銷售業(yè)務(wù)。H&M表示，上述兩種業(yè)務(wù)的拓展皆是公司“可持續(xù)時尚”戰(zhàn)略的重要一步。
如何落地
實際上，目前國內(nèi)外已有不少服裝品牌青睞于可持續(xù)時尚。今年7月，Zara母公司Inditex集團宣布，2025年之前，所有品牌100%的產(chǎn)品將用可持續(xù)布料制成。Gap也曾承諾，2021年將僅從有機農(nóng)場或其認(rèn)可的可持續(xù)生產(chǎn)商處購買棉花。此外，江南布衣去年已推出一個全新時尚環(huán)保品牌“REVERB”。 而目前也已研發(fā)多項可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品，其中包含甲殼素纖維、原液染色產(chǎn)品等，以延長產(chǎn)品生命周期和減少污染。
中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國每年約有2600萬噸舊衣服被扔進垃圾桶，此數(shù)據(jù)將在2030年后提升至5000萬噸。中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國商報記者，當(dāng)前大部分的舊衣處理方式是填埋或焚燒，造成土地與空氣的環(huán)境污染，服裝行業(yè)布局可持續(xù)時尚刻不容緩。
中國商報記者隨機采訪了數(shù)十位消費者發(fā)現(xiàn)，隨著大眾對環(huán)境保護意識的提升，消費者對服裝品牌可持續(xù)發(fā)展的要求不斷提高。一位消費者表示，會對投入可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌好感度更高，不介意因此付出更高的售價。對于H&M加碼可持續(xù)時尚，上述消費者表示，會持續(xù)關(guān)注其發(fā)展進程。
不過，從目前的情況來看，H&M可持續(xù)時尚的探索仍飽受質(zhì)疑。今年8月，挪威消費者監(jiān)管機構(gòu)Norwegian Consumer Authority指責(zé)H&M的可持續(xù)性時尚系列H&M Conscious女裝系列涉嫌虛假營銷。該機構(gòu)認(rèn)為，H&M廣告總是宣傳可持續(xù)性，卻沒有具體說明環(huán)境會如何因此受益。對此，H&M回應(yīng)稱，正在與該機構(gòu)討論如何讓H&M Conscious系列廣告變得更加準(zhǔn)確。
與此同時，一位不愿具名的行業(yè)觀察者對中國商報記者表示，盡管H&M回收計劃仍在進行，但在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，H&M難以消化上萬噸的舊衣服，舊衣再利用仍是極小的比率。再加上該公司快速的服裝生產(chǎn)，目前尚未看到具體成效，“可持續(xù)時尚”能否有效落地仍是未知數(shù)。