LV、Dior和Chanel等在韓國集體再漲價

    【-鞋服資訊】香港零售市場遭重創(chuàng)后，奢侈品消費除了中國內(nèi)地還會流向哪里倍受業(yè)界關(guān)注。
據(jù)央視財經(jīng)消息，11月1日起全球各大箱包、名表和珠寶奢侈品牌紛紛上調(diào)旗下產(chǎn)品在韓國市場的售價，其中Louis Vuitton將旗下多款人氣箱包產(chǎn)品在韓國的售價上調(diào)4%到7%，這是繼今年4月該品牌將部分產(chǎn)品價格平均上調(diào)3%后的又一次漲價，去年這個品牌已經(jīng)有三次漲價。
Chanel本月起也上調(diào)了多款人氣手提包的價格，上調(diào)幅度在3%到13%，而這已經(jīng)是Chanel今年第四次價格上調(diào)。除此以外，、卡地亞、寶格麗等其他國際奢侈品牌也計劃在本月內(nèi)上調(diào)在韓售價。
據(jù)品牌方透露，此次漲價是因為制作成本上漲以及匯率變動。今年上半年，韓元對美元匯率貶值達3.7%。除了韓元貶值外，奢侈品牌在韓國市場主打的高價戰(zhàn)略也是漲價的主要原因。
東亞文化里個人價值需要被社會承認，這或許是為什么奢侈品在此特別暢銷的原因
不過定期漲價一直是奢侈品牌維持產(chǎn)品價值的一種常規(guī)手段，奢侈品的象征價值高于使用價值，這為其賦予了充滿想象的溢價空間。央視財經(jīng)記者在韓國首爾江南區(qū)的奢侈品聚集地發(fā)現(xiàn)，不少漲價幅度在10%左右的名牌手袋比上個月貴了約3000至5000元人民幣，在漲價消息發(fā)布后迅速被搶購一空，目前部分暢銷款式需要提前預(yù)定，有的產(chǎn)品甚至無法確定到貨日期。
韓國一家百貨店的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月入駐百貨的奢侈品牌銷售總額同比大漲24%。另有調(diào)查指出，去年韓國國內(nèi)奢侈品平均售價比國際平均價格高出14%，而銷量卻持續(xù)上漲，韓國25到55歲的女性幾乎人手一個名牌手袋，這意味著中高收入的女性群體正成為韓國奢侈品消費的中流砥柱。
與此同時，8月赴日的韓國游客人數(shù)大減48%至30.87萬人次，創(chuàng)下2011年5月以來的最大減幅，香港統(tǒng)計處上周五發(fā)布的9月零售業(yè)銷貨額臨時估值則大跌18.3%至299億元，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物預(yù)計下跌40.8%，百貨公司貨品下跌25.6%，藥物及化妝品下跌21.7%，服裝下跌26.3%，鞋類、有關(guān)制品及其他衣物配飾下跌16.6%。
有分析表示，奢侈品牌在此時紛紛上調(diào)韓國市場的產(chǎn)品售價似乎在釋放一個訊號，即韓國將成為亞洲下一個“購物天堂”。近年來韓國市場一直都是增速最快的市場之一。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的五年中，韓國奢侈品市場的實際價值增長了44%，成為世界上增長速度第四快的奢侈品市場。一份預(yù)測指出到2020年，中國奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商市場的消費金額將達290億美元。由于1960年代以來韓國經(jīng)濟由家族式企業(yè)主導(dǎo)，電子數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)達，韓國也成為了數(shù)字化程度最高的國家之一。精通技術(shù)的消費者為奢侈品牌發(fā)展線上市場提供了較好的條件。有數(shù)據(jù)顯示，超過63％的在線購物者通過智能手機購物。
10月30日，Louis Vuitton全新旗艦店Louis Vuitton Maison Seoul在韓國首爾正式開幕，邀請曾為品牌設(shè)計巴黎藝術(shù)基金會、與LVMH集團淵源深厚的設(shè)計師Frank Gehry操刀，以標志性的后現(xiàn)代解構(gòu)主義叛逆風格，創(chuàng)造了由圓弧玻璃堆砌出的特殊建筑輪廓。該設(shè)計融合了韓國傳統(tǒng)文化，包括給設(shè)計師本人留下深刻印象的華城古蹟與傳統(tǒng)東萊鶴舞元素。
Louis Vuitton次日在首爾更不惜再次舉辦一場2020早春系列大秀。同時，Louis Vuitton還幾乎包攬了韓國各大時尚刊物的11月封面，包括Vogue、ELLE、Marie Claire、Esquire、W、Dazed等，顯出品牌對這間旗艦店和韓國市場的極大重視。
此前，歷峰集團旗下奢侈男裝品牌Dunhill也在首爾和釜山開設(shè)兩家新的零售店，該品牌還宣布將于2020年春季開設(shè)第三家分店。英國奢侈品牌Mulberry則于今年7月收購了當?shù)睾献骰锇镾HK Holdings Limited手中的40％股權(quán)，并對品牌在韓國的事業(yè)部進行了130萬英鎊的額外投資，近1年來在韓國的總投資增至440萬英鎊。Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示，韓國是一個非常重要的奢侈品市場，蘊藏著巨大潛力。
米蘭Fashionbi首席運營官Yana Bushmeleva還表示，韓國仍然是國際品牌相對未開發(fā)的市場，與日本和中國相比，韓國市場的競爭相對不那么激烈。這對于奢侈品牌進駐韓國市場顯然是一個利好。