品牌“兩極分化”持續(xù)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)放緩
【-鞋服資訊】根據(jù)投資研究機(jī)構(gòu) Sanford C. Bernstein 最新研究數(shù)據(jù)，全球奢侈品公司面臨一個(gè)不好的兆頭：中國(guó)消費(fèi)者可能不會(huì)在非必需品上花太多錢。
在結(jié)束為期兩周的中國(guó)實(shí)地考察之后，Sanford C. Bernstein 的奢侈品行業(yè)分析師 Luca Solca 在一份總結(jié)報(bào)告中寫道：在美國(guó)沒(méi)有進(jìn)一步貨幣政策干預(yù)，加上中美貿(mào)易談判尚無(wú)進(jìn)展的情況下，中國(guó)富裕階層消費(fèi)者需求的進(jìn)一步減少可能會(huì)削弱奢侈品公司的增長(zhǎng)前景。先行和同期指標(biāo)都顯示中國(guó)消費(fèi)者可自由支配開支正在減少，這預(yù)示著奢侈品行業(yè)的發(fā)展可能在趨近于短暫的高峰期。
根據(jù)實(shí)地考察所得，Solca 表示明年中國(guó)整個(gè)奢侈品消費(fèi)環(huán)境都將趨于溫和，香港社會(huì)動(dòng)蕩給行業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響可能會(huì)持續(xù)到2020上半年。
此外，Solca 還表示行業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)最好最差的奢侈品牌之間的兩極分化趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)下去，LVMH 集團(tuán)旗下 Louis Vuitton 和 Chiristian 、Kering(開云)集團(tuán)旗下Gucci、以及 Chanel(香奈兒)和 Hermes(愛馬仕)等奢侈品牌一直都保持著領(lǐng)先地位。
LVMH
LVMH集團(tuán)上周股價(jià)一路攀升至今年以來(lái)最高水平，至404.55歐元每股，當(dāng)前市值2028億歐元。截至上周五(11月8日)收盤，該集團(tuán)股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)上漲了59%至403歐元每股。該集團(tuán)也是歐洲斯托克600指數(shù)個(gè)人及家庭用品版塊今年以來(lái)漲幅最大的企業(yè)之一，漲幅為56%。
上周一(11月4日)收盤，LVMH 股價(jià)達(dá)到了 397.5歐元每股，總市值突破了 2000億歐元大關(guān)，取代制藥集團(tuán) Sanofi(賽諾菲)與法國(guó)石油公司 Total(道達(dá)爾)成為了市值最高的法國(guó)上市企業(yè)。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：LVMH 集團(tuán)市值突破 2000億歐元大關(guān)，成為市值最高的法國(guó)上市企業(yè))
LVMH 集團(tuán)近期的市值大增與其第三季度良好表現(xiàn)和近期收購(gòu)美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany& Co(蒂芙尼)的決策不無(wú)關(guān)系。
LVMH 集團(tuán)2019財(cái)年第三季度凈銷售額同比增長(zhǎng)17%至133億歐元，中國(guó)大陸市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但中國(guó)香港地區(qū)銷售額同比下滑了25%。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：LVMH集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)冰火兩重天：香港8、9兩月銷售大跌40%，大陸繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng))
10月底，LVMH 集團(tuán)證實(shí)了向Tiffany 提出了每股120美元的收購(gòu)報(bào)價(jià)的消息，此后 Tiffany 回應(yīng)稱這一報(bào)價(jià)太低，日前又有消息稱LVMH 集團(tuán)可能會(huì)選擇提高對(duì) Tiffany 的收購(gòu)報(bào)價(jià)。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：145億美元太少?LVMH 集團(tuán)或選擇提高對(duì)Tiffany 的收購(gòu)報(bào)價(jià))
Kering
截至上周五收盤，Kering(開云)集團(tuán)今年以來(lái)股價(jià)累計(jì)上漲31%，至519.6歐元每股，當(dāng)前市值650億歐元。
2019財(cái)年第三季度，開云集團(tuán)凈銷售額同比增長(zhǎng)14.2%至38.8億歐元，主力品牌Gucci()和 Yves Saint Laurent(圣羅蘭)銷售額都實(shí)現(xiàn)13.3%穩(wěn)定增長(zhǎng)，Bottega Veneta(葆蝶家)一掃此前低迷，凈銷售額同比增長(zhǎng)9.8%。雖然中國(guó)香港地區(qū)受社會(huì)局勢(shì)影響，銷售額大幅下滑了35%，但亞洲其他地區(qū)都有增長(zhǎng)。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：開云集團(tuán)最新季報(bào)：Gucci 表現(xiàn)“令人放心”，BV 成功反彈，但中國(guó)香港的銷售額大跌35%)
Burberry
截至上周五收盤，Burberry 股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)上漲了18%，至2044英鎊每股，當(dāng)前市值84億英鎊。
7月，英國(guó)奢侈品牌Burberry公布了2019/2020財(cái)年第一季度銷售業(yè)績(jī)：五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃取得初步成效，銷售額增長(zhǎng)至4.98億英鎊。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：Burberry最新季報(bào)：新 logo獲得市場(chǎng)積極反饋，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略初見成效)
Hermès
截至上周五收盤，Hermès(愛馬仕)股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)上漲了34%，至648.6歐元每股，當(dāng)前市值676億歐元。
2019財(cái)年第三季度，Hermes 銷售額同比增長(zhǎng)18.2% 至 17.28億歐元，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：愛馬仕最新季報(bào)業(yè)績(jī)超出預(yù)期：銷售額同比大漲 18.2%，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異)
Swatch
截至上周五收盤，瑞士手表巨頭 Swatch(斯沃琪) 集團(tuán)今年以來(lái)股價(jià)累計(jì)下跌了3%，至277.5瑞士法郎每股，當(dāng)前市值142億瑞士法郎。
2019上半財(cái)年，Swatch 集團(tuán)銷售額同比下滑4.4%至40.78億瑞士法郎，凈利潤(rùn)同比下滑11.3%至4.15億法郎。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道: 瑞士 Swatch集團(tuán)發(fā)布最新財(cái)報(bào)：大力打擊手表灰色市場(chǎng)，推動(dòng)股價(jià)大幅反彈)
Richemont
截至上周五收盤，瑞士奢侈品巨頭 Richemont(歷峰集團(tuán))今年以來(lái)股價(jià)累計(jì)上漲19%，至74.68瑞士法郎每股，當(dāng)前市值422億瑞士法郎。
上周五，歷峰集團(tuán)剛剛公布了2018財(cái)年上半年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：銷售額同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到74億歐元，凈利潤(rùn)8.69億歐元，同比下跌61%，均未能達(dá)到預(yù)期。中國(guó)香港局勢(shì)的持續(xù)動(dòng)蕩對(duì)歷峰集團(tuán)在這一重要市場(chǎng)的表現(xiàn)造成了嚴(yán)重影響，第二季度的銷售同比跌幅達(dá)到兩位數(shù)，對(duì)珠寶和手表的沖擊尤為明顯。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：珠寶手表業(yè)務(wù)受香港拖累，瑞士歷峰集團(tuán)上半財(cái)年業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，但線上銷售同比大增32%)
過(guò)去幾年奢侈品熱潮中，中國(guó)千禧一代的強(qiáng)大購(gòu)買力一直是幾大主要奢侈品公司的重要增長(zhǎng)引擎，因此中國(guó)消費(fèi)放緩的信號(hào)可能會(huì)令此前表現(xiàn)強(qiáng)勁的奢侈品股票承壓。
