最火“椰子鞋”失寵，第三季銷售未漲拖累阿迪達斯鞋類業(yè)績

　　11月12日訊，全球營收同比增長9%至64.1億歐元，營業(yè)利潤8.97億歐元，大中華市場連續(xù)22季雙位數(shù)增長——2019年第三季度核心數(shù)據(jù)超出市場預(yù)期，但阿迪達斯的成績單仍藏有隱患。

　　這份在11月初公布的財報顯示，作為運動品牌最倚重的品類，鞋履銷售僅同比增長1%，去年同期的增幅為8%。

　　與此同時，期內(nèi)，電商業(yè)務(wù)銷售同比取得14%的增幅，相比于去年同期的76%以及上一財季的37%，電商增速明顯有所放緩。

　　對此，不少分析師認為，此前廣受歡迎的Yeezy系列鞋款增長勢頭放緩，可能是鞋類和電商銷售增速下滑的部分原因。

　　由于不會公布各個產(chǎn)品線的具體財務(wù)數(shù)據(jù)，并且集團鞋類總銷售額包含子品牌銳步，因此，外界并不清楚Yeezy系列對達斯的銷售貢獻幾何。

　　但據(jù)Footwear News報道，財報公布后，阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德(Kasper Rorsted)在投資者會議上透露，Yeezy系列銷售額在第三季度沒有實現(xiàn)增長。

　　“Yeezy沒有預(yù)期會增長，也確實沒有在第三季度取得增長，因為它要與此前Yeezy表現(xiàn)最強勁的一個季度業(yè)績進行對比，”卡斯帕·羅思德說道。

　　他告訴投資者，2018年第三季度是迄今為止Yeezy銷售表現(xiàn)最好的一個季度，因此本季業(yè)績同比會有些艱難。

　　與此同時，受到Y(jié)eezy增速疲軟的影響，整體電商銷售減速。但卡斯帕·羅思德預(yù)計，第四季度，這一業(yè)務(wù)將回歸到“一個正常的增幅”。

　　2014年，坎耶·維斯特帶著Yeezy轉(zhuǎn)投阿迪達斯，并將Boost中底技術(shù)融入其中，目前雙方共同持有Yeezy品牌。阿迪達斯方面沒有解釋，2018年第三季度，Yeezy史上表現(xiàn)最好的具體財務(wù)情況如何。

　　值得注意的是，2018下半年，Yeezy系列曾一改少量發(fā)售的風(fēng)格——多雙熱門鞋款的發(fā)貨量達到100萬雙，遠超此前僅限量數(shù)千雙的發(fā)售規(guī)模。阿迪達斯用“民主”一詞形容Yeezy的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，他們期望更多“普通人”能穿上椰子鞋。

　　這樣的平民戰(zhàn)略似乎奏效，據(jù)NPD報告，2018年第四季度銷售額遠超預(yù)期，銷量大漲6倍。但NPD分析師馬特·鮑威爾認為，“Yeezy能否頂?shù)米“l(fā)售擴大所帶來的壓力，還有待觀察，因為稀缺才是球鞋價值所在�！�

　　阿迪達斯有意延續(xù)擴大發(fā)售量的做法，卡斯帕·羅思德去年表示，品牌將進一步擴張Yeezy的經(jīng)營規(guī)模，并預(yù)計2019年銷售額超過13億美元。

　　不過，從最新情況看，第三季度業(yè)績增長出現(xiàn)停滯的Yeezy系列，要想保持過去數(shù)年的火熱態(tài)勢，仍要面臨市場挑戰(zhàn)。

　　實際上，除了Yeezy系列之外，最新財季中，足球品類的銷售額亦有所下滑。早前，阿迪達斯曾表示，第二季度足球品類銷量不及去年世界杯期間，導(dǎo)致銷售收入大幅下跌。

　　對此，阿迪達斯表示樂觀。這家極看重足球市場的運動品牌，寄望于2020年歐洲杯足球賽帶來的銷售商機。

　　雖然Yeezy和足球品類銷量下滑對鞋類業(yè)績帶來負面影響，但卡斯帕·羅思德指出，第三季度，以Ultra Boost鞋款為首的阿迪達斯Boost系列銷售同比大漲20%，拉動鞋類銷售保持增勢。

　　該公司預(yù)計，2019全年銷售額同比提高5%至8%，第四季度將獲得較高增速，毛利率提高到約52%。運營利潤率有望增長0.5至0.7個百分點，達到11.3%至11.5%之間。

　　阿迪達斯預(yù)期公司利潤將實現(xiàn)雙位數(shù)增長——持續(xù)性經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈收入將增至18.80億歐元至19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元相比，增速介乎于10%至14%。

　　卡斯帕·羅思德強調(diào)，2019財年業(yè)績將是創(chuàng)造紀錄的一年，“我們對全年預(yù)期進行了確認，并對第四季度持續(xù)快速的收入增長保持信心。”