最火“椰子鞋”失寵，第三季銷(xiāo)售未漲拖累阿迪達(dá)斯鞋類(lèi)業(yè)績(jī)

　　11月12日訊，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%至64.1億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8.97億歐元，大中華市場(chǎng)連續(xù)22季雙位數(shù)增長(zhǎng)——2019年第三季度核心數(shù)據(jù)超出市場(chǎng)預(yù)期，但阿迪達(dá)斯的成績(jī)單仍藏有隱患。

　　這份在11月初公布的財(cái)報(bào)顯示，作為運(yùn)動(dòng)品牌最倚重的品類(lèi)，鞋履銷(xiāo)售僅同比增長(zhǎng)1%，去年同期的增幅為8%。

　　與此同時(shí)，期內(nèi)，電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售同比取得14%的增幅，相比于去年同期的76%以及上一財(cái)季的37%，電商增速明顯有所放緩。

　　對(duì)此，不少分析師認(rèn)為，此前廣受歡迎的Yeezy系列鞋款增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，可能是鞋類(lèi)和電商銷(xiāo)售增速下滑的部分原因。

　　由于不會(huì)公布各個(gè)產(chǎn)品線的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并且集團(tuán)鞋類(lèi)總銷(xiāo)售額包含子品牌銳步，因此，外界并不清楚Yeezy系列對(duì)達(dá)斯的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)幾何。

　　但據(jù)Footwear News報(bào)道，財(cái)報(bào)公布后，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德(Kasper Rorsted)在投資者會(huì)議上透露，Yeezy系列銷(xiāo)售額在第三季度沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　“Yeezy沒(méi)有預(yù)期會(huì)增長(zhǎng)，也確實(shí)沒(méi)有在第三季度取得增長(zhǎng)，因?yàn)樗�要與此前Yeezy表現(xiàn)最強(qiáng)勁的一個(gè)季度業(yè)績(jī)進(jìn)行對(duì)比，”卡斯帕·羅思德說(shuō)道。

　　他告訴投資者，2018年第三季度是迄今為止Yeezy銷(xiāo)售表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，因此本季業(yè)績(jī)同比會(huì)有些艱難。

　　與此同時(shí)，受到Y(jié)eezy增速疲軟的影響，整體電商銷(xiāo)售減速。但卡斯帕·羅思德預(yù)計(jì)，第四季度，這一業(yè)務(wù)將回歸到“一個(gè)正常的增幅”。

　　2014年，坎耶·維斯特帶著Yeezy轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯，并將Boost中底技術(shù)融入其中，目前雙方共同持有Yeezy品牌。阿迪達(dá)斯方面沒(méi)有解釋?zhuān)?018年第三季度，Yeezy史上表現(xiàn)最好的具體財(cái)務(wù)情況如何。

　　值得注意的是，2018下半年，Yeezy系列曾一改少量發(fā)售的風(fēng)格——多雙熱門(mén)鞋款的發(fā)貨量達(dá)到100萬(wàn)雙，遠(yuǎn)超此前僅限量數(shù)千雙的發(fā)售規(guī)模。阿迪達(dá)斯用“民主”一詞形容Yeezy的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，他們期望更多“普通人”能穿上椰子鞋。

　　這樣的平民戰(zhàn)略似乎奏效，據(jù)NPD報(bào)告，2018年第四季度銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超預(yù)期，銷(xiāo)量大漲6倍。但NPD分析師馬特·鮑威爾認(rèn)為，“Yeezy能否頂?shù)米“l(fā)售擴(kuò)大所帶來(lái)的壓力，還有待觀察，因?yàn)橄∪辈攀乔蛐瑑r(jià)值所在。”

　　阿迪達(dá)斯有意延續(xù)擴(kuò)大發(fā)售量的做法，卡斯帕·羅思德去年表示，品牌將進(jìn)一步擴(kuò)張Yeezy的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，并預(yù)計(jì)2019年銷(xiāo)售額超過(guò)13億美元。

　　不過(guò)，從最新情況看，第三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)出現(xiàn)停滯的Yeezy系列，要想保持過(guò)去數(shù)年的火熱態(tài)勢(shì)，仍要面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　實(shí)際上，除了Yeezy系列之外，最新財(cái)季中，足球品類(lèi)的銷(xiāo)售額亦有所下滑。早前，阿迪達(dá)斯曾表示，第二季度足球品類(lèi)銷(xiāo)量不及去年世界杯期間，導(dǎo)致銷(xiāo)售收入大幅下跌。

　　對(duì)此，阿迪達(dá)斯表示樂(lè)觀。這家極看重足球市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌，寄望于2020年歐洲杯足球賽帶來(lái)的銷(xiāo)售商機(jī)。

　　雖然Yeezy和足球品類(lèi)銷(xiāo)量下滑對(duì)鞋類(lèi)業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響，但卡斯帕·羅思德指出，第三季度，以Ultra Boost鞋款為首的阿迪達(dá)斯Boost系列銷(xiāo)售同比大漲20%，拉動(dòng)鞋類(lèi)銷(xiāo)售保持增勢(shì)。

　　該公司預(yù)計(jì)，2019全年銷(xiāo)售額同比提高5%至8%，第四季度將獲得較高增速，毛利率提高到約52%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率有望增長(zhǎng)0.5至0.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到11.3%至11.5%之間。

　　阿迪達(dá)斯預(yù)期公司利潤(rùn)將實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)——持續(xù)性經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈收入將增至18.80億歐元至19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元相比，增速介乎于10%至14%。

　　卡斯帕·羅思德強(qiáng)調(diào)，2019財(cái)年業(yè)績(jī)將是創(chuàng)造紀(jì)錄的一年，“我們對(duì)全年預(yù)期進(jìn)行了確認(rèn)，并對(duì)第四季度持續(xù)快速的收入增長(zhǎng)保持信心。”