UNIQLO今年最令人期待的”小眾”聯(lián)名

    【-鞋服資訊】UNIQLO聯(lián)名，早已不是什么新鮮事。從囊獲各種電影和藝術(shù)家IP的UT系列，到與前Hermès設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire和Alexander Wang等大牌的合作，每年都少不了幾次一搶而空的戲碼。

然而UNIQLO依然可以讓驚喜的合作發(fā)生。前幾天UNIQLO宣布和芬蘭國寶級(jí)品牌marimekko再度合作，推出2019秋冬系列。

是的，這已是Uniqlo x Marimekko的第二次限量聯(lián)名，很多人都不曾注意到他們?cè)?018年攜手推出過春夏系列。

很多人或許沒有聽過這個(gè)牌子，只對(duì)印花有些許眼熟，以為是北歐的”小眾”品牌，但marimekko可是售賣生活方式和girl power的鼻祖。

藝術(shù)拯救獨(dú)立女性

1951那年，Viljo的油布廠計(jì)劃幾近失敗。那時(shí)正值戰(zhàn)后，芬蘭籠罩在灰暗之中。他的妻子Armi Ratia想為人們的日常帶去明亮和快樂，便邀請(qǐng)了一些藝術(shù)家朋友，讓他們?yōu)榧徔棽紕?chuàng)作圖形。

人們很喜歡這些印花，但依然沒有改變布廠的狀況，因?yàn)闆]有人購買。但這并沒有挫敗Armi最初的信念。Armi決定參加時(shí)裝秀，并用這些有著設(shè)計(jì)圖案的織物設(shè)計(jì)了一批裙子，就為了向人們展示可以如何使用這些織物。

結(jié)果大獲成功，女孩們都想擁有這些裙子。盡管這不是Armi的初衷，但在時(shí)裝秀結(jié)束之后的第五天，她決定成立Marimekko。Armi的middle name為Maria，也是芬蘭常見的女性名之一，連衣裙的芬蘭語正是mekko。

她拒絕印”花”

兩名具有開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)師為Marimekko奠定了品牌基調(diào)，1950s時(shí)期的Vuokko Nurmesniemi和1960s時(shí)期的Maija Isola。

沿用至今，或許也是大家最熟悉的罌粟花圖案是由Isola在1964年設(shè)計(jì)的。但作為創(chuàng)始人的Armi，曾公開表態(tài)不想要任何花的圖案，因?yàn)榛ㄔ谧匀恢械臓顟B(tài)是最美的，不應(yīng)呆板的平面化。

但是Maija Isola作為創(chuàng)作者，拒絕被告知應(yīng)該畫些什么。她以自家院子里的罌粟花等為靈感，創(chuàng)作了一系列的花朵圖案。獨(dú)特又驚艷，讓Armi當(dāng)下就確認(rèn)了八款。

Marimekko大膽的面料和簡約的設(shè)計(jì)，極大地影響了20世紀(jì)后期的北歐視覺。

由美國第一夫人“代言”

在肯尼迪競選美國總統(tǒng)期間，即將成為“第一夫人”的Jacqueline Kennedy因?qū)Π屠韪呒?jí)時(shí)裝的熱愛備受爭議。

但自從她一次性購買了七件marimekko的連衣裙，并身著粉色無袖那件出現(xiàn)在Sports Illustrated封面上，她成為了最受美國人喜愛的時(shí)尚icon。marimekko也由此順利成功占據(jù)美國市場。

生活很重要，所以不上班

創(chuàng)始人Armi Ratia很早就曾說過，“我們販賣的并不是衣服，而是一種生活方式。她們是設(shè)計(jì)，而不是時(shí)尚。我出售的是一種理念，遠(yuǎn)不止裙子” 。

將快樂帶入人們的生活也是品牌的初心，所以公司完全尊重生活和工作的平衡，甚至整個(gè)7月，31天，員工都可以不用進(jìn)入辦公室回復(fù)任何郵件。

除此之外，Armi Ratia希望品牌能將人們聚集在一起。marimekko從1960s開始就已有家居產(chǎn)品。不管是從品牌文化，還是產(chǎn)品類型，marimekko被認(rèn)為是第一個(gè)販賣生活方式品牌。

“承包”芬蘭航空

從2012年起，marimekko不過時(shí)的大膽設(shè)計(jì)就成為了芬蘭航空旅行體驗(yàn)不可或缺的一部分。因?yàn)閮纱笃放贫紙?jiān)信，好的設(shè)計(jì)可以優(yōu)化生活的體驗(yàn)。

目前有兩個(gè)機(jī)型“穿著”Marimekko的印花：Airbus A350印有“Kivet”，Airbus A330則印著經(jīng)典的"Unikko"。即使沒有乘坐到印花的航班，所有芬蘭航空上使用的紡織品和餐具都來自Marimekko。

芬蘭航空官方網(wǎng)站上還有BHS視頻，看機(jī)身上的圖案是如何被親手畫上去的

被《欲望都市》帶貨

在1990s早期，注重細(xì)節(jié)堅(jiān)持體驗(yàn)感的marimekko陷入了財(cái)務(wù)危機(jī)，差點(diǎn)破產(chǎn)。好在被Kirsti Paakkanen收購后，新的經(jīng)營模式讓品牌重拾歡迎度。

特別是1990s后期，Marimekko曾多次出現(xiàn)在炙手可熱的美劇《欲望都市》中。Carrie Bradshaw在第二季中分別穿著花花比基尼和連衣裙。

94%的公司員工為女性

前文提到的開創(chuàng)性設(shè)計(jì)師Maija Isola，她的女兒也在marimekko工作，并在品牌60周年的時(shí)候再次重組自己母親的設(shè)計(jì)，這就是這個(gè)品牌傳承的力量。

Armie希望marimekko成為一個(gè)母親愿意分享給家人和下一代的品牌。公司并未刻意招女性員工，但也為女性能在工作上大施拳腳感到欣慰。

品牌的服裝確實(shí)也基本為女性設(shè)計(jì)，但并無刻意突出女性的柔美，更多的是偏中性的干練和獨(dú)立。

這一季聯(lián)名，大部分男孩依然只有眼饞的份。TM個(gè)人最喜歡的還是Maija Isola創(chuàng)作的Kivet系列。

因?yàn)槭嵌�季，除了印花上衣和連衣裙之外，還有羽絨外套，毛衣，和溫暖的配件。還首次推出女童和嬰幼兒設(shè)計(jì)單品。

UNIQLO聯(lián)名最大的優(yōu)勢(shì)之一便是平民價(jià)格，此次也不例外。marimekko平時(shí)的價(jià)位偏高，連最基礎(chǔ)的棉tee都已破千。

該系列將于11月29日，除日本之外，正式上線，部分聯(lián)名商品為限量款式。沒有在雙十一被迫沖動(dòng)消費(fèi)的人，現(xiàn)在是不是感到有點(diǎn)小慶幸?