中高端時(shí)尚女裝的領(lǐng)跑者 日播時(shí)尚受市場(chǎng)認(rèn)可

    【-鞋服資訊】新近披露的三季報(bào)顯示，日播時(shí)尚2019年1-9月公司實(shí)現(xiàn)收入7.91億元、同降 0.22%，歸母凈利-77.53萬(wàn)元。單從財(cái)務(wù)數(shù)字來(lái)看，日播時(shí)尚的業(yè)績(jī)并不亮眼，但是從產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可程度來(lái)看，客戶(hù)越來(lái)越認(rèn)可日播時(shí)尚對(duì)美的理解。

值得一提的是，隨著繼續(xù)推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略，提升用戶(hù)體驗(yàn)，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，日播時(shí)尚或?qū)⒃谖磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)重回盈利軌道，分析人士指出：“年報(bào)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可能會(huì)較此前有所改善”

中高端時(shí)尚女裝的領(lǐng)跑者

據(jù)了解，日播時(shí)尚現(xiàn)有五個(gè)品牌——“broadcast 播”、“PERSONAL POINT”、“CRZ”、“MUCHELL”和 “broadcute”。上述品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌定位和目標(biāo)客戶(hù)方面迥異，服務(wù)于不同人群，從多種維度去闡釋新時(shí)尚的生活方式。

上述品牌中的“broadcast 播”是最為都市職業(yè)女性所熟知的女裝品牌，也是目前日播時(shí)尚的第一大品牌。與歐化的女裝品牌文化所不同的是，該品牌致力于營(yíng)造一種時(shí)尚但東方的品牌文化，為追求時(shí)尚，同時(shí)堅(jiān)持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨(dú)特的生活體驗(yàn)。

正是受到目標(biāo)群體的熱烈追捧，目前“broadcast 播”已在全國(guó)擁有779家專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜，覆蓋了全國(guó) 31 個(gè)省區(qū)市，入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢等城市的一線商場(chǎng)。從營(yíng)業(yè)收入的數(shù)值也可以印證“broadcast 播”的受歡迎程度，在其他類(lèi)似的女裝品牌都都陷入寒流之季，2019年上半年“broadcast 播”品牌的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)3.14%。一位女性消費(fèi)者表示：“該品牌在他的朋友圈里非常受到歡迎，符合現(xiàn)代女性對(duì)性化的追求�！�

在這里需要指出的是，日播時(shí)尚所推崇的品牌理念和風(fēng)格不僅為國(guó)內(nèi)女性所推崇，同樣也備受?chē)?guó)外名人女性的追捧。日播時(shí)尚前董事兼、總設(shè)計(jì)師的王陶的品牌Taoray Wang在成立不到年內(nèi)，就登陸紐約時(shí)裝周，王陶也因此成為第一個(gè)被列入紐約時(shí)裝周官方日程的中國(guó)設(shè)計(jì)師。

有望重回盈利軌道

日播時(shí)尚半年報(bào)顯示，2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約5.18億元，同比增長(zhǎng)1.39%;同期的歸母凈利潤(rùn)較去年同期減少近3420萬(wàn)元。三季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入7.91億元、同降 0.22%，歸母凈利-77.53萬(wàn)元。

單從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，日播時(shí)尚的營(yíng)收及盈利能力表現(xiàn)并不理想，但賣(mài)方研究機(jī)構(gòu)指出：2019 年公司關(guān)閉虧損門(mén)店，Q2單季度虧損拖累業(yè)績(jī)表現(xiàn)，未來(lái)公司將重組管理團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化業(yè)務(wù)管理流程，控制費(fèi)用，將推動(dòng)盈利能力逐步回升�！�

對(duì)于日播時(shí)尚未來(lái)的預(yù)期，機(jī)構(gòu)投資者同樣也以行動(dòng)給出自己的判斷。據(jù)三季報(bào)顯示，北上資金對(duì)服裝和耐用消費(fèi)品的配置意愿強(qiáng)烈，如瑞銀就新進(jìn)成為日播時(shí)尚的第七大流通股東。二級(jí)市場(chǎng)上的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)來(lái)臨之際，出于對(duì)女性服裝消費(fèi)的看好，日播時(shí)尚的市值正在逐步走出底部，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的情況。一位機(jī)構(gòu)投資者表示：“在雙十一的節(jié)點(diǎn)上，可以密切跟蹤此類(lèi)公司。”