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諧音梗沒玩夠,Vans 又把王安石詩句印在了鞋上

2019-12-15 09:09:37 來源:36氪 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    【-消費(fèi)市場】北宋大詩人王安石與Vans的諧音梗由來已久,隨著“假如王安石有英文名”的話題沖上微博熱搜榜而獲得了全國網(wǎng)友認(rèn)可。最近,王安石的詩句直接被印上Vans 鞋面,更是坐實了王安石的“品牌代言人”身份。

“猛虎臥草間,群鳥從噪之!苯,Vans與國貨品牌FMACM展開聯(lián)名企劃,延續(xù)Vans與王安石諧音的網(wǎng)絡(luò)梗,“以鞋為紙,賦詩于鞋”,將王安石的詩句《寓言九首》印于Vans ERA的鞋面。打著“每雙鞋獨(dú)一無二不市售”的旗號,12月12日,王安石詩句鞋被掛上FMACM 的淘寶首頁,準(zhǔn)備贈與全天付款金額最高的買家。之后,這款鞋還將通過Vans天貓超級品牌日、微博抽獎等渠道贈送。

消息一出,部分網(wǎng)友直呼“辣眼睛”,“王安石的棺材板要蓋不住了”;也有網(wǎng)友表示“酸了”,“獨(dú)一無二的鞋子我也想要”。

這樣大膽的嘗試,并非頭一次。從50年前品牌成立之初,Vans便以“Off the Wall(超越想象)”為宣傳口號,確立了以“突破常規(guī)”為賣點(diǎn)的街頭運(yùn)動風(fēng)格,此后,便總和“年輕”“個性”“潮流”這樣的標(biāo)簽聯(lián)系在一起。這樣的品牌定位,使Vans受到一大批熱愛滑板和極限運(yùn)動的青少年的追捧。少男少女們在踏著滑板炫技耍帥的同時,也不忘秀一秀腳上酷酷的鞋子。

隨著向全球市場擴(kuò)張,Vans更加注重與大IP的聯(lián)動。2019年6月,Vans與任天堂合作,推出一些列鞋履、服裝和配飾。超級瑪麗、Duck Hunt、塞爾達(dá)傳說,經(jīng)典的游戲畫面在鞋面上重現(xiàn),吸引了不少消費(fèi)者眼球。Vans母公司威富集團(tuán)街頭運(yùn)動聯(lián)盟主席Kevin Bailey表示:“消費(fèi)者對帶有強(qiáng)烈任天堂色彩的產(chǎn)品非常感興趣!

2018年6月推出的漫威聯(lián)名運(yùn)動鞋的熱度則一直保持到了現(xiàn)在。時至今日,印滿各種英雄漫畫的花哨板鞋仍然在毒App上頻頻轉(zhuǎn)賣,幾乎每款鞋的最高溢價都達(dá)到原價的一倍之多。

財報數(shù)據(jù)也印證了Vans在業(yè)績上的成功。2018年,Vans全球銷售額增長28%,成為威富集團(tuán)旗下業(yè)績增長率最高的品牌,其中亞太地區(qū)銷售額同比增長率達(dá)到32%。

消費(fèi)者喜歡什么,Vans就來什么。在今年6月,“王安石英文名Vans”的諧音;鸨榫W(wǎng)絡(luò)之時,Vans也緊跟熱點(diǎn),在微博上發(fā)起名為“Vans 王安石 尋人啟事”的創(chuàng)意征集活動,順?biāo)浦鄣刈隽艘徊I銷,用網(wǎng)友惡搞王安石的原創(chuàng)漫畫,將諧音梗推向了高潮。

此次與FMACM的聯(lián)名,既是諧音梗的延續(xù),更是Vans涉足國潮邁出的重要的一步。FMACM是創(chuàng)立于2014年的國貨新秀,中國漢字、歷史乃至軍事,都是該品牌服飾上的常見元素。創(chuàng)辦5年時間,F(xiàn)MACM的淘寶主頁上便積攢了近80萬的粉絲。年過半百的Vans此次與FMACM聯(lián)手,顯然是想借這個年輕后輩的影響力,踏進(jìn)國潮的圈子。

目前,這款Vans與FMACM聯(lián)名的王安石詩句鞋尚沒有上線正式售賣。但國潮滾滾而來,立志要“超越想象”、走在潮流前線的Vans也不想錯過。

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